熊猫总动员:合拍的时机和火候

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集合了中、法、德、西班牙、比利时五国资源的合拍动画电影，《熊猫总动员》有着自己独特的运作模式与收益途径

1.8亿元的制作成本，4760万的国内票房。2月3日上映的《熊猫总动员》，乍一对比其投入产出，似乎是一笔“血本无归”的买卖。但作为一部集合了中、法、德、西班牙、比利时五国资源的合拍动画电影，《熊猫总动员》有着自己独特的运作模式与收益途径。正如其中方出品人、亿商传媒董事长陈晓翔所说：“如果《熊猫总动员》是一部纯粹的国产电影，亿商传媒肯定必死无疑。正因为它是合拍片，我不仅在资金上有小赚，更学到了电影发达国家的很多操作经验。亿商的下一部电影《封神天下》会继续走中外合拍之路。”

“熊猫”的诞生

米歇尔・勋曼的德国奔趣娱乐有限公司负责制片、导演和剧本策划。陈晓翔的亿商传媒则主要负责影片中国元素的植入及剧本把关。

谈起《熊猫总动员》的最初构想，陈晓翔一下子把时间拉回到2002年：“当时是一家中国动漫公司提出要创作一部以‘熊猫’为主题的动画电影。与之具有长期合作关系的法国天使之路动漫公司在此项目上与其达成了一致，并邀请德国电影人米歇尔・勋曼加入。勋曼早在1992年便与迪士尼合作，曾是经典动画《谁陷害了兔子罗杰》的联合制片人。”但令人始料不及的是，2008年经济危机席卷全球，法国天使之路动漫公司与提出“熊猫”构想的中国公司都面临破产危机。于是米歇尔・勋曼及其旗下的德国奔趣娱乐有限公司独自接手了该项目。此时“熊猫项目”最初的剧本、形象设计及部分画稿已经完成，正面临资金缺口。

一直关注欧洲影视市场的陈晓翔于2008年通过朋友介绍认识了米歇尔・勋曼，并注资100万欧元加入了该项目。此时，加上勋曼手中的360多万欧元，项目的启动资金共计460余万欧元（约合4600万人民币）。米歇尔・勋曼的德国奔趣娱乐有限公司负责制片、导演和剧本策划。陈晓翔的亿商传媒则主要负责影片中国元素的植入及剧本把关。

最初，《熊猫总动员》的绘图工作是由位于西班牙瓦伦西亚的通福电影公司负责，这是一家专门为西班牙电视台生产电视动画的动漫制作公司。“但是这家公司要求制作费用一次付清，由于资金有限，所以合作中途停止。”陈晓翔介绍说。于是，同样位于西班牙的普约尔兄弟工作室介入项目。普约尔兄弟早在“米老鼠与唐老鸭”时代就开始为迪士尼绘图，他们的任务是完成所有分镜头的原画图稿。促成双方合作的最重要条件在于普约尔兄弟工作室同意可只预付一半左右的工资，其余应得收入待影片完成后以版权形式分账。之后以同样条件加盟的是比利时的“数字影像”工作室，这家公司负责人乌密兄弟的上一部作品是2010年获得奥斯卡最佳动画长片提名的《凯尔经的秘密》，《熊猫总动员》的3D合成在这里完成。“我们只付给了西班牙普约尔工作室四五百万欧元、比利时‘数字影像’工作室100多万欧元的薪酬。他们的制作成本要远远大于这两个数字。”据陈晓翔介绍，《熊猫总动员》的制片成本大概在1800万欧元（约合1.8亿人民币），这包含两家工作室的所有软件开发成本及人工成本。

经过3年准备，2010年12月中旬，《熊猫总动员》终于完成。“我们本打算今年暑期上映，由于国内发行方的原因，提前到2月。海外市场则2011年圣诞节期间同步公映，票房由四家出品方按地域分成。”据陈晓翔介绍，德国获得了德、奥两地版权，比利时分得比利时、法国两国版权，西班牙分到西班牙、葡萄牙、南美，陈晓翔则获得中国、亚洲和北美的版权。其余未划分地区，如英国、意大利、俄罗斯等国家，如出现版权收入，四家出品方依据对于影片的贡献率按比例分成。西班牙占约36%，德国约36%，比利时约16%，陈晓翔占比12%左右。

“小赚”

“目前的收益总额大概在2800万元”，其他国家版权洽谈中。

相对于今年上映的多部国产动画电影，《熊猫总动员》4760万元的内地票房还算令人满意。“主要得益于主打3D版本。”有业内人士分析说，“当时的档期只有《熊猫总动员》有3D版本，没有影片争夺放映空间。”此外，亿商传媒联合中影、卡酷等优势合作方的宣传策略也起到了一定作用。“卡酷利用自己的平台免费为《熊猫总动员》大规模宣传，其广告费结算起来能达到六千多万，但作为联合出品方之一，卡酷没向我要一分钱，只参与部分票房分成。”另外一家联和出品方中影，也利用自己的影响力为《熊猫总动员》增加人气。1月5日的官网启动仪式上，赵忠祥、韩乔生、石斑瑜、刘纯燕、何炅等配音名嘴无一缺席。此外，陈晓翔还于影片上映前在广东、江苏、浙江、上海，及中央电视台等少儿频道投放了大量广告，再加上地铁、灯箱、路牌等硬广，及会等活动经费，《熊猫总动员》在国内的宣发费用大概达到1000万元。

“目前，投资已回本，并有小赚。”陈晓翔向《综艺》透露。亿商传媒为《熊猫总动员》共投入了大约1000万元人民币的制作成本加1000万元的宣传经费。目前国内票房为4760万元，亿商传媒分到1900万元左右，其他收益为电影频道版权200万元，贴片广告200万元，形象授权500万元。“目前的收益总额大概在2800万人民币。此外，正在洽谈的还有美国版权150万美元，韩国版权20万美元。英国、意大利、俄罗斯等国家的版权，中方也差不多能分到50万美元。”

虽然票房收益还算乐观，但图书、文具、玩偶等衍生品收益却几乎为零。“《熊猫总动员》不像‘喜羊羊’那样具有电视版基础，观众对电影的认知度较低，直接影响到衍生品销售。”此外，由于《熊猫总动员》的衍生品合作方中国邮政为首次操作电影衍生品项目，经验不足也导致衍生品开发滞后。目前陈晓翔正在打磨《熊猫总动员》电视动画版及电影版续集，希望进一步提高公众对于熊猫潘迪、潘妮形象的认知度。

中外合拍，继续

“亿商传媒下一部合拍电影《封神天下》，两种国际操作模式都会尝试。”

尝过合拍的“甜头”，陈晓翔俨然成为中外合拍的拥护者。“首先可以节约成本，”他向记者分析，“欧洲很多国家对于合拍片都有补助政策，其额度往往能达到制作费的30%-40%，比利时甚至达到50%。《熊猫总动员》的欧洲合作方看似‘吃亏’，实际上当地政府已经为他们买单了。”对于这一点，一直与澳大利亚合作的横店影视制作公司也深有体会。据了解，澳大利亚政府对于合拍片的补助额度在40%左右。这也是中国电影人经常选择与欧洲、澳洲合作的主要原因之一。

除了节约成本，陈晓翔还十分看重国际市场成熟的操作模式，例如完片担保制度和分成监管制度。完片担保制度是一种履约保证，如果项目遇到问题，担保方或为制片方垫付经费，或亲自接管项目，又或者放弃电影项目，并赔付投资人已支付成本。这种完片担保制度极大降低了投资人的风险，但也会收取高昂的服务费――“大概占投资总额的5%-8%”陈晓翔透露。目前国内虽然已经出现类似的完片担保公司，但还尚处于尝试阶段。

与完片担保公司主要监管并担保制片过程的资金相对应，电影发达国家还有专门的资金管理公司监管影片收入分成。该类公司多为国际银行旗下的分支机构，契约一旦达成，该机构即为监管影片建立专门账户，负责接收影片所有收益，并由此按合约比例分发给各投资人。资金管理公司会收取收益总额的1%作为服务费。

据陈晓翔介绍，《熊猫总动员》只聘请了资金管理公司管理影片票房收益，并未聘请完片担保公司，但“亿商传媒下一部合拍电影《封神天下》，两种国际操作模式都会尝试”。