当代大学生“阅读拜物教”及其根源
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【摘 要】按照“拜物教”的原意与马克思后来的阐释，通过“阅读拜物教”的概念可以反映高校学生阅读习惯的现状，主要表现为大学生阅读中“观念与现实的分离”、“虚假的阅读经验”以及“虚假的个人观念”三个方面。本文认为，在现有社会环境压力下，有关针对改善大学生阅读状况的“对策”在这样一个阅读时代只会治标不治本。
【关键词】大学生 阅读拜物教 阅读产品
拜物教最初的含义是指在原始社会中，一些原始部族把某些特定的物体当作具有超自然能力的活物而加以崇拜，这些物体因为原始人认为其有灵性和神秘的超自然力量而成为崇拜对象，借以避邪求福；但若崇拜者感到不灵验时，又常将其舍弃或毁坏。而一种更有影响力的拜物教的解释则来自马克思，即把物在社会生产过程中获得的社会的经济的性质，变为一种自然的、由这些物的物质本性产生的性质，以物与物之间的关系掩盖了人与人之间的关系，以一种虚假的观念看待物与自身的生活。在对天津地区高校本科生的阅读产品使用与消费情况的调查中，我们可以对结果的分析同时应用这两种解释维度，以“阅读拜物教”的概念更为明晰地描述高校学生阅读习惯的现状，并凸显对此进行批判的必要性。
通过设计的《天津市高校本科生阅读产品使用与消费调查问卷》，我们调查了天津地区29所本科高校（包括独立本科三批院校）中11所高校的650位在校本科生，最终有效样本量为538，有效率为82.77%。从调查结果来看，当代大学生的“阅读拜物教”主要有以下三种表现。
（一）观念与现实的分离
调查显示，55.5%与30.3%的大学生认为阅读的意义“非常重要”与“比较重要”。然而，这种观念并没有相应的阅读习惯作为支撑。相反，在“非常重要”的观念外表下，阅读更多被视为可有可无的消遣。
首先，大部分学生没有养成读书习惯，而阻碍阅读的因素主要为主观因素，客观障碍较少。在对影响读书的障碍因素的调查中，前四名的理由分别是：没有读书的时间（43.0%）；不知道读什么（34.7%）；没有读书的习惯（25.4%）；没有喜欢的书（22.5%）。考虑到在媒介接触调查部分高校学生普遍在互联网上花费的时间比重之大，读书时间受到压缩是可以想见的。而其他阻碍因素更多的是可以克服的、个人的主观因素。加上图书消费调查显示，75%的受访大学生半年内的图书消费金额集中在200元以下，八成（79.6%）大学生每月用来购买图书的消费占每月可支配收入的10%以内，可以看出阅读十分“重要”的观念并没有践行在现实生活中。
其次，购书需求主要为弹性需求。在对影响购书因素的调查中可以看到，图书价格并非促成购书的主要因素（20.4%），却是阻碍购书的十分重要的因素（56.5%）。尽管购书支出占可支配收入比例较小，仍有超过半数（54.2%）的学生认为图书价格较贵。从图书价格对购书行为的这种影响可以看出，学生的购书行为并没有成为长期、固定的习惯，购书行为往往只是出于偶然的、可有可无的弹性需求。
第三，阅读目的主要为休闲娱乐等情感。从阅读种类和目的的调查结果来看，学生阅读的图书类型主要为比较通俗的作品或有较强娱乐性（46.5%）的书籍，思想性或专业性书籍影响较小，工具性的外语学习和外语读物（30.3%）仍有较大影响力。阅读目的主要体现为较个人化的情感（休闲消遣娱乐、满足兴趣爱好，36.1%），并没有完全成为个人生活中必要的有机组成部分。
（二）虚假的阅读经验
与此同时，阅读偏好也脱离了个人的真实体验和生活，更多地成为媒介宣传和社会关系构造下的产物，逐渐呈现了同质化和与个人需要不相适应的异化现象。如果说商品拜物教是将商品的社会生产误认为商品本身，那么阅读拜物教则是社会偏好与媒介影响误认为真实的个人的阅读偏好与阅读经验。
一方面，阅读偏好大众化、集中化，受媒介和社会的建构效应极大。在调查中，通过对学生列举的“最喜爱”的三位作者进行的统计可以看出，尽管涉及的作者较为广泛（其中国内作者超过200人，国外作者也有近150余人），但大部分作者只被列出了五次以下，前十位均为在教材中经常被提及或在现实媒体中有巨大影响力的作者，其中鲁迅、韩寒作为这两种情况的典型，被列举次数更是遥遥领先，显示出学生的阅读经验和偏好严重受到社会与媒介建构的影响。
另一方面，这种同质化并不能视为学生个人阅读需求的同质化，媒介只是将这种同质化进一步放大。因为在阻碍阅读的因素中，我们可以看到“不知道读什么”（34.7%）和“没有喜欢的书”（22.5%）也是十分重要的因素，仍有学生处于对自身阅读偏好的迷茫之中，或者无法从现有图书市场中获得满足，足见媒介的影响不只是对个人偏好的放大，在很多情况下也是对阅读偏好的背离与阻碍。
（三）虚假的个人观念
面对这种“阅读拜物教”，当我们试图追溯它的根源，就会发现这种“拜物教”与整个现代性的困境紧密地联系在一起，即个人的原子化与社会的无意义。整个现代社会的组织规则与运转都建立在个人的原子式定义之上。在这种定义下，社会联系只是偶然的，是个人满足自身欲望的工具，而个人也是社会维持其自身运转的工具，个人生活就这样退化为社会的工具和满足个人欲望的领域，阅读作为一种个人习惯，也已经透露出这种个人生活中工具性和娱乐性的强势地位。
在媒介接触调查中作为“强接触媒介”的网络的绝对优势，也可以从这种原子化的个人观念中得到解释。随着技术的发展，蓬勃发展的互联网创造出的“虚拟现实”已经包括个人生活的方方面面，通过网络，人们可以以个人形式满足大部分工作、学习、生活乃至社交需求，更为成功地满足了对个人的原子化理解，并推动了这种原子化的进一步发展。一方面，网络书店在购书方式中取代大型书城、小型书店以及书友会和俱乐部占据了优势地位（62.1%）；另一方面，尽管有65.0%的学生表示更偏爱“传统纸质阅读”，但数字化阅读仍然拥有不小的影响。从这些数据都可以看出，由于网络更好地满足了人们对原子化的个人理解的需要，使人们有机会远离各种不必要社会团体的繁琐。然而这种远离也使人们失去了从社会整体中获得个人生活意义的机会，让人们更进一步在孤立的个人生活中。