国产票房黑马都是拼出来的

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孟静*资深文化记者，现任《三联生活周刊》记者，偶因闲谈八卦闻名，人称“北孟”。

我不知道好莱坞碰到两部大片同时上映需不需要展开骂战，反正目前的中国特色是这样的。采访安乐电影公司中国区总经理姜伟时，他说：好莱坞有一套宣传流程，不会有新意，就是钱铺路，各种路牌、灯箱、电视广告的投放，只要量上去了，不会出乎意料。宣传只能锦上添花，绝不会雪中送炭。

正因为中国处在资本的原始积累期，又没有所谓的全球市场，什么怪拳乱招使出来，兴许没用，兴许就打死了老师傅。于是有了抢档期，有了互殴。电影不是个闷声发大财的行业，是为了挣钱你要喊的行业。

前不久的《失恋33天》成了业内范本，但仔细研究起来，没有任何有新意的宣传发行，片子质量只能说一般，也是走着寻常路，电影的运气因素实在很重要，尽管大家不愿意承认运气，而是马后炮的各种总结归纳。

算一下这几年国产片的票房黑马，和影片本身都没有关系，而是和见缝插针的档期有关，而且所有的招数都只能玩一遍。《十全九美》够烂吧，恰逢奥运档，本以为没人看电影，谁知还是有人不看运动会的，到了影院没选择只好看它；《大内密探零零狗》够恶心吧，又是烂片王的作品，也是在那个档期没有其它选择。今年的四匹黑马除了档期因素，硬要总结的话，有一个共同点――全是现代题材。《孤岛惊魂》卖给中学生，《窃听风云2》是商战片，《将爱情进行到底》是都市爱情，《失恋33天》也是都市爱情，而且必须是大都市的爱情，不能离开和魔都。

眼看着古装武侠并不能赚到钱，当代题材方有望以小博大，投资人似乎还没醒过神。与当下生活有关的，是一条相对比较安全的道路。

贺岁档火拼的几部国产片目前我只看过《亲密敌人》，坦白说，不过不失，肯定不算一部有内涵的经典电影，但作为职场片是合格的，有各种美衣、美景，过去也没有反映投行生活的题材。虽然这是一个很累很枯燥的行业，但它的吸引力在于刚入行的新人就能赚到工薪族一辈子的薪水且不必承担投资失利的风险。就像片中的小年轻所说：有几个刚毕业的人能有他这样的收入，老板买的就是他们的睡眠时间。因此很多初入社会的人对这个行业抱有好奇和想象。

电影是造梦，没有人想在梦里看到比自己过得更贫困、更狼狈不堪的生活，这也是为什么反映底层生活的艺术片再优秀也只有知识分子能够欣赏。真正的购票人群是中下层白领，富人和最穷的人是不会去电影院的。这些中下层白领中决定购票的又是女性，电影院是给约会男女准备的，通常男性会屈从女性的要求，这就造成《铁甲钢拳》再感人，女人一听这名字就会心生厌烦，《失恋33天》再平平，女人一听“失恋”二字就心痒难耐。

《亲密敌人》在选题上是贺岁档中最取巧的，如果说它吃亏，那就是亏在了和《金陵十三钗》档期接近，为了凑近圣诞档期又不能再延后一周，如果放在情人节很可能又是一匹黑马。《龙门飞甲》都可以不予考虑。张伟平实在是个宣传大师，尤其摸准了媒体死穴，又敢于放炮，别人还要在电影圈混，不好意思得罪同行，他玩票性质无所谓，如果说国产片真有成功的宣传，那也是张伟平，可他的路子也是绝径一条。