“传·数”时代引发居民消费与生活形态变化

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传统媒体与数字媒体的竞合正在见证一个“传·数”时代的到来。面对更加纷繁、复杂的媒体环境，面对更加多变、挑剔的目标受众，如何发挥传统优势借力新技术平台？如何洞悉数字媒体价值掌握市场先机？这是每个企业都要着重思考的大事和大势。CTR带给我们“传·数时代”城市居民消费与生活形态的一些最新发现。

“网络人口红利”时代即将风光不再

中国的网民规模仍在逐年增长，2011年网民总体已超过5亿，然而光鲜的数字背后无法抹去的事实是网民规模增长的速度已经趋缓。2009年，互联网年增长率首次低于互联网普及率，随着这一网民增长拐点的出现，近年网民增长率不断下滑。2011年CNRS-TGI调查主要的17类网络应用中，仅有网络视频、网络音乐、网络购物等五项应用增长超过行业平均水平，网络软件、网络新闻等大量活动的使用率出现了负增长。依靠网络人口红利挣大钱、挣快钱的的时代即将一去不复返，市场的日趋成熟终将抬高网络应用门槛。

近五年数字化浪潮对两类“父母”影响最大

从不同生活阶段来看，两类人群受数字化浪潮影响最大，分别是中青年父母族（25-34岁已婚,家中有0-14岁小孩 ）及中年奔波族（35-54岁，三代同住）。这两类人群不论对高科技的态度及对网络的使用率上，在过去五年都呈现明显的上升趋势。而网络对于这两类人群而言, 也从单纯的咨询工具演变为全方位生活助手。2006年,使用搜索引擎及浏览生活休闲资讯是为数不多使用率超过15%的两类应用, 2011年, 聊天交友、收发邮件、浏览网站新闻、玩网络游戏、观看视频、网上购物等应用遍地开花，不低于18%的使用率让网络成为交流/娱乐/资讯/购物等综合新平台。

传统媒体分界正在消失，媒体和受众的外延正在拓展

随着平板电脑、智能手机等移动终端屏的出现，传统的媒体分界正在逐渐消失，在IPAD的世界里，无论是报纸、杂志还是互联网媒体，它们都有视频、音频、文本、社交媒体和图片，各种媒体之间的界限逐渐变得模糊。随着媒体间的界限变得模糊，媒体也开始转变角色：媒体延伸为一种服务，为受众提供文字、图片、音频、视频、社交平台以满足其需求；而受众则化身为用户，不再是被动的接收媒体的信息。

电视：观众分众化、交互化需求凸显

据CNRS中国城市居民调查2007-2011年的数据显示，受众使用机顶盒收看数字电视的比例及意愿在近几年急速升温，可见随着回看播放、节目定制功能的推出，当前的数字电视正开始逐渐满足观众的分众化、交互化收视需求。而新的IPTV电视更是与互联网连接，从而实现电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起。

责编/林学勤 E-mail/