运动户外装也打“视觉牌”

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定位为“时尚百货+精致超市”的北京国展天虹商场位于北京市朝阳区左家庄北里58号Master领寓大厦，其为天虹商场股份有限公司下属的第39家大型分店，是经营男装、女装、童装、运动休闲装、皮具箱包、鞋、化妆品、钟表、黄金珠宝、超市、餐饮等主力时尚消费品牌的中高端百货店。

北京国展天虹商场现有营业面积2万平方米，延续着在全国所有分店一贯的经营服务理念。运动户外区位于商场三层南侧，包含运动品牌耐克、阿迪达斯、李宁，户外品牌有THE NORTH FACE、Columbia、KingCamp、Kolumb等，该楼层还经营男式商务装、休闲装以及儿童玩具。

运动装也刮小清新风

知名运动品牌耐克位于运动户外区东侧“银边”，专柜面积超过200平方米，处处可见近年来大热的小清新元素。耐克女装在图案设计方面延续了品牌清爽的Logo以及各色印花设计。这些T恤在价格上颇具竞争力，记者看到一款印有耐克Logo的白色T恤售价199元，另一同版型印花T恤则定价为228元，这与快时尚品牌的定价相差无几。

除了T恤，还有多款七分、九分的棉加聚酯纤维运动裤出现在耐克的秋装新品中，这些运动裤随身舒适，定价在450元左右，颜色上也多有创新，除了常规的黑、灰，还有最近极具流行度的薄荷绿色。

在耐克专柜的西南方向是占据运动户外区东南“金角”位置的阿迪达斯，在秋装全面上新的情况下，阿迪达斯打出秋装8折的折扣力度。记者在阿迪达斯专柜看到，男装本季的主打色是蓝、绿，给人清爽的感觉，而女装则主打粉、紫色系，既甜美又不失神秘感。记者注意到，一款豹纹元素的加绒女式秋装外套吸引了不少消费者的视线，该款外套走的是近来流行的短款风，在价格上也有7折的促销力度。

位于国展天虹商场运动户外区北侧“银边”的运动品牌李宁则在进行“Big Sale”大促销，记者注意到这次促销力度较大的是运动鞋。与耐克类似，在李宁专柜，记者也发现了男女式T恤，在款式上既有颇具气质的Polo衫，也有极具运动味儿的圆领T恤，而李宁显然在色彩上做足了功课，给消费者留下了更多的选择。

户外装打造多彩印象

相比运动装集体打造“素色”风潮，户外装在本季则更注重在色彩上的突破。在阿迪达斯专柜西侧的是知名户外品牌THE NORTH FACE。记者一进入其专柜即被颜色多样的T恤货架所吸引，荧光绿、玫红、明黄等颜色的上装琳琅满目，在材质上也不单调，既有打舒适牌的纯棉质地，也有强调功能性的速干面料。

记者随机采访了一位前来THE NORTH FACE专柜选购的女士，她告诉记者之前已经看中了一款该品牌的绿色圆领速干T恤，原价338元，打6折后只有200元出头儿，相当划算。记者注意到，这款T恤是品牌的主推款，一直被陈列在专柜的显眼位置。

同样在进行促销的还有位于THE NORTH FACE西侧的户外品牌 Columbia，该品牌创立于1938年，专注于多元化产品及研究及高科技布料，该专柜内秋装已经上新，既有加厚的冲锋衣，也有长袖男女式衬衫，记者看到一件旧款的玫红色女士冲锋衣原价998元，打出了6折的优惠价。

在Columbia对面，是位于中岛部分的倡导家庭户外理念的国内户外装备品牌KingCamp，该品牌创立于2002年。记者在其专柜看到，KingCamp不仅有常规的户外装、户外运动鞋，也有不少专业的户外装备，如野外帐篷和登山杖等。

KingCamp的北面是国内户外品牌Kolumb，记者在其专柜也发现了多彩户外风的身影，墨绿色、玫红色、荧光绿等对比色大面积地出现在衬衫、T恤、冲锋衣等款式上。在材质上，该品牌多运用Gore-Tex布料。这种透气性布料被广泛运用在登山及御寒等户外衣物上，具备良好的防风性、防水性、透气性，且比较容易清洗。

快 讯

燕莎商城“微店”上线

近日，燕莎商城正式开通“微店”。从今年的4月26日到6月28日，燕莎商城用60天完成了微博、微信、微店的上线，打造了属于燕莎自己的“三微”营销平台，这标志着燕莎商城跨入了一个崭新的互联网营销时代。

燕莎商城“微店”，身处集聚了众多商场与超市的手机购物应用终端内，是“高端百货”分类下唯一一家。与其他电商平台不同的是，燕莎的“微店”并不支持下单、付款。但可以满足顾客获取信息的便利性，又保留了传统购物行为的“质感”。毕竟，对燕莎商城总体偏高端的顾客群来说，选购过程中的精神价值定位非常重要。

北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰表示：“微店是一种全新的服务模式，是一种全新的品牌宣传渠道，是一种自媒体，是一种贴近消费者的生活方式，是一种有利的竞争策略，是CRM（客户响应管理）平台的延伸，微店让我们找到了连接消费者的新方向。”

（陈墨）