视频网站的春天与视频营销的兴起

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科技的发展和生活节奏的加快，人们已经从文字时代慢慢过渡到了读图时代，如今视频时代又将读图时代推到了一个新的高度。

从2006年中国第一个视频网站诞生到现在，虽然只有短短5年多时间，视频网站发展的广度与深度却是惊人的。在日常的生活中，视频网站随处可见，它越来越凸显出在信息传递中的重要价值。在“宅”现象层出不穷的今口，网络已经成为不可或缺的“宅”之必需品，这其中视频网站成为不出家门便可获知各种信息的便捷途径。据艾瑞咨询统计显示：中国网络视频用户规模已超过2亿，占总体网民比重的78.5％。这足以证明网络视频已经成为中国应用最为广泛的网络服务之一，并且在日常社会的信息传递中突破传统媒介，发挥着重要作用。

如何深刻地理解这一新兴媒介视频网站的特性?如何准确把握视频网站的优点，规避它的不足?如何有效地做到新兴媒体与传统媒体的融合?如何应用视频网站这一传播媒介为企业提供市场营销活动方案?这些问题都是值得我们认真思考与探索的。

视频网站与传统媒体之比较

作为新兴的信息传播途径，视频网站与传统媒体之间有着较大的区别。与传统媒体相比，视频网站有以下几个特点。

民众可参与性及分享性

在主流媒体面前仅仅是受众与看客的民众，因为视频网站的出现，又多了第二重身份，即制作者，成为真正的信息传播的参与者。民众可以自己用各种摄像工具拍摄短片，制成视频，于网站，与他人分享。这种由受众向传者的身份转变，大大提高了民众的主观能动性，有效的推动了视觉传播的乐趣与发展。中国人民大学喻国明教授曾说，“就传播模式的建构而言，要改变我说你听，我打你通的传统模式，转而寻求受众DIY式的全方位参与表达。”主流传统媒体对于受众来说就是“我说你听、我打你通”，而视频网站则给予了民众完全DIY的方式，更符合时展的潮流与要求。如土豆网的口号即为：“每个人都是生活的导演”，这一口号很好地提炼了视频网站对于民众生活角色的改变，从接受消息传播的观众，一跃晋升成了生活的导演，导演自己的生活，并且通过视频网站彼此分享。

特殊获取性与重复获取性

传统媒体在视觉传播上有较大的时间与空间的局限性，而视频网站则几乎不存在这些问题。在时间轨迹上，受众并不需要像传统媒体一样定时收看收听电视节目，如果一旦错过或被打断就存在信息传播的缺失；在空间上，受众可以比较容易的在各种地方找到网络，通过视频网站获取各类资讯，并且这些资讯越来越国际化。作为视觉传播的受众，对于自己喜欢的，想要反复观看的视频资讯，在视频网站上也可以随时随地免费获得重复观看的权利。这方面，电视媒体除了在极少数的定时的重播之外，就再没有可供观众重复收看的服务了。

广泛性与定向获取性

视频网站提供的视觉传播的资源之丰富，也是前所未有的。能在传统媒体上看到的信息基本在视频网站上都可以找到，这种广泛性也成了视频网站的优势所在。而在如此大浪淘沙般的信息世界中，视频网站还提供了定向选择的服务，通过视频网站自带的搜索功能，民众就可以非常方便地找到自己所需要获知的视频内容。这种定向获取性相对于通过传统媒体获知资讯的被动性和不明确性，也成为视频网站的主要特性之一。

视频网站改变传播进程

虽然视频网站仍旧存在诸多或轻或重的问题。但我们无法否认的是，视频网站在中国已然越渐风靡，正在改变广告主传统的营销传播进程。

视频网站增强了普通民众的视频传播参与性

视频网站因其独有的民众可参与性使得原本仅作为视觉传播受众的观众，拥有了传者和受者的双重身份，能够更深入地参与其中。由于制作者群体本身就是视频网站的拥趸，深知受众之所需，因而所制作的视觉传播作品相较之传统媒体更能引起受众的共鸣。久而久之，制作量大、原创性强、传播性广的视频制作者就逐渐形成了所谓的草根明星。之前在年轻人中风靡一时的“后舍男生”就是一个很好的例子，他们仅用简单的拍摄工具，加上自己夸张的原创表现，很快征服了一大批的网络视频用户，得到了广泛的传播。

视频网站使传播更具私人化

在以电视为主要传播工具的传统媒体时期，视觉传播的过程更多的是一种身边群体集中接受的过程。在传统的中国家庭中，一家人往往在晚饭后围坐在电视机旁，接受各种各样的视觉资讯的传播，同时这也是一个互相交流的好时机。而视频网站的出现，则在很大程度上改变了原先这种状态。越来越多的网民选择在电脑前通过视频网站一个人接受传播，而电脑相对电视更为突出的私有性也让之前的集中式传播效果正在慢慢的消退。这期间，视觉传播原本以家人为主要分享对象的情况，也慢慢向着以朋友、网友为主要分享对象发生改变。

营销传播新阵地

随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器。企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等；又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度l陕、成本低廉等等。可以说，网络视频营销将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于了一身。

企业可以把广告片以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，例如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行评价等等，这样不仅可以让网友有收入的机会，同时也是非常好的宣传机会。

狭义的视频广告是TVC，5秒、15秒、30秒、45秒、60秒，再长的TVC因为广告费昂贵与电视广告时长限制而很少见到，因为有了互联网，有了视频分享功能，越来越多的品牌通过互联网传播非标准TVC的视频广告，其中有相当一部分因为创意新颖迎合了网民的分享欲望而产生病毒性，所以有时候网民是不会因为你直接告诉他们是基于商业活动而拒绝分享与传播的。

笔者接触过很多广告主，他们现在都开始将品牌广告通过视频展现出来，这个趋势现在非常明显。大的广告客户都希望通过视频营销方式，把自己品牌展现出来，他们过去选择电视和其他媒体，现在则更关注视频营销这一块。