印度电视市场进入快速发展期

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中国电视市场有很大发展潜力，但对于那些寻求中期利益的生意人来说，印度电视市场是更为有把握的赌注场。印度电视市场正处在快速发展期，因此大多数市场观察家都认为，印度电视市场终将成为比中国更能赚钱的新兴市场。

有两个主要因素使印度电视市场具有吸引力。第一，由于印度的经济正在快速增长，其电视广告市场在腾飞；第二，推出两个新的直接到户（DTH）平台导致付费电视市场繁荣兴旺，条件接收系统的采用也将使付费电视用户增长。这两个因素引起两种变化：一是当地广播机构获得的财政预算提高；二是付费电视平台的用户数增加。简言之，好莱坞比以前任何时候都更加重视向印度推销产品。

由于上述原因，投资银行Merrill Lynoh称，印度电视市场终于提供投资机会了。他说：“由于印度对外国公司所占股份的限制不那么严格，因而对媒体投资来说，印度可能比中国提供更多的当前机会。像中国一样，印度人口众多，经济快速增长，相对不发展的媒体市场正在扩大。”

印度的广告市场是世界上最不发达的市场之一。电视广告收入仅占所有广告收入的30%多一点，低于国际41%的平均水平。但是，已经做好了显著增长的准备。大量25岁以下的人口和国家消费主义的增强提供了极大的机会。Merill Lynoh指出，印度整个广告市场价值达30亿美元左右，这与墨西哥的电视广告市场规模相近。

促使印度媒体市场增长的第二个主要方面是卫星付费电视。在历史上，有线电视是印度消费者收看付费电视的唯一方式。但自从Zee Telefilms公司支持的Dish TV开播以来，150多万印度电视家庭已成为卫星付费电视订户。新闻公司“通过其Star TV部门实现了其期待已久的运营DTH平台的愿望，终于在2006年推出了Tata Sky。

据zee公司预计，到2008年，印度将有1500万付费电视订户；到2005年将增至3000万户。据Informa Telecoms & Media公司预测，DTH将对付费电视的增长做出相当大的贡献（见图1）。虽然zee公司很可能从这种增长中受益，但预计新的角逐者也将对印度付费电视的增长做出贡献。

Morgan Satanley公司称，Tata-Sky可能占领大部分市场。它现在已有20万订户，其2011年的目标是达到600万户。Tata-sky的业绩将进一步增强新闻公司作为国际媒体角逐者的地位。Tata-sky是印度Tata集团和Star之间的合资公司，预计它将使Star公司能增强其作为印度最大频道运营商的主导作用。

然而，许多市场分析人士也对印度电视市场的前景提出告诫。虽然印度的许多市场条件是积极的，但可能的投资者需要考虑许多问题，市场已出现高度竞争是问题之一，可能更为重要的是社会和经济问题。印度只有一半左右的家庭有普通电气；在印度也有许多不同的语言，说英语的人只占人口的1/3，其余的大都说不同的语言。因此，如果外国频道运营商和节目制作公司要想对整个国家投资，而不只是对部分地区投资，他们需要考虑昂贵的地方语言投资。也有某些管理上的担心。印度电视市场不像中国那样反复无常，但外国的直接投资，在DTH方面，仍然封顶为20%，在有线方面为49%。