美国NBC成功转播奥运的启示

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根据尼尔森公司的估计，8月19日，美国有2000多万人在黄金时间观看全国广播公司（nbc）的奥运转播，是其三大对手（CBS，ABC，FOX）观众总和的两倍，排名第二的CBS用热播的电视剧为招徕，也才有六七百万的观众。奥运16天里NBC收看奥运的人数达2.11亿，创历史纪录，超过亚特兰大奥运会的2.09亿。奥运闭幕后，NBC的收视率连续数日都是排名第一，一改原来的低迷状态，其旗下的网站和多种媒体也有了突破。NBC为奥运报道投入的9亿美元，获得了丰厚的经济回报，而且提升了收视率和影响力，获益良多。

毫无疑问，NBC因转播奥运而成为大赢家。不只如此，NBC在圆满转播北京奥运会的同时，也成功地展示了中国的新形象、中国人的新精神面貌，使美国人民看到了开放、自信、友好的中国。NBC的转播，对北京奥运及主办国的国家形象而言，也是一次成功的展示。不说别的，单说NBC展示的北京奥运开幕式，就让美国乃至全世界震惊，其精湛的策划、摄像、编辑和解说，令全世界的观众赞不绝口，同样地，它充分展示了创作者的伟大作品，美轮美奂、无与伦比的开幕式，引发了全世界对中国的惊叹。NBC的两位主持人在开幕式的解说中，不断发出由衷的赞叹、惊呼，他们试图用许多赞美的词汇来形容眼前展示的完美图景，他们会情不自禁地发问：如何才能达到如此美妙的啊？真令人难以置信！他们不仅解说了中国的发展、历史变迁、文化特色，甚至在开幕式展示画轴时，把中国的山水画、古筝及其历史发展都作了详细的介绍。由于网民对NBC的齐声赞美，中国的观众在看过央视的直播后，还竞相到网上搜寻NBC的镜头，感受那份真正的震撼。得益于NBC和英国BBC播出的开幕式，北京奥运会从一开始就一下子获得了世界同声的赞叹！

从NBC成功转播北京奥运会，可以看到一个媒体的广阔视野、高远谋略和一流传播能力是如何的重要，同时也可获得几点启示：以开放的胸怀面向世界、展示自我，是中国获得世界主流媒体认同的必要途径；全球化时代的媒体，必然要参与跨国界的竞争，必须要有国际的视野和能力；要用最具传播价值的内容，才能吸引世界最具影响力的媒体。

（作者为清华大学新闻与传播学院教授）