净水市场品牌竞争加剧
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被喻为家电行业中下一个黄金产业的净水电器按产品类型可划分为：净水设备和饮水设备。净水设备包括：直饮机、管线机和净水器；饮水设备包括传统饮水机和净水桶。本文重点分析净水设备市场变化情况。
2012年家电整体市场一遍阴霾，净水市场在劫难逃。
2012年被称为家电市场“最冷年”，市场呈现负增长，同比负增长4.8%。在整体市场低迷的大环境中，净水市场表现亦不佳，据中怡康测算数据显示，2012年，国内净水系列市场量额齐降，零售量、额同比分别为-18.9%，-7.7%。（见图一）
2013年整体家电市场回暖，净水设备市场表现趋同。
2012年，我国经济形势较差；2012年中国国内生产总值为51.93万亿元，比上年增长7.8%，这是进入本世纪以来中国经济增速的最低值。在低迷的大环境中家电市场遭遇“最冷年”，2012年家电市场出现近年来首次负增长4.8%。但在2013年市场呈现回暖态势，一季度市场规模达3326亿元，同比增幅近20%。（见图二）
中怡康月度监测数据显示，一季度净水设备市场，零售量同比增长高达32.4%，零售额同比增长高达46.5%，与
整体家电市场趋势一致，净水设备市场起暖。
净水设备中直饮机和净水器的快速增长成为2013年一季度净水设备市场的两大亮点。据中怡康市场调查显示，28%的消费者愿意购买直饮机产品。选择购买直饮机产品的主要原因是使用方便、使用习惯，这两个原因分别占调查比例的41%和45%。37%的消费者愿意购买净水器产品。选择购买净水器产品的主要原因是考虑到健康以及目前水污染严重这个原因占调查比例的83%。
据中怡康零售监测数据显示，2013年一季度直饮机零售额同比增长50.6%，零售量同比增长50.1%；净水器零售额同比增长25.6%，零售量同比增长13.0%。2013年一季度净水设备市场呈现两大特征：
直饮机快速增长成为行业的主要动力来源。
近几年直饮机市场快速增长，其集净水、饮水于一身，自身带净化滤芯，其净化技术可达到超滤、纳滤、反渗透等，实现多级过滤。直饮机能给消费者带来更多的便利与健康，能受到消费者亲睐不无道理。
据中怡康零售监测数据显示，直饮机零售额在整个净水设备市场的占比，从2009年的3.9%上升到2013年一季度的36.2%，三年时间上升了三十多个百分点；零售量从2009年的2.6%上升至2013年一季度的32.0%，上升了29个百分点，直饮机市场迅速扩张。
从竞争结果来看，在2013年一季度竞争激烈的市场中，沁园、3M、怡口脱颖而出，在净水设备市场中快速增长。本来就占据较大市场份额的沁园在今年一季度仍然持续发力，零售量同比增速高达114.5%，3M零售量同比增速高达94.5%，而怡口同比增长更是高达217.1%，市场排名跃居第九。随着市场的日渐成熟，品牌的不断厮杀必将为净水设备带来更加先进的市场技术、更好的市场发展。
中怡康监测数据显示，目前净水设备市场国产品牌的市场份额占到8成。仅沁园、美的、安吉尔三家市场份额就能达到70%。相信未来的净水设备市场将有更加广阔的市场空间，但品牌竞争也将更加激烈。
净水设备市场中高端趋势明显。
巨大的市场爆发力令净水设备厂家如雨后春笋，大批企业的抢滩，导致目前的净水设备市场硝烟四起、鱼龙混杂，市场上净水设备的价格从百元到上万元价格不等。中怡康月度监测数据显示，净水设备整个市场的产品呈现中高端化的趋势，1600～3000元范围内的产品市场份额有较明显的提升，其中大于等于2000元小于2500元的产品在2013年一季度快速发展，零售额由2012年一季度的11.9%提升至2013年一季度的17.9%，涨幅高达6个百分点，大于等于2500元小于3000元的产品这期间涨幅也达4.5个百分点。（见图五）随着生活水平的提高，人们对生活品质的要求的提高，促使高价位，功能多，品质高的商品得到了更多的关注。中高端产品的快速发展也说明消费者对于净水产品品质越发看重。
中国净水行业不缺市场，缺规范。
对于“风生水起”的净水设备行业，最不缺的市场，近年来，频出的水污染事件让越来越多的居民担心自来水水质差、对身体或有危害，纷纷在家中购置了净水设备。而且“十”报告中，环境保护被提升到了前所未有的高度，空气净化器、净水产品等直接与环境相关的家电产品更是在“美丽中国”的号召下有了更好的发展机会。中怡康预计在接下来的几年中环境改善类家电市场将快速增长，预计净水产品（含配件）2013～2020年累计市场规模可达8800亿元，其中2020年可达2100亿元。
但净水设备其最核心的相关材质，国家标准并未做出相关标注。目前，国家出台的关于净水器的生产标准，只是推荐性标准，并没有规定必须使用哪些材料进行过滤以及使用的范围。五花八门的专利技术，不同的产品标准，却让消费者难以搞懂且无所适从。
随着消费者环境意识及健康意识的提高，中怡康预计2013年净水市场规模达1914万台、130亿元，分别比2012年增长-8.8%、4.0%，相信随着净水行业的日趋成熟，行业标准日趋规范，未来净水行业将形成新的“空调”级产业，也将会成为我国家电市场下一个巨星产品。