吉祥物设计的思考

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摘要：简要介绍了吉祥物的产生，举例说明了吉祥物的作用。从原型选定、形象设计、颜色搭配三个方面介绍了吉祥物的设计过程。使设计的吉祥物更能彰显其独特性、美观性，增强吉祥物的魅力及艺术的生命力。

关键词：吉祥物；卡通；原型；形象设计；色彩搭配

吉祥物具有独特的象征意义，最早产生于图腾艺术。现代社会，它的内涵和价值已被大大地延伸和发展，意能带来吉祥好运的人、动物或物件，当今大型活动和企业都采用吉祥物形象，并有了更新更快的传播方式如电视、互联网，把吉祥的喜悦带给更多的人。

吉祥物的作用

吉祥物作为现代企业或重大活动品牌建设的视觉识别系统（CI）的重要组成部分，近年来被广泛应用，几乎每个新兴科技公司或重大活动都推出自己的吉祥物，吉祥物不需要明星高额的代言费，也不用担心因代言人个人负面形象影响企业社会知名度，并且寿命长久，法国米其林公司吉祥物轮胎人“必比登”诞已有100多年了。企业吉祥物为强化企业性格，宣传企业形象上起到了至关重要的作用，为企业带来更多的经济价值。作为2004雅典奥运会的吉祥物，“雅典娜”和“费沃斯”也犹如神助，为主办者赢得了2.01亿美元的巨额财富（图1）。

在杀毒软件广泛需要人们出钱购买的时代，国内的瑞星安全助手小狮子“卡卡”已经被网民熟识（图2），而江民科技新推的“凯威”，无疑肩负着与“卡卡”竞争的重任。之所以把吉祥物被命名为“凯威”，是取KV谐音，并寓含“胜利”“凯旋”“威武”之意，表达了江民科技决胜杀毒市场的信心以及江民杀毒软件的超强杀毒能力（图3）。

吉祥物在社会发展中，不断的更新设计的思路。过去，吉祥物平面图形都需要印刷喷绘展示；现在，在互联网大数据时代除了印刷喷绘展示外，可时时更新，在电脑、手机、平板等互联网产品都可随时看到最新展示，不受时间空间的影响，不但可以展示平面的还可以展示动画的。还可为吉祥物设计各式各样的表情，如淘宝网的淘公仔的各种表情就应用在阿里旺旺的对话工具里，各种服务指导宣传也是淘公仔的形象的应用，比起以往的毛绒玩偶类型来说，应用更为的广泛（图4）。

吉祥物的设计方法

一、原形选定

他是什么，从那里来，我们叫他什么？

吉祥物的设计都以人物、动物、植物或者幻想的虚有产物为设计原型，哪里是它的出生地或者产地，可以是具体某个地理空间，如湖海洋泊、草原、天空也可是来是民间的传说故事或者出土的历史文物等。我们给他取的名字要直观，积极健康、意义深刻、好读方便记忆与所表达的主题有联系，符合中心主题。在我国，长辈通常喜欢叠音的名字称呼小孩，以表达对小孩的喜欢，所以国内吉祥物的名称叠音居多。

北京奥运会吉祥物“福娃”（图5），分别叫“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”的组成。五个名字的读音组成谐音“北京欢迎您”。贝贝化身为鱼儿在无边的大海中游弋，晶晶扮作憨态可亲的熊猫在茂密的森林中玩耍，迎迎犹如藏羚羊在广阔的草原上奔跑，妮妮似轻盈的京燕欢快地在天空中低唱。他们簇拥在象征着古奥林匹亚赫拉神庙的奥林匹克圣火――欢欢身旁，用他们各自的名字组成了谐音“北京欢迎您”的铿锵话语。福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。

海尔吉祥物，两个小孩（图6）。始于建厂初期，海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。后来，海尔以这两个小孩为原型制作了 212 集的动画片《海尔兄弟》，1995年上映深受到广大少年朋友的喜爱。第八节民间艺术节（八艺节）的吉祥物， 根据一九七八年湖北省随州市曾侯乙墓出土战国青铜器文物“鹿角立鹤”创作，取名“楚楚”（图7），楚楚动人叠音又可爱之意，“楚”又有湖北的意思。

二、形象设计

形象设计要求设计师有良好的艺术设计功底，都以拟人、夸张、变形、装饰、幽默化的卡通（cartoon）设计手法，表现吉祥物的活泼、调皮、可爱、憨厚、幽默、勇猛、沉着稳健等形象特征。使其更有亲和力，拉近企业及产品同消费者的距离，使企业产品更有天使般的感召力，从而增强了与社会大众的情感。

突出比例特征。企业吉祥物的比例常以1∶4；1∶3；1∶2；1∶1（以一个人头为单位）为佳，对头部的特征表现更突出。造型多为具象，简练概括，突出个性，应以适用于多种媒体表现和吉祥物实体物制作为宜。

强化动作和服饰道具特征。吉祥物的动作设计保持怎么样的姿势，表达了他在做什么，传达了怎样的信息。服饰道具的配合可以更好的强化所表达的主题。在造型基本特征不改变的情况下各种动作姿势的变化配合恰当的道具装饰，可以让吉祥物就如同生活在我们现实的生活中，与我们更亲近。我们熟悉的吉祥物基本造型特征有较大变动的情况下，改变动态服饰道具，可扮演流行的角色，如当今流行的超人、蝙蝠侠等，也可实现吉祥物穿越时空，扮演历史的或小说中的人物景象，实现吉祥物无所不能的全能好演员。伊利牛的设计用不同道具配合各种体育运动项目（图8），可爱的动作夸张的造型拉近了拉近了与消费对象的距离。

三、色彩搭配

色彩搭配要符合对象的具体特征和色彩特定的表达含义，如海尔兄弟的黑色头发，黑色眼睛就是我们典型东方人种的代表，而黄头发蓝眼睛是西方人的典型特征，只是简单但合理的色彩搭配应用就解决了中外合作共创未来的初衷（图6）。我们可以用些鲜艳的色彩进行装饰，腾讯QQ的企鹅，主体就是我们熟悉的企鹅黑白颜色，但围巾发夹用了其他鲜艳的色彩进行了点缀，效果可是说是锦上添花（图9）。但是并不是所有对象只有一套固定的色彩，这时我们要灵活应用，某些传说故事中的或者我们虚拟的用作吉祥物时，那么在色彩上我们可以更灵活些处理。要注意较大面积的我们可以考虑纯度高的颜色，这样整体色彩亮丽干净清爽。多种色彩应用的时候如面积都较大时，我们主要采用调和为主的搭配；面积不大时采用对比为主的色彩搭配。在以互联网为主要传播方式的今天，我们也可以多考虑一些渐变的色彩的搭配应用；要是相关衍生商品应用是平面印刷时，渐变的色彩的搭配也可应用；如吉祥物毛绒玩偶的批量制作生产时，要尽量把渐变的色彩搭配取消，充分考虑制作工艺及成本问题。

结束语：

注重应用现代互联网为基础传媒方式，把活泼可爱的吉祥物的设计考虑的更周到，展示的更好，应用的更细致更合理，更有效果，是我们大家共同的期望。

参考文献

[1] 沈宝龙.动画造型设计.浙江人民美术出版社，2008.01

[2] 李江 等.论大型体育赛事.知识产权的“垄断性”南京体育学院学报（社会科学版）2011

[3] 阎评.吉祥物设计.陕西人民美术出版社，2003.05