CIS经营的长期性与时效性

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[摘要] cis的经营和贯彻就如人的品质及人的素质培养，非一日一夕之功，需要长期不懈的努力和培养，实施企业识别战略是企业信息传播的系统工程，企业要长久发展生存，CI长期性的经营是现代企业发展不可缺少的前提,同时也是无形资产重要的经营方式。

[关键词] CIS素质理念识别行为识别视觉识别

艺术设计为企业的一切活动必然直接或间接地牵涉到信息传递。传达企业理念，维持公司的业务发展，因这一目的，大部分企业在艺术设计家的策划下已导入了CI系统，然而，在具体实施中，CIS系统设计者很少协助企业进行长期的、完整的、系统的贯彻与经营，并未达到预期的目的和期望的效果。

企业形象（Corporate Image System简称CIS)系统是公司外界的视觉同一化与公司内部的同质化，现代企业形象的经营是一种改变企业形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界注意进而提升业绩的经营技巧，为了在社会上建立良好的形象，采取意图性、计划性、战略性的有关行动，塑造一个既迎合顾客和社会大众，又切合企业实体的形象，就会发挥极大的经营效力。

随着科技高速的发展，同样生产同类型产品的企业，同样质量的产品，为何有些企业的产品闻名于世经销不衰，企业随着发展壮大，而有些企业只有短短几年，十几年的寿命就无声无息的消失了呢？关键在CIS的影响，企业在注重自己的产品质量的同时，更应注重企业形象的培养。CIS一般包括经营理念，经营行为和经营面貌，如同一个人的心、行、貌一样，一个人心灵行为、言表都好，这就包含着一个高尚的人格，优良的性格，良好的风格所形成真诚、善良的美德一样，就有着高素质的品质，就会得到良好的人际关系，人际关系就是人生存的“软生态环境”，就是他生存的力量。企业同样如此，好的形象为企业的发展产生了无形的动力。由于在当今国际市场竞争愈来愈烈的环境中，科技的飞速发展，企业之间的竞争已不再只是对产品质量、技术等方面的竞争，已发展成为一个多元化的竞争，品牌的竞争，企业欲求生存，必须从CIS经营上下功夫。随着经济全球化诞生，企业的技术及信息来源已无多少差别，从而使同类同一产品的质量差异越来越小，在这种条件下，就靠企业的形象品牌优势来占领市场，来吸引消费者，这越来越重要。

CIS的经营就如人成材，需要长期不懈的努力培养，是长期的系统工程,CIS贯彻也如此，需要长期认真地施行，从大处着眼，从小处入手，耐心地争取一点一点的成功，就会形成有血有肉的灵魂，这样CIS及品牌灵魂就会成功的移植而渗透到消费者的内心，从而形成一种特有的文化，如可口可乐对美国人来说是他们的生活，是一次球赛的兴奋，一次初恋的滋味，一次家人团聚，一次伤感的回忆。对其民族而言，可口可乐是美国梦想――自由、富裕、机遇、创造的代名词。同样一种产品，不同企业由于CIS的不同，经营力度不同，就产生不同的效果，如红塔山和万宝路都是香烟产品，红塔山是一个物，是一个产品，产品背后是属性，而万宝路就如一个人，是品牌，品牌后面是文化，从这就可得知CIS的重要性。

企业形象系统(CIS)是一种活的综合艺术，他的形象系统即企业识别系统是由理念识别(Mind Identity 简称MI）、行为识别(Behavior Identity 简称BI)和视觉识别(Visual Identity 简称VI)三方面构成。对一个国家来说，MI就如国家的宪法，确定了国家的性质，BI是国家的法律，规定了公民的行为规范，而国旗、国徽等则属于Ⅵ范畴。就个人形象而言，一个人的气质，性格可以称得上是MI,他的行为举止、修养则是BI,而个人的发型装束则是VI。

理念识别(MI)是最高决层次，也是CIS的基本精神及灵魂所在，是企业所有经营思想的总括。是以企业经营理念的确立为核心，也是系统运作的原动力和实施的基石。属于企业文化的意识形态范畴,需要CIS艺术设计策划者协助企业长期的贯彻。

行为识别(BI)是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统,它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职工教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查,进行产品开发，透过社会公益文化活动,公共关系,营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对CIS认同的形式。行为识别是在理念识别指导下的企业识别行为、是CIS的动态识别,犹如人的行为举止、修养多样化。

视觉识别(VI)是静态的识别符号,它透过科学的视觉语言充分传达出企业的精神、行业特征、及差异性,是塑造企业形象扩大企业知名度的强力工具,是CIS和品牌持久稳定发展的传播载体。也是具体化,视觉化的传达形式，经由组织化的视觉方案,传达企业经营的信息,如人的发型装束、穿着、外表视觉特征等,在CIS系统中最具有传播力和感染力,最容易被社会大众所接受，具有很强的时效性。

实施CIS战略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通过完整的、系统的、长期的运作，创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对企业的产品产生信赖感。

企业欲求生存就如人一样不断的进步，不断提高自身修养、文化层次、提高专业知识及技能水平，与时代同步，必要时 “充电”来实现自己的奋斗目标。企业欲求在竞争中发展，就应有自己的CIS系统，须从管理、观念、形象等方面进行调整、更新、与时俱进，,不断的调整完善、改善自己经营管理方式，提高职工的技能及维护CIS的竞争意识，以适应在市场经济中首先是形象的竞争需求。CIS就如人的精神世界、意识形态一样，决定着人的前进方向，CIS长期性经营战略中注入企业，对内提升经营理论，明确事业领域，确立经营目标，加强管理力度和凝聚力及激发力，对外多方面沟通，强化信息传播，扩大市场与社会认识，提高企业及产品的信赖度、知名度，都能产生良好的经营环境，是企业除人力、物力、财力之外的一种无形资产的经营。因此，对一个企业来说要长久发展生存，除了产品的质量是企业的生命线外，需要长期不懈的努力和培养，同时也不能单靠企业自己及企业家的策划和势力，须借助艺术设计专业者协作而长期去努力。

参考文献:

[1]周 旭 易 心肖 肃:商标与企业形象设计[M].湖南美术出版社，1994.8

[2]高中羽:经营与形象[M].黑龙江出版社，1994.12

[3]康慷:平面设计应用教程[M].电子科技大学出版社，2003.9

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