后奥运时代体育产业新战略

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就中国体育产业发展水平而言，仅处于起步阶段，即使在经济发展水平较高的上海市，目前体育产业对GDP的贡献也仅占0.5%左右，而全国的总体水平则更低。

一场世人关注的奥运饕餮盛宴，在人们的依依不舍中落下了华丽的帷幕。北京奥运会的成功举办，留给体育界的则是更深远的思考……

中国改革开放之初，以中国女排为代表的竞技体育，担当起时代的先锋，在国际体育赛场上摘金夺银，有力地提升了中国的国际地位。在过去的30年中，中国的竞技体育不断创造辉煌，并以51枚金牌结束北京奥运之旅，将中国竞技体育带至巅峰。然而，与竞技体育的巨大成就相比，中国的大众体育、学校体育和体育产业则明显滞后，也使中国体育事业在内部结构失衡中发展缓慢。随着综合国力的增强和人民生活水平的提高，以及大众健康意识的强化，人们的体育健身需求和体育消费的迅速增长，将使体育产业获得良好的发展机遇。

在西方经济发达国家，体育产业随着市场经济体制的发展而如日中天，其产值对GDP的贡献率一般在1―3%之间，成为第三产业一个重要部门。就中国体育产业发展水平而言，仅处于起步阶段，即使在经济发展水平较高的上海市，目前体育产业对GDP的贡献也仅占0.5%左右，而全国的总体水平则更低。实际上，体育产业是21世纪的朝阳产业，必将成为后奥运时代中国体育发展的战略重点。这是因为：

第一，体育产业关联度大。在体育经济活动中，体育产业各部门的发展都需要其他产业部门为自己提供中间或最终产品，作为自己部门生产产品的生产要素。例如，体育产业与旅游业、服装业和交通通讯业的关联度，分别为0.21、0.13和0.123。而在美国经济结构现有的42个部门中，体育产业的关联强度被列在第8位。可见，体育产业通过后向关联和前向关联，直接或间接带动一系列相关产业部门的发展，可达到促进经济和社会快速发展的目的。像上海举办的F1，不仅赛事本身获得了较大的成功，更主要的是通过产业关联有力地带动当地旅游业、交通运输业、餐饮业、酒店业以及商业服务等多行业的持续发展。

第二，体育产业需求力强。随着居民可支配收入的增加和生活方式的改变，人们在满足了基本的生存需要后，开始追求享受资料和发展资料。体育产业所提供的产品和服务，不仅具有享受资料和发展资料的特点，还是人们健康投资的重要内容，包括体育健身器材、体育服装、体育用品等物质型产品和体育健身指导与咨询、观看体育竞赛表演、体育康复保健等服务类产品。例如，居民消费结构中用于体育消费（参加体育组织、接受体育培训、观看体育比赛、购买体育用品、服装、书报）的支出比例连年提高，目前占人均总收入的5%左右。体育产业的繁荣，能够有效地满足大众多元化的体育需求，促进大众体育发展与和谐社会的构建。

第三，体育产业就业率高。体育产业属于第三产业，具有高容量就业和高附加值的特点。无论是体育健身俱乐部、游泳中心，还是大型体育赛事的组织，都会提供大量的就业机会。如汉城奥运会给3.4万人提供了就业机会；而1996年亚特兰大奥运会带动了7.7万人的就业；北京奥运会更是创造了70多万个就业机会。所以，对于富余劳动力比较多、劳动力成本并不高的许多城市，大力发展包括体育赛事在内的体育产业，能有效地吸纳就业，维护社会稳定。

体育产业的前景，可以从北京奥运经济中得到启发：2800亿元的奥运投资，对中国GDP的累计贡献接近1.6万亿元；奥运期间2000万游客、2 2 0个国家和地区4 5亿人次电视观众、1000亿人次的网上点击……我们相信，体育产业通过产业关联，通过市场开发，一定能滚出一个比其自身大10倍不止的“雪球”，成为国民经济新的增长点。