创意家居的“钱经”
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追求“高大全”的传统观念已经不主流，意味着透彻而精致的“小”正大行其道，有创意的家居小设计就颇具代表性。
无论是金碧辉煌的紫禁城，还是绵延起伏的长城，都以震撼人心的磅礴气势向世界展示中华民族建筑艺术的壮丽；无论是镶满钻石的VERTU手机，还是风格独树一帜的Jimmy Choo高级定制鞋履，皆在尊贵奢华之美的舞台上占有一席之地。然而，这些虽然实现了人们那与生俱来喜爱“大美”的自我需求，但和有亲切感的“小”美比起来，始终有种“只可远观”的距离感。
追求“高大全”的传统观念已经不主流，意味着透彻而精致的“小”正大行其道，有创意的家居小设计就颇具代表性。
吸金的创意小家居
提到瑞典宜家（IKEA），相信很多人并不陌生，全球最大的家具家具用品商家，销售大大小小来自众多家居设计师之手，美观实用、老百姓买得起的家居生活物件。自打宜家登陆中国，一股强大的“宜家流”随之席卷而来，大多数年轻人都成为“宜家控”，每到周末就躲进宜家商场泡上一天。
泉州的林琳爱上宜家很多年，以前在广州工作的时候恰好住在宜家商场附近，闲暇时就常去转悠，每次都砸下不少银子，淘一些精美又实用的宝贝。回泉州时，她把那些小玩意也一并带上，后来买了房子，宜家的杂货们终于有了派上用场的机会了。从地中海风情的布艺沙发到简约的白色茶几，从印有IKEA标记的不锈钢刀叉到以设计师名字命名的咖啡杯，从极致简单的铁艺置物架到淡绿色的玻璃肥皂盒，“宜家控”的林琳将自己的小窝匹配出最正的北欧宜家范儿。
一位在上海兼职宜家代购的骆雨告诉记者，2009年，她经常听说公司同事时不时会去宜家替那些居住地没有宜家商场的亲朋好友购物，而这些人大多是年轻人。近几年来，创意家居受到越来越多年轻人的青睐，而宜家成功地把设计创意和大众实用相结合，可是宜家家居并不是在全国任意城市都能买到，于是她便萌发了做宜家代购的想法。
“一般做代购都是先开一家网店，但是在网上打开销路并不是容易的事，特别是同行竞争很激烈，刚开始的半年之内几乎都只能干等客人上门，熬过这段艰难期之后，随着宜家也逐渐为人熟悉，代购生意才慢慢好转。”骆雨表示，宜家代购最多的是那些既有装饰性又不乏实用性的家居设计小玩意。目前，代购服务费的标准一般在5%到10%，比如一件沃格尔落地灯的价格是199元，那么按照10%的标准算，代购费在20元左右，也有些代购网店设置固定代购服务费，比如一次性购物100以下，代购费10元：一次性购物200元以下，代购费为20元。假设每月销售200件商品，按代购费每件20元计算，就可以获得4000元的可观收入。
宜家效应
宜家前任CEO安德斯-达尔维格在其著作《宜家之道》中这样写道，“宜家家居是面向99%人群的大众零售商，总是能看到每一个来到宜家的顾客揣着长长的收据单离开，甚至我自己也经常带着一个装有100只茶蜡的袋子回家，这并不是因为我有收集蜡烛的癖好，而仅仅是因为这包茶蜡仅仅3.99美元。我确信有过这种经历的绝非我一人。”。
在中国，宜家已成为购物者最心仪的休闲好去处。有统计数据显示，2010年，已经有3300万人光顾了中国大陆的宜家分店，到2011年，宜家在中国市场的收益飙升了20%，达到2.7万亿美元，中国已经成为这家公司增长最快的市场之一。以宜家中国最热闹的北京分店为例，日均顾客数量为20.000人，每逢周六和周日，顾客人数会迅速上涨到30.000名左右。
一家厦门室内设计工作室的负责人告诉记者，在宜家除了产品受欢迎之外，还有它的样板间会直截了当地向客人展示如何恰当地利用产品装饰自己的家，这极大地挖掘出人们对小空间设计的强烈兴趣。“我们的设计师们经常会出现在宜家的样板间内，一边惬意地啜饮着橘汁，一边参考样板间的示范，用宜家提供的纸张和铅笔记录，为自己的客户挑选适合的家居杂货。”他说。
宜家的风靡让不少投资者看到了创意小家居的价值前景。来自广东佛山的李宁于两年前和同伴一起在英国伦敦创办了一家有趣的公司，。这家网站销售的家具大部分出自优秀甚至是知名的设计师之手，价格却只有传统家具商场的几分之一。在第一年内，公司业务增长了700%，如今每天要销售3-4个大集装箱的家居。
李宁在接受《财富》杂志专访时表示，最初的灵感来自他自己在巴黎的一次安家经历。当时，他准备花3000美元买下一个切斯特菲尔德风格的真皮沙发，但一个朋友告诉他，此沙发的组装地在中国，生产成本只有300美元。李宁受好奇心驱使做了调查，佛山是中国家具生产基地之一，一些出口的高端家具从他的家乡辗转到欧洲展厅，中间要经过7个以上的中间人，存在着巨大的利润空间。
如今，有65位员工，其中16位在上海，负责与中国的40多家家具厂商的合作。公司和一些欧洲的优秀家具设计师合作，把他们的作品交付中国工厂。整个过程都是通过互联网完成，从而减去了中间环节，大幅降低了价格。当然，最后还是由客户来决定这些设计和创意的价值，公司也会以此决定卖些什么。谈到未来，李宁的回答很直接，“成为下一个宜家。”