包装不过一场戏
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小包装有大学问
相传云南有户人家，每天靠几只鸡下的蛋到镇上换些米和饼来维持生计，倘若遇上下雨天，不小心滑倒碰坏了鸡蛋，一家几口就得挨饿一整天。思来想去，娘子从鸡窝里取来一捆稻草，把鸡蛋分成十个一组，捆扎隔开包了两串，既保护了易碎的鸡蛋又方便相公携带。集市上的人们对这两串造型奇特的鸡蛋颇感兴趣。恰巧皮逻阁的小女儿路过，便用一头肥山羊把这“新奇”鸡蛋换回了家。当夜，一家五口吃了顿饱饱的羊肉大餐，羡煞旁人，于是纷纷效仿，用藤草捆扎着卖鸡蛋，流传至今形成当地风俗，“云南十八怪，鸡蛋串着卖”便来源于此。这或许是历史上最成功的包装案例了。
人们会包装、懂包装，自古便有之。从远古时期的双手捧着喝水，发展到用果壳、树叶盛水，简易的包装术其实并不简单，它还扮演着人类文明进步的角色。
在文字尚未发明时期，古人用藤条制作成结绳来记事。“结绳者，事大大结其绳，事小小结其绳，义或然也。”小小的绳结也给古人开了另一扇窗。在出土的远古陶土器物上，常常能发现藤草、绳结捆扎的痕迹，尽管方法简陋，却不失为一种有效的包装之术。时至今日，结绳法在我们日常生活中也起着无可替代的作用。
除了藤草，布匹算是在古代使用得最多的包裹材料了，从包袱到食物包装，甚至裹尸布一应俱全，各有讲究。打包方法也是层出不穷，四方包、五方包、圆桶包，只需取布一张，打两个对结便成包袱，揣在怀里或挎上肩，实用方便。若是达官显贵，包装之事可简单不得，用来包装的布料也大有讲究。单薄简陋的麻是打发下人用的；厚而疏的绢绸专赠朋友；既轻又细，外加些金缕贴玉片的丝织物便隐晦有贿赂之意。
唐天宝二载，吏部侍郎苗晋卿、宋遥被李林甫委任为科举主考官，在苗、宋二人的张罗下，64名贵族干部子弟都中了进士。麻烦事出现了，宠臣御史中丞张倚的小儿子张大字不识几个，却被录为甲科第一!这事儿被安禄山知道了，立刻向皇帝禀报。唐玄宗听闻立马亲自彻查此事，可在苗、宋二人的府邸却没搜出黄金白银，倒是名贵药材无数，二人谎称是老家亲戚带来的土特产。可一瞥那些药材的精美包装布，安禄山便如数家珍般说出是哪家哪户的布匹。玄宗大怒，相关人等全被降了职。
巧妙包装客盈门
秦汉以后，造纸术的发明让包装技术更上一层楼。杂货店出售的物品包扎得棱角方圆，煞是好看。陆羽在《茶经》里记载：“纸囊，以剡藤纸白厚者夹缝之，以贮所炙茶，使大泄其香。”这种民间茶叶包装法沿用至今，偶尔，纸包上还飘着红绸绿缎，以区分品种。
如今看古装电视，中药铺里镜头最多的便是一串纸包的药，可别小看这一张张薄纸，其实早在那个年代，每张纸上已有自家的“防伪标记”。
宋代许叔微医术了得，用药奇准，方圆几十里有口皆碑，是乡民眼中的华佗再世。战乱年问，好多得痢疾的人不辞万里前来求医问药，久而久之，排队的病人越来越多，再加上熬药，常常要等上一两天，许叔微灵机_动，发明了一种“圆”(药丸)，服下后即刻见效。市井小民想乘机赚一笔，仿冒药丸的样子生产出一批山寨货。由于没有药效，人们纷纷去药铺讨说法。许叔微才知被不法之徒盗版，如此下去，恐会坏了自己的名声。遂用蜡制成圆壳包装，把药丸包在里面，在封口处印上药铺的金戳。不料这种煞费苦心研究的防假冒伪劣的行为，却为现代医药打下基础，蜡壳，便是胶囊的鼻祖。
包装，还得懂如何抓住人的心理。西晋名士“竹林七贤”之一的王戒，便把李子卖出天价，成为奇谈。或许小时候辨别出路边李子不好吃的缘故，王戒是位识李的好手。某日得数枚忧良李子种，遂在房前开垦土地细心摘种。等到李子成熟时，生陛吝啬的他不希望把如此好李推广开，于是费尽心力把李子的核钻空，再用漂亮的木盒盛起。这清甜可口的李子的确俘获人心，人们把李核种下，却始终不发芽，掏出一看，结果核早已烂掉。于是众人认定只有王戎家才出这李子，李子价钱也比原来高出许多倍。而这位“奸商”，却靠李子成为富甲一方的商人。
当然，包装不当也有失败的时候。光绪十九年八月，正赶上浙江乡试，主考官殷如璋是周福清的同学，周先生便想为儿子高考走个后门。当殷如璋乘船到苏州，周福清便暗派家奴陶阿顺登船送密信，信内写明儿子周用吉及其他六位考生的名字，更注明劳务费“洋银一万元”。若是用粗麻劣布包裹或能掩人耳目，但这位不谙世事的周先生竟然用耀眼的大红纸包装，再加上老实本分的陶阿顺不懂人情世故，在考官船上当众把这“厚礼”相送。殷如璋当场翻脸不认人，信中所提及的举子统统被取消考试资格，周福清忙逃到上海藏身，成为朝廷通缉犯，最终坐了八年大牢，周家从此衰败。这位不懂包装的周老先生，便是鲁迅的亲爷爷。
好包装，赢天下
小贩靠吆喝，商家靠幌子。商品要想卖得好，包装必定不可少，若还能制造些有趣的噱头，必能鹤立鸡群，财源滚滚。而“包装”二字也从它的本意发散成一种无形的经营模式。
《水浒》里，景阳冈那家“三碗不过岗”的小酒馆声名响当当，与如今电视广告的流行语有着异曲同工之妙，暗示自家酒烈，吸引了目中无人的武松进店，定要试试酒劲儿到底如何，正是这十碗下肚壮了打虎的胆，令武松威震江湖。有了如此精妙的故事来渲染，小酒馆的生意想不好都难。都说“酒香不怕巷子深”，若是一件赔钱赚吆喝的事，还能有那么高的关注度吗?所以，再好的东西都要靠包装来冲冲销量。
当包装套上经营的外衣后，便大有来头。古代皇帝吃穿住行煞是讲究，任何物品都包装得金光闪闪、独一无二，大男人尚且如此，更别提后宫里那群莺莺燕燕的三千佳丽了。妃嫔们若想改变命运，攀上枝头当凤凰，就得进行自我包装，颇像现代娱乐公司包装明星。
《宫心计》里姿色平平的何采女，让刘三好绞尽脑汁为她打造一枝“影舞荧光”珠钗，故意在皇帝必经之处守株待兔，让奇特的荧光在夜晚大放光芒，吸引了皇上注意并得以宠幸。不得不说华丽的包装才是制胜的关键。汉代名伎赵飞燕身材娇小，并不为常人关注，但精通包装之术的她把自己打造成能歌善舞、魅惑无双的，成功上位当上宠妃。而王昭君则成为一个反面教材。有着一副好皮囊好脸蛋，却不懂如何包装自己，养在深闺人未识，姣好的容颜不仅被埋没宫中，甚至被抹黑谤为丑妇，导致配婚边疆的悲情命运。
似乎包装的好坏左右着商品的命运，如今这个资讯泛滥的时代更需要特立独行的包装姿态。从芙蓉姐姐到罗玉凤，包装和炒作的重要性可见一斑。而曾经大摆无敌“S”型的芙蓉姐姐，从出唱片到瘦身、代言，形象愈倾健康正常化，观众对此也如数接纳。可见用心的包装自然会赢得天下。