榕树下是怎样走向颓败的

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对关注网络文学发展的人来说，“榕树下”绝对是耳熟能详的名字。在上个世纪末网络还不算发达时，这家由美籍华人朱威廉创建的网络文学网站，不仅一举打破了人们对“文学”创作模式的固有印象，更涌现出众多新生代作家。可以说，大多数以非传统模式出道的当代作家，都有段与“榕树下”的故事。

然而，就是这样一家在当代网络文学发展中占据举足轻重地位的网站，却在网络文学走向爆发阶段后归于平淡。何故？

从外部环境看，网络文学在本世纪初步入用户培育阶段，各类网站如雨后春笋般接踵而至。2001年的潇湘书院，2002年的起点，2003年的晋江文学城，2005年的言情小说吧，再加上1999年诞生的红袖添香，榕树下由一家独大转向面临多方夹击。碰到这种情况，最佳做法是修炼内功，毕竟诞生最早的榕树下拥有无可比拟的资源优势。但榕树下却选择了相反的道路。

2002年，朱威廉将“榕树下”以1000万美元卖给贝塔斯曼。他本来希望利用贝塔斯曼全球第一发行机构的地位加强实力，不幸却遭遇电子商务大发展时期。网上书店凭借价格优势逐渐取代实体店，成为人们购书的主要途径，贝塔斯曼书友会形式难以为继。到2006年，榕树下以500万美元强行转让给欢乐传媒。不断的股权变更，逐渐消耗着这家老牌网络文学网站的人气。

不过，“致命”的原因还在榕树下内部。对一家文学网站来说，最核心的竞争力是内容。而随着榕树下成长起来的作家羽翼渐丰，他们已经不需要通过网络媒体聚集人气，转而自立门户。与此同时，从零开始的后起网站却不断培育出一大批人气作家，喜欢武侠玄幻的人逐渐倾向起点，追捧言情的人更多选择红袖，迷恋动漫的聚集在晋江。各大网站俨然已经划分好了势力范围，却没有一块领域属于榕树下。

除了内容竞争力的优势，后起网站战胜榕树下的最关键因素还在于它们有盈利。据榕树下CEO张恩超透露，其他网站早已实现了自身造血功能，付费阅读已成规模。反观榕树下，虽然经过改版，但仍贯彻着上个世纪末的免费阅读模式。这固然方便了一部分“爱吃免费午餐”的读者，却扼杀了作者的热情。不断恶性循环，一步步将榕树下逼到死角。

实际上，无论是榕树下，还是整体的文化产业，要想真正实现繁荣，第一步都应该是改善从业者的收入状况。巧妇难为无米之炊，文化产业作为上层建筑，必定建立在一定经济基础上。

榕树下在2012年年底终于有所觉醒，宣布千万福利计划，进军在线付费领域，结束10多年的免费模式。张恩超还表示，将与中国移动阅读基地合作，推动网站作者在基地上发表文章，拓展作者收入渠道。此外，手机客户端软件同步推出。不难看出，榕树下希望通过多管齐下，重塑在网络文学中的地位。但是，从行业的领跑者到追赶者，留给榕树下的时间已经不多了。