从无序竞争到品牌制胜,室内设计走进春天设计师肖懿展说行业洗牌已经开始了
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“观鱼翼而创橹，师蜘蛛而作网”，这是人类最初的设计行为。由此演变，人们逐渐将之运用于修饰、美化居室和商业场所。
20世纪末期，中国的室内设计开始步入发展正轨，至此经历了三十多年的摸索阶段。
但是室内设计行业的快节奏发展，并不能比拟于人的成长，它就像婴儿急着吮吸母亲的乳汁，却一不小心打了个嗝。
水平参差不齐 设计行业亟待梳理
改革开放的春风，让室内设计行业终于开了“花苞”，也使这个行业一度走得顺风顺水。
20世纪末期，业界甚至出现“只要会画图，就有好项目”的供不应求局面。有生意头脑的人纷纷在这个市场上抢占份额，但不是任何人都有勇气和资本去做大这个蛋糕。
一大批半路出家，以盈利为目的的企业，通通打包闯入了室内设计领域，形成了现在的“小企业、大行业”局面。市场竞争的加剧和行业标准的不一致，不少企业走了歪路。
杭州印美集设计工作室的设计总监肖懿展分析：“室内设计企业在做大后，要求相应的品质也要跟上。目前这种状况，国内很少有企业能够达到同步要求。很多家装公司习惯于将设计加分档次，设计总监、普通设计师和刚走出学校的毕业生这三档的资费差别就很大。没有名气的设计师甚至免费设计，只能获取工程费。”
中国建筑装饰协会《关于家装设计师年龄构成》的问卷调查中显示：设计师平均年龄为24.89岁，其中最小的才19岁。
“24.89岁这个平均年龄等同于刚跨出校门的毕业生，这批设计师队伍要么平均学历水平不高，要么入行时间短，设计理论和设计经验都还相对缺乏。”肖懿展介绍，设计师是一个年轻的群体，年轻虽然代表着朝气和活力，但也意味着幼稚和不成熟。
看起来风光的“金色灰领”行业，急需一个发展突破口。但是，这个突破口究竟在哪里？
值得欣喜的是，国内的室内设计师们已经意识到这种无序竞争的扭曲形态。
专家也预言，大规模的洗牌格局将会到来。不过，洗牌到底什么时候开始，依然要看行业的发展态势。
杭州铭品装饰公司设计师程燕飞认为，大的整合在近两年不会发生。
肖懿展却表示，行业洗牌其实已经开始了。“洗牌的过程就是设计师选择自己的发展方向和设计定位的过程，国内大部分设计同行正在往这个方向努力。”
保利・罗兰香谷的销售主管杨祖光，对当下设计师品牌意识的增强很有感受：“仅从保利楼盘的样板房就可以看出，设计师的品牌意识正在不断增强。之前客户对设计师的认可度很低，通过样板房的体验，他们得到了业主和社会的肯定。”
的确，在行业发展的过程中，设计师们正在逐步感受到“品牌”带来的商业价值和社会影响力，“无序竞争”的时代正昂首迈进“品牌营销”的时代。
“这是汰弱留强的必然过程。只有提升专业水平，树立品牌意识，中国室内设计业才能在短期达到更为完善、健康及成熟的状态。”肖懿展说。
也就是说，不管这个洗牌格局怎么腥风血雨。设计师们当前要做的，都是先练好“内功”。
营造品牌魅力 设计返璞归真
奥地利建筑家阿道夫・卢斯早在1908年便提出了“装饰即是罪恶”的观点，百余年过去了，这个观点仍然影响着一部分设计师。如今，最“真”的东西成为他们设计灵感的来源。
为迎合新的市场需求特征，中国本土设计师们越来越希望看到样板房这样的成品设计。
“好的设计需要不断做减法――剔除不必要的元素，回归本真，让人享受到自然的放松。你看大师的经典作品，大都是‘没有设计的设计。’”肖懿展分析。
在他的理论里，设计永远是两条线。一条是出色的设计师既要从市场角度去考虑定位，也要从商户角度、客户角度去考虑设计和需求；二是要学会在有限设计空间框架内，尽可能地发挥自己的才情、想法，做成自己的品牌。
对此，程燕飞也持相同的态度：“成功塑造一个品牌需要多方面的努力，但保持包容、开放的心态是不可或缺的。以包容的心态认真做好每一个设计、每一件小事，慢慢积攒力量，才能成功叩开‘品牌’的大门。”
设计师们坚持走品牌之路，而品牌的竞争将会更多地体现在创新力的竞争上。