柯达,从国王到乞丐的衰落

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不管你是不是愿意看到，柯达最终还是破产了。这家具有100多年历史、影响了世界影像进程的超级公司，在飞速发展的数码时代，终于被时代抛弃，空留下怀旧的人们思念曾经的胶片时代。

今年1月，柯达公司在纽约依据美国《破产法》第十一章提出破产保护申请。这家创立于1880年的世界最大的影像产品及相关服务生产和供应商，在数码时代的大潮中由于跟不上步伐，而不得不面对残酷的结局。在宣布破产之前，柯达的平均收盘价已连续30个交易日位于1美元以下，不符合纽交所的上市要求。

曾经的柯达风光无限。伊士曼·柯达公司Eastman Kodak Company(简称柯达公司)，曾经是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务遍布150多个国家和地区。柯达是胶卷的研发者并生产出第一台为非专业人士使用的相机。柯达作为感光行业的王牌品牌，曾经创造出一系列的辉煌成绩。在胶卷时代，柯达曾是绝对王者，占据全球2／3的市场份额；最鼎盛时期拥有全球超过14.5万名员工，地位相当于今天的苹果或谷歌。

现在柯达破产了，人们普遍把这归罪于柯达没有把握住数码时代的机遇，但世界上第一台数码相机其实就出自柯达之手。早在1976年，柯达就开发出了数字相机技术，并将数字影像技术用于航天领域。但是，当20世纪末，影像世界全面进入数码时代的时候，柯达却落后了——由于担心其胶卷销量受到影响，柯达一直未敢大力发展数字业务，使其逐渐被数字化潮流淘汰，自1997年起再也没有年度盈利。

而在这个时候，日本的影像企业开始大力发展数码影像产品。以佳能、尼康、富士、索尼等企业为代表，他们开发出了从摄像机、单反照相机到数码卡片机的一系列畅销产品。到2000年，柯达的数字产品只卖到30亿美元，仅占其总收入的22％；2002年柯达的产品数字化率也只有25％左右，而竞争对手富士已达到60％。在这种情况下，柯达传统影像部门的销售利润从2000年的143亿美元，锐减至2003年的41.8亿美元，跌幅达到46％。

另外，由于对于现有技术带来的现实利润和新技术带来的未来利润之间的过渡和切换时机把握不当，造成柯达大量资金用于传统胶片工厂生产线和冲印店设备的低水平简单重复投资，挤占了对数字技术和市场的投资，增大了退出和更新成本，使公司陷于船大难掉头的窘境。据统计，截至2002年年底，柯达彩印店在中国的数量达到8000多家，是肯德基的10倍，麦当劳的18倍!这些店铺在不能提供足够利润的情况下，正在成为柯达战略转型的包袱。

正是由于没能看到数字化时代的经济前景，再加之企业过大造成的调控困难，柯达在苦苦支撑十几年之后，最终还是从曾经的国外沦落为乞丐。柯达的陨落不仅仅是一个企业，更是一个时代的翻页，结果令人唏嘘，却也无可奈何。