北大荒如何炼就中国农业第一品牌

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在6月16日世界品牌实验室的2009年(第六届)“中国500最具价值品牌排行榜”中，北大荒农垦集团总公司(黑龙江农垦总局的企业名称，下称“北大荒集团”)的“北大荒”品牌以103，37亿元价值排名第65位，突破“双百”(品牌价值过百亿、品牌排名进百强)大关，是该榜单上排名第一的农业品牌。北大荒如何炼就中国农业第一品牌?记者9月中旬在其与华铁传媒共同举办的“完达山乳业品牌专列”新闻会上探寻到答案。

强化经营意识，提升品牌价值

“如果你要打开和占领全国市场，那么你的品牌一定要是国家级品牌；如果你要打开和占领国际市场，那么你的品牌一定要是世界级品牌。”黑龙江农垦总局党委书记、北大荒集团董事长隋凤富强调“品牌需要经营”。北大荒集团作为现代企业，不再局限于传统的经营模式，深入思考如何进行品牌运营，将其打造为一种着眼于未来、兼顾短期和长期利益的有效的企业竞争手段。

据悉，从1965年将“北大荒”三个字申请为商标注册，到2006年“北大荒”成为中国驰名商标，用了41年时间。从2004年“北大荒”品牌价值17，91亿元到22，13亿元，用了4年时间。而随着品牌经营意识的不断增强，北大荒从22，13亿元到45，28亿元再到103，37亿元只用了两年时间。

从品牌产品到品牌企业，从品牌企业到品牌产业，北大荒集团以品牌为载体，走出了一条以名牌战略带动北大荒集团经贸发展之路，实现了品牌价值的战略式提升。

“品牌增值为我们带来的效益是实实在在的，北大荒集团所属14家重点龙头企业去年实现销售额273亿元，利润9，5亿元，今年销售额将达到363，3亿元，利润将达11，3亿元。”隋凤富表示，随着北大荒品牌的快速升值，品牌支撑作用越发明显，尽管遭遇金融危机的影响，但北大荒集团所属米业、麦业、油脂、乳业、商贸等各行业依然保持强劲的发展势头。

加强扩张推广，实现品牌延伸

北大荒集团启动了“五加一百亿工程”以实现品牌的战略延伸。该工程是指到2012年，通过对外合作购并、低成本扩张、上市融资、内部整合挖潜等经营策略，把九三集团、北大荒米业、完达山乳业、商贸集团和阳光保险等5家企业，打造成年销售收入超百亿元的大型企业集团；通过加强企业文化建设，加大外宣推介力度，完善诚信体系建设等有效措施，使北大荒品牌价值率先突破100亿元，强力带动“完达山乳业”、“九三”等一系列知名品牌向百亿元大关冲刺。

加强并购整合的同时，高度重视品牌推广战略。北大荒以巨大的魄力，携手华铁传媒开启哈尔滨到上海等28列品牌专列，品牌专列内的所有媒体形式将全部展示北大荒品牌的广告。据北大荒市场部相关负责人介绍，乘客从踏上列车的第一刻起即被北大荒的品牌信息所包围，在平均可达10小时的旅程中，乘客的听觉、视觉、感觉将完全沉浸在北大荒的品牌浪潮中，有效地强化了品牌记忆度，由强化刺激到主动记忆，将实现北大荒品牌理念和品牌文化的有效传播，实现品牌延伸。