电子图书出版模式及其版权保护探析

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[摘 要] 首先分析国内外电子图书出版发行模式，概括面向图书馆、面向个人服务以及混合式等出版模式特点；总结并归纳出按需印刷、即时发行两种电子图书出版新模式；最后，探讨电子图书出版中的版权保护方法，分析法律手段、开放许可授权协议和技术措施下的版权保护特征。

[关键词] 电子图书 出版模式 版权保护

[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853（2012） 06-0089-03

[Abstract] Firstly， the paper analyzes the publishing models of e-book at home and abroad， and outlines the characteristics of libraries-oriented， personal services， as well as hybrid publishing models. Secondly， it summarizes two new publishing models of e-book： on-demand print， instant issue. Lastly，it discusses the methods and properties of copyrights protection， such as legal means， open license agreement and technical measures.

[Key words] E-book Publishing model Copyright protection

随着互联网在国内的普及，我国网民人数迅速攀升。根据中国互联网信息中心（CNNIC）2012年1月《第29次中国互联网发展状况统计报告》公布的数据，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万，互联网普及率较上年底提升4个百分点，达38.3%，居世界首位。而据CNNIC每半年一次的调查，令网民最不满意的互联网信息服务，排名第一的总是“缺乏电子书”。由此可见，电子图书还不能满足广大读者的需求。

导致“缺乏电子书”的主要原因：一是我国数字出版尚处于探索阶段，出版模式、盈利模式尚不清晰；二是我国电子图书盗版严重，使出版社缺少出版正版电子书的动力。有些公司未经出版社授权就扫描制作电子图书进行销售，电子图书的质量和版权得不到保障，出版社利益受到损害。所以有必要深入探讨电子图书出版模式及以数字版权保护为核心的技术来规范产业链各环节，使出版社能够放心地出版电子图书，从而促进产业良性发展。

1 电子图书出版模式现状

电子图书是一种以数字形态存储的出版物，通过计算机网络海量存储、管理、高速传递，并通过计算机终端或其他电子设备阅读使用的数字内容产品。电子图书出版产业涉及电子图书的生产、发行、信息服务等环节，具有整体性、系统性的特点，具有政府监管、市场主导、多方协同运营等典型服务业态。

典型的电子图书出版模式具有“术业有专攻，联合推动发展”的特点。以美国市场为例，电子图书出版模式基本包括以下五大元素：①内容提供方，即出版商。如培生教育出版集团、麦格劳-希尔公司等出版机构。②电子图书销售平台。如英格拉姆数字集团、亚马逊Kindle电子书店、苹果电子书店等。③硬件生产商。如以Kindle、索尼 PRS系列为代表的电子墨水阅读器和以iPad为代表的平板电脑等设备的生产者。④技术提供商。如Adobe、微软等为代表的数字版权保护技术提供商等，主要为电子图书销售平台提供版权保护技术和相应服务。⑤电信或移动运营服务商。提供数据传输服务和传输工具如AT&T 3G上网卡、Sprint数据卡等。

国内电子图书产业链结构还不太清晰，市场分工不明确，因此还未形成成熟的市场运营模式。大多数传统出版单位的电子图书出版还处于探索阶段，主要表现形式为：①试探型。因尚未出现可颠覆传统业务利润模式的商务模式，大多数出版单位对开展电子图书业务持非常谨慎的态度。②储备型。出版机构因受同类竞争、市场萎缩、销售回款、盗印盗版等多种因素直接影响，开始在转化、整理和储备内部资源的同时积极建设自有的跨行业人才梯队，并根据产业政策和标准进行规划和阶段性实施。③全面介入型。目标是打通数字图书全产业链，实现内容生产、销售、终端多位一体的全流程解决方案，以保证出版集团自身利益的最大化。归纳起来，主要有以下几种出版模式。

1.1 面向图书馆的模式

该模式采用典型的B2B商业模式。代表如NetLibrary公司携美国国内众多出版社提供12万余种电子书，向全球8000家图书馆提供服务，其中包括牛津大学、剑桥大学等在内的众多世界名牌大学的图书馆。提供的电子图书由图书馆购买，读者访问图书馆指定的网页即可阅读。图书馆可以指定购买哪一本书及其复本量。购买的每一个复本在同一时间之内只能供一个读者阅读。读者在阅读时需要把图书借出（Check-out），读完后再还回（Check-in）；如果超过规定时间没有还回，系统会自动将图书还回；如果读者需要继续阅读并且此时没有其他读者借阅，可以重新借出该书。

1.2 面向个人的模式

该模式采用典型的B2C模式。代表如Overdrive公司的电子图书出版模式。个人读者可以直接到公司网站上选择喜欢的电子图书，并通过信用卡支付购买图书的费用，购买的电子图书只能在指定设备上阅读。此外，微软公司也是电子书的技术提供商，提供的电子书阅读器称为微软阅读器（Microsoft Reader），为个人读者提供服务。

1.3 混合模式

该模式采用B2C和B2B混合的方式。面向个人读者和数字图书馆提供电子图书借阅服务，如Libwise和Overdrive公司。除上述面向个人用户的服务，Overdrive公司于2002年推出数字图书馆服务，使用Adobe Content Server、Microsoft DAS等电子图书版权保护系统，支持电子图书借、还操作服务。Libwise使用专利技术，支持复本控制模式。

与国际上电子图书出版现状相比，国内电子图书出版产业也取得了长足发展。如北大方正集团有限公司的方正阿帕比（Apabi）电子图书系统同时支持对个人和对图书馆按“本”销售电子书。目前，全国约有400多家出版社和方正合作进行电子书的出版，出版正版电子图书20多万种[1]。

2 电子图书出版模式新发展

随着信息技术的发展，国内外电子图书出版出现了一些新变化。如用户可以在网上电子书店购买电子图书，或在图书馆借阅电子图书；用户对于短版书和断版书等提出了新的需求，按需印刷出版、即时发行等出版模式于是应运而生。

2.1 按需印刷出版模式

按需印刷（on-demand printing ）指按照用户要求直接将所需资料的文件数据进行数码印刷、装订，又称“即时印刷”和“闪电印刷”。按需印刷能满足零库存、即时出书和可选个性印书及印刷品一步到位的要求。

按需印刷通过互联网进行交易，读者购买图书以后才通过快印店进行印刷。为了保证出版社利益，需要解决版权保护的难点。用于印刷的电子图书文件应得到保护。数码快印店不能随便拷贝，快印店印刷图书需要得到授权，印刷的册数要有公正的计数机制，以便与出版社进行结算。

按需印刷系统还要解决的难点是，通过流程管理科学地控制对从接收订单到快印店印刷的全过程，使数码印刷机能够直接输出装订好的、符合要求的图书。

2.2 即时发行模式

电子图书的即时发行需要打通电子图书产业链出版、版权保护、发行、网络销售、电子图书信息服务等各环节，实现快速、顺畅的电子图书即时发行流程。电子图书从内容策划、定稿、发行、销售，直到最终送到读者手中阅读，期间需要很多工序。快速、安全、准确、批量地、传递电子图书是实现即时发行的技术难点。

3 电子图书出版中的版权保护

版权保护是电子图书出版发行面临的核心问题，涉及法律机制、技术保护措施、标准化等层面。通常电子图书版权保护方法如下。

以法律为手段的电子图书版权保护方法。我国与数字化作品相关的主要版权法规包括《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国著作权法实施条例》《信息网络权保护条例》《计算机软件保护条例》等。国际上与数字化作品相关的版权法规中较著名的有美国《数字千年版权法》（Digital Millennium Copyright Act， DMCA） 、欧盟《关于协调信息社会版权与相关权利的指令》等。这些法律法规为电子图书的版权保护提供了法律基础。

基于开放许可授权协议的电子图书版权保护方法。这种保护方法于1990年代末在国际学术界、出版界和图书情报界大规模兴起。国际上有影响的开放项目包括：日本的免费电子书项目青空文库（Aozora Bunko）、意大利电子书库GNUtemberg[2]、美国的M IT OCW、中国的CORE 以及OCW联盟[3]等。这些项目建立在免费文献许可（GFDL）开放出版物许可（OPL）、开放内容许可（CC）等授权协议基础上，实现版权保护和公共获取之间的平衡。

采用技术措施的电子图书版权保护方法。国际上许多著名计算机公司和研究机构都在进行数字权利保护系统（Digital Rights Management，DRM）的开发并推出了相应的解决方案，著名的有Intertrust的DigiBox和Rights System、微软的WMRM、IBM的EMMS、苹果公司的iTunes等。目前的版权保护技术主要采用加密、数字权利描述、许可认证、数字水印等实现版权控制下的浏览、借阅和拷贝等使用权限。

4 小 结

数字出版的核心问题在于出版运营模式及其对应的数字出版技术体系，重点在于打通数字出版产业链的各个环节，形成可持续发展机制。电子图书是数字出版的重要形式，它简化了图书出版程序，降低了出版成本，没有“物流”和库存；就印数少但具有学术价值和文化积累价值的图书出版来看，大大降低了出版社的经济风险。对于电子图书出版模式及版权保护的探索研究有利于数字时代传统出版社的转型，有助于出版社完成内部资源的转化、整理和储备，有利于数字出版产业的良性发展。

注 释

[1] 余平，祝智庭. 开放教育资源的版权与访问许可研究[J]. 开放教育研究，2009，15（6）：42-47

[2] 刘青.信息法之实质：平衡信息控制与获取的法律制度[J].中国图书馆学报，2007，33（4）

[3] 陈传夫.开放内容的类型及其知识产权管理[J].中国图书馆学报，2004，30（149）

（收稿日期：2012-09-06）