百视通战略投资风行网 台网跨界联动成视频业新方向

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网络视频行业竞争日趋白炽化，国内视频网站纷纷寻求外部合作以谋突破。

3月27日，在线影视点播平台运营商风行网宣布，获得上市公司百视通3000万美元的战略投资。风行网CEO罗江春在微博中表示：“百视通和风行的合作是电视台和互联网视频的一次重要握手”，“必将对未来的电视台和互联网视频的格局走向产生深远的影响”。

百视通隶属于上海广电集团，由上海东方传媒集团（SMG）控股，是首批获得广电部颁发的互联网接入牌照的公司之一。现公司旗下拥有IPTV、互联网电视、手机电视、网络视频、移动互联网等业务模块。今年年初，百视通和CNTV（也为持牌公司）合并了IPTV平台，前者将重点发展互联网电视业务。

显然，在此次合作展开之后，百视通将给风行网带来片源和技术支持，在版权费用不断上涨的背景下，能够让其在网络视频行业获得极大的内容竞争优势。所以，在谈及这次合作时，罗江春认为新带来的用户、市场份额以及广告的增加都“非常令人期待”。

有分析指出，此次风行网与百视通联手，对于探讨电视台和视频网站联动的深入合作模式、发挥各自优势达到效益最大化有着重要意义。并且，风行网与百视通的联手是跨界合作，与不久前优酷土豆的同业合并相比，它对于探索视频行业的外延空间更具建设性。

台网联动、跨界合作日益兴起。山东卫视与风行网同步播放了节日庆典晚会，搜狐视频与湖南卫视也联手推出选秀节目。对此，有业内人士指出，台网联动的发展空间体现在“推广联动”，结合视频网站的力量，能使电视剧、电影等宣传效果最大化，有助于吸引广告商；而合作原创栏目更应该成为台网深度合作的重点。

视频网站不可承受之重

CCTV产业与新媒体研究部主任黎斌日前接受采访时指出，视频网站已经逐步从初期的播出终端向视频节目产业链上游扩展。网络空间有广泛的创意支持、网民自制视频支持，还有网民的参与和关注，“电视台与视频网站正从台网分立走向台网联动、台网融合”。黎斌认为，视频网站已经不再以电视媒体的补充身份出现。

去年十月，广电总局的一纸“限娱令”及“限广令”，让电视台不得不在政策压力之下“谋变”，开始携手视频网站。视频网站不受播出时段、播出地域的限制，现在已成为电视剧播出的重要平台。有分析指出，网络视频提高了电视剧品牌的覆盖率，同时加大了电视剧的传播力度。而对于视频网站来说，播出受欢迎的电视剧，可以增加网站的流量，同时带来更多的广告客户。

但是，按照目前电视剧版权费用一路飙高的趋势，视频网站已经感到“压力山大”。

有数据显示，2008年至今，影视剧网络播放价格一路“井喷”。在2006年红极一时的《武林外传》，全80集的电视剧网络版权只卖出10万元。而去年7月，搜狐视频以3000万元人民币购买了《新还珠格格》的版权；随后腾讯视频以总价7000万元，单集成本高达185万元的价格购买了电视剧《宫锁珠帘》的版权，又一次刷新了纪录。

而在优酷土豆合并后，市场并没有实现“视频网站版权费用降低”的预期。3月27日，湖南卫视投拍的《太平公主秘史》同步登陆湖南卫视与视频网站爱奇艺，后者却是以将近200万元/集的“天价”买下该剧独家网络版权，创下视频行业版权价格新高。

居高不下的版权费用已经成为视频网站“不可承受之重”。对此，首都广播电视制作业协会会长尤小刚向本刊记者指出，某些网站购买电视剧的单集付费临界点为35万元，在目前视频网站购买电视剧版权价格持续飙高的环境下，“这基本上就不赚钱了”。

自制节目：台网联动新模式

高昂的版权费、网络带宽成本等，都促使视频网站开始寻求新的业务运营模式，自制节目、微电影等新内容模式也就应运而生。

3月22日，“优酷出品”正式了以网络电影为主题的“美好2012”的全年战略，计划每个月以一个主题推出一部网络电影。爱奇艺也计划推出多档娱乐节目；搜狐视频的明星访谈节目、脱口秀节目等也竞相推出。

而从广告收益方面来说，自制节目让视频网站可以为广告客户提供更多元化的服务，如节目冠名权、在节目中植入广告产品等。相比起只能在播放电视剧前后播放广告，这些举措都可给视频网站带来更多的广告收益。

但也有质疑声起。有观点认为，视频网站由于欠缺经验，其自制节目、自制剧的水准与电视台相差甚远。为此，许多视频网站如爱奇艺、搜狐视频等都积极招揽专业影视人才、专业经验丰富的工作人员。

但是，凤凰新媒体副总裁陈志华认为，视频网站的自制节目必须转变制作思路，否则只有“死路一条”。他向本刊记者指出，两者平台的差异，决定了网站自制节目不可能创下可比电视台节目的收益；而期望两个平台的价值逐步接近是个“漫长的过程”。他认为，视频网站还可以尝试将自制节目的受众，从“观看型”转变为“参与型”。

而视频网站尝试与电视台共同制作播出综艺节目，则可视为一种新的互动模式。

近期，由搜狐视频联合湖南卫视打造的选秀节目《向上吧！少年》的初选活动正在全国范围内热烈开展。据了解，此次节目将在湖南卫视的网站以及搜狐视频上同步呈现。

对此，搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示，视频网站与电视台合作节目，这种新台网联动模式或许正是未来网络与电视台发展的大趋势。

不过，搜狐视频方面也为此付出了不菲的代价。根据资料显示，搜狐视频为此次节目投入的综合资源成本已达上亿元，使其成为了“网络最贵自制栏目”。

行业整合

有分析指出，在台网联动的大趋势之下，视频网站能否在自制节目领域取得重大突破，是今后视频网站竞争的焦点。而不管是电视台还是视频网站，只做渠道或者只做内容的运营商都将面临着被淘汰出局的危险。

3月12日，优酷和土豆宣布以100%换股的方式合并，成立“优酷土豆股份有限公司”。业内认为，这次合并标志着中国视频行业进入新一轮的整合。风行网CEO罗江春在针对与百视通合作接受采访时表示，视频网站的整合，并非单纯出于融资的目的，更重要的是要谋求更快地做大平台。

中信证券有分析师认为，百视通入股风行将有可能实现“内容+渠道”的整合。

截至目前，百视通拥有35万小时的版权内容资源储备，其独家、热点版权内容资源总量位居行业前列，同时还拥有上海光电影视制作有限公司等的影视内容资源；而风行网现在能够提供超过3.1万部电影、10万集电视剧与上千部综艺动漫作品的正版视频内容，其日均UV（独立访客）约为2200万，累计用户超2.4亿。同时，风行网已与国内的多家电视台展开合作，预计其台网联动将覆盖80%以上的卫视频道。风行网相关人员表示，台网联合，对于电视台或是视频网站都意味着更广阔的营销空间。

有观点认为，在优酷土豆巨头联姻、门户网站视频业务步步逼近的环境下，风行网拉来百视通的注资，颇有一丝“背靠大树”的意味。