从拟物风格看苹果公司

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最近，我读《乔布斯传》，对其中“拟物风格”一词产生疑惑，回家后上网一查才明白，乔布斯非常喜欢在软件中添加一些仿制现实生活的元素。最令人称道的是他在苹果iOS中的音乐播放界面。当音乐播放时，屏幕出现一盘磁带缓缓转动的模样，颇有怀旧风。

为什么乔布斯要使用这样的风格呢？一是因为他自己就是一个重情义又有点儿偏执的人。对于旧的东西有感情，人们总会有些怀念。二是他抓住了人们的情感漏洞。都市人往往疲于奔命，内心空虚，而这样的风格很能唤醒人们对过去的回忆。

然而，对于事物的依恋真能左右人们做出选择吗？不仅仅是拟物风格，还有其他许多相似或相同的东西，它们作为钥匙都会打开你封存多年的记忆。喜怒哀乐的点滴都成为你记忆的一部分，无疑这种情感是难舍难分的。于是，这样一个物体甚至这类产品乃至这个品牌，都成了你给予情感的载体。而“苹果”就是想做这样的一个品牌，作为一个代名词，让感情长存于人们心中。

“苹果”通过对拟物细节的塑造，将诸多情感幻化进产品。从二十几年前的“麦金塔”到21世纪初的“iMac”，再到近几年的各种“iXX”，“苹果”成为一种象征。它从不跟随潮流，而是引领潮流。正如乔布斯生前认为的，市场调查毫无必要。对于一个科技公司或互联网公司，创新是必备的。

的确，“苹果”的一切都是乔布斯一手打造的，而他扭动现实的力量也使“苹果”少走了许多弯路。但自从乔布斯去世，“苹果”似乎失去了方向，好像失去罗盘的航船，不仅没有了往日的锋芒，还被对手“谷歌”牵着鼻子走，在科技产品市场暂时落后了。我不禁要问：“―个人的力量可以如此巨大吗？’其实不然。“苹果”一度以做“美国的索尼”来鞭策自己，而“索尼”现在又身处何方？越来越多的公司在发展中迷失了方向，不仅仅因为一个人或几个人的离开，而是失去了一种创新向上的力量。而那些不显山不露水的创新企业呢？那些叱咤风云的企业自以为富可敌国，没想到早已被人甩到后面。若不是因自身财力雄厚，在PC市场有绝对垄断地位，“微软”现在不知落伍到哪里去了。

“人生代代无穷已，江月年年只相似”。不仅“苹果”要看清楚现在的局势，整个社会乃至全人类也是一样的。但是，现在我们真的在进步吗？我们真的在为自己创造美好未来吗？也许，只有上帝知道，因为地球没有参照物！