论文化产品网络交易平台建设
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摘 要：我国当前文化产业、文化事业蓬勃发展，各地建立了以政府为主导的文化创意网站、文化产业中心等。本文试图以文艺演出产品网络交易平台建设为例，管窥当前文化产业信息传播交流的有效途径。
关键词：文化产业；文化产品；交易平台
中图分类号：G124 文献标识码：Ａ
文章编号：1005-5312（2012）26-0273-01
近年来国家向文化大发展大繁荣不断迈进，我国的文化产业正迅猛发展。因我国文化产业还处在起步阶段，各地建立起了一些文化产业交易中心、文化产品网络交易平台等。但在实际中还是出现了盲目冒进、供需不称、畸形发展等情况。积极探索文化产品交易平台的建设不仅能使供求两旺、文化市场健康发展，还可能动于文化生产与文化消费，惠及整个文化产业链。文艺演出产品供求在文化事业与文化产业中都占有一定比重，可以说，文艺演出产品交易市场的发展现状能折射当前我国文化总体发展面貌。
一、当前文化产品交易困境
我国文化产业发展还处在初级阶段，文化产品交易信息传播渠道不畅，使文化生产、文化消费畸形发展。政府近年来对文化事业、文化产业做了大量引导和改革，以市场化机制运作文化,但在实际中却出现了种种问题。以文艺演出产品交易为例。
文化事业方面：近年来政府实行了文艺演出产品政府采购。但在实际运行中，政府可选择的优秀文化演出产品极少，能上规模档次的演艺产品大都局限在原事业单位编制的文艺院团。民间艺术院团受演出规模、产品质量等限制进入政府采购序列的屈指可数。这样原本市场化运作的初衷又无形中回到了以行政命令养活文艺院团的老路。文艺院团受优厚条件的优待，文艺演出产品同质化严重，缺乏多样化、创新化产品，不能满足人民多样的艺术文化需求；且文艺演出产品价格偏高，使政府文艺演出产品采购成本逐年提高，为公共财政增加负担，更不利于文化事业市场化机制的良性发展。
文化产业方面：十六大以来，政府在政策、财政、金融等方面对文化产业的发展都进行了大力的支持。各种文化演艺机构公司如春笋般出现，但社会文艺演出产品的生产与购买却无规范有序可言。目前社会演艺产品的供给主要依靠盈利性演艺公司或机构整合社会文艺演出零散资源，演出产品交易相对分散，没有一个专业化网络交易平台。目前的中国文化产业网、中国文化创意网等网站，更多的是文化产业各个行业的总体展示，其中包含的文化产品交易信息相对较少。各个省市文化产品交易中心建设尚在起步。北京、杭州、上海等城市率先建立起了政府主导的文化创意网，但市场交易功能很弱，俨然文广部门政务信息公开网。民间演艺公司间互相无序竞争，三俗风盛行，同时由于信息的不畅，使文化生产流通没有形成良性循环，文化产品实际的交换价值与市场价值更加无从体现。
当前文化产业中的产品信息传播这一环节，正越来越多的制约着文化生产与消费。使我国文化产业发展受到极大限制。
二、文化产品网络交易平台亟待改进之处。
（一）商品性的凸显
互联网的威力在当今社会表现的淋漓尽致：纸质媒体的没落、传统零售业的风光不再……。网络交易平台以低成本、开放性、海量信息等特点占据当今商业重要位置。文化产业是以文化商品的生产传播销售、文化设备用品制造为主要活动的行业集群，当前各个地方的文化创意产业网罗列了一些相关产业信息。譬如：苏州文化创意产业网，有产业资讯、项目动态、产业研究、文创论坛等分类。而其中任意一个项目产品，只有简单介绍和联系方式，并没有详实生动的视频图片展示，缺乏电子商务平台构成基本元素。
当前文化产业网络交易平台忽视了文化产业最基本的一个特性即商品性，网络平台建设者没有从根本上转变发展观念，依然将文化产品当做传统商业项目、文艺活动进行展示，对网上交易、产权转让等商品市场化行为的开展相对较少，文化行业商品化的比例过低。号称全球中文第一大文化产业门户“时代·中国文化创意产业网”，仅有全国文化产业招商融资信息，本身不承担交易监管责任；“中国文化产业网”的交易中心中，将买与卖区分，分别创建板块展示信息。美国对文化产业的定义直接强调了其工业化和商品化。以文艺演出产品为例，文艺演出产品首先是在市场化机制运作下生产，然后按照商品化方式传播销售。商品同时具有交换价值与使用价值，现代商品直接面对消费者，必然要求对商品定位、品牌、包装、内容做直观的展示。产品应按照现代电子商务平台方式进行运作，利用网络优势将生产者与消费者紧密联系起来。文艺演出产品的分类可按照演出规模、节目内容、节目质量三个类别进行划分。网络交易平台上的文艺演出产品必须具有详实的产品介绍，也应具有供应者与需求者第三方联系途径，同时还应明码标价、菜单式选购文艺演出产品。
（二）民间文化艺术的扶持
民间文化艺术根植于民间，艺术形式都是大众所喜闻乐见的，因此具有极强的适应性和传播性。但当今东西方文化交流的深入、全球一体化的发展，使中国民间文化艺术深刻地表现出传统与现代的分裂。传统文化艺术正遭受到西方文明的猛烈冲击，迫切需要结合现代表现手段手法、价值等以求获得勃勃生机；而兴起于后现代文明的当今民间文化艺术，也需要不断地历练，剔除糟粕沉淀精华，使自身能成为真正的艺术瑰宝。正如吸收了昆曲、秦腔、汉剧等地方戏曲特长的京剧，在演出形质、唱腔等做了大量改革，使之成为中国戏曲的翘楚；汉代的百戏杂糅杂技、舞蹈，发端于宋代瓦子勾栏等民间娱乐场所的唱赚、鼓子词、杂剧、细乐等无不是始于求惊搏味，在不断发展中成为一门艺术。
民间文化艺术在市民需求中生成与成长，其天生便表现出了低抗风险性，大众文化需求的转变、民间艺人的流失等多种因素都会导致某种民间文化艺术的消逝。国家对文化事业文化产业的建设关键还是在对民间文化艺术的扶持。而网络平台低成本、开放性的特点，能使民间文化艺术进入文化产业交易市场，让民间文化艺术获得发展的源生动力即价值，同时民间文化艺术也能在市场激荡中探索，焕发新的艺术生命力。
文化产品网络交易的前提是文化艺术能成为商品，民间文化艺术受资本、观念等因素影响显然不具备商品化能力。政府应对民间文化艺术商品化给予更多的帮助，包括文化产品网络交易平台的准入、商品信息包装、网络展示、商品定价、政策补贴、商品交易监管等几个方面入手。
（三）文化创新产品的推动
法兰克福学派的本雅明等人认为现代艺术已经深深地陷入到机械复制的娱乐工业体系深渊，显示出生产者的意识控制与受众的被动与无助。而文化创意产业的发展，能从一定程度上对现代娱乐工业体系注入新的活力。英国对文化创意产业的定义为个人的创造、技能等开发生产从而创造财富的活动，这一定义很好地强调了文化产业中人的巨大作用。文化产品网络交易平台的建设应特别注意文化中人化的作用，不能整个平台只是追求最大经济价值的项目，而应对具有创造性、稀缺性的文化产品加以扶持和推广。
（四）文化产品网络交易平台细化、阶梯发展
文化产业是由教育培训、会展、旅游、演艺、影视、动漫、传媒、文化用品等行业的集合，如此众多的行业力求在同一个平台交易展示是不现实的。中国地大物博、人口众多，文化产品的供求理应是纷繁复杂的。当前建立的全国性文化产业网、省级文化创意网、市区文创网等网络平台，没有很好地发挥平台优势，各个级别网站没有相互的区分与结合，缺乏特色及差异化。文化产品直接面对的是消费者，各级网络交易平台必然面对各自层级的需求。而目前的网络交易平台要么贪大图全、要么小而不精，导致大且虚、小也乱的局面。所以，各级文化产品网络交易平台应阶梯式、细化发展。文化创意网首先要区分开新闻性与商业性，不能将两者杂糅；其次各层级应建立阶梯式梯队，根据文化产品需面对的消费层级而选择相应级别的网络平台，即大型投资文创项目、销售面向全国的文创产品等应选择国家级网站，而面向社区、普通市民等群体的文化产品则应选择市区一级文创网络平台。
目前现代电子商务已经出现多方购物网站比价平台，文化产品网络交易平台今后必然呈现阶梯化发展的态势，希望今后文创产品也能出现综合化比价平台，以便于网络交易的快速、便捷、健康发展。