雅虎频繁换帅危害大

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由于近年业绩下滑，高层动荡频繁， “苹果一个月一个iPad，雅虎一个月一个CEO”在硅谷广泛流传。不过，最新的财报或能为雅虎挽回一些面子。

2012年第四季度，雅虎净营收达到12.2亿美元，同比增长4%。值得一提的是，2012年全年营收也摆脱了亏损，这是雅虎4年来首度正增长。作为互联网界早期的大鳄，雅虎曾在邮件、搜索、在线广告领域取得骄人成绩。辉煌时最高股价达到43美元每股，市值超过800亿美元。但如今，雅虎市值已萎缩至250亿美元左右。

从互联网明星到如今的黯然失色，雅虎的命运再次昭示着“创新”是科技灵魂这个不变的真理。

早期互联网时代，雅虎在邮件、搜索、广告领域表现出色。但随着产业不断变革，雅虎却不思进取，始终固守过去的传统业务。移动互联网时代来临，优势业务一落千丈，雅虎方才醒悟过来。

目前，无论搜索还是在线广告领域，雅虎都与Google有着很大距离。搜索领域，Google已占据了超过70%的市场份额，马太效应下，差距有可能进一步拉大。雅虎财报也指出，业绩超过预期的主要原因之一是广告价格上涨。

雅虎还面临着核心竞争力丧失的威胁。在互联网尚不发达的时代，除搜索和邮件，雅虎作为网络媒体平台广受好评。不幸的是，这一功能也在当下不断式微。如今，人们在网上有了更多浏览资讯的选择。更强调互动的Web2.0时代，雅虎门户的传统媒介平台形式已难以满足用户的需求。

对一家公司来说，高管阶层起着稳定军心的作用，硅谷段子显然说明雅虎的做法与其背道而驰。诚然，公司表现不好，投资者要求换帅无可厚非，但必须要指出的是，大多数战略作用并不能在短期内就表现出来，尤其是雅虎这样的大公司，转型更是痛苦而艰难的过程。实际上，频繁换帅带来的损失，与错误战略的破坏性不相上下。

科技界的产业变革，从来都是奇迹的诞生地。它让一些公司迅速致富，也见证了许多公司的仓皇失措。雅虎最终命运如何，还要看梅耶尔接下来的动作。庆幸的是，梅耶尔足够清醒，表示雅虎复兴还有很长的路要走。虽然科技界巨头转型成功的例子不多，但雅虎仍值得期待。