酷云互动:下一代电视广告来袭

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随着互联网尤其是移动互联网的快速渗透，传统电视的广告短板日益凸显。

传统电视广告当前让广告主又爱又恨。爱的是广泛的覆盖，恨的是缺乏互动和数据支撑，广告主们不知道广告投向了哪里，最终播出效果如何。而互联网广告，正凭借精准营销，分食着传统电视媒体收入的大块蛋糕。

但是，技术革新在不断颠覆既有商业模式。随着智能电视和智能终端的兴起，电视屏也可以实现像互联网广告一样的精准投放，这就是北京酷云互动科技有限公司推出的全新酷云互动平台――改变行业格局的下一代电视广告已经诞生。

创新性平台

酷云互动平台是一个基于人工智能和大数据技术的全新产品。它在内容提供商（以面向电视台、视频网站为主）和硬件厂商（以制造智能电视、机顶盒为主）间，搭建了一个创新性的平台：系统按照对播放内容的识别，将广告投放与内容实现精准匹配，再按照用户属性实现精准投放，由此产生巨大的商业价值，与上下游各方实现利益共享。

对于电视台或视频网站来说，观众只要在收看节目过程中享受了酷云互动平台的服务并浏览了广告，内容方就可以获得这个广告对应的收益分成。对于下游硬件厂商来说，则是以遥控器区分，这是一个三方受益的平台。

在三方分成模式中，内容方会拿到收益的最大部分。而对于传统电视台来说，内容将产生另一种全新的盈利模式。

增强用户黏性 提升收视率

酷云互动推出的所有服务，都是基于人工智能技术和大数据分析形成的。这需要用到图像识别、人脸识别、声音识别、字幕识别等几十种技术。

例如在一场世界杯比赛中，用户可以使用电视遥控器的OK键，实时调出比赛双方的出场阵容、各个球星的技术数据、背景资料等。或是在一场综艺节目中，观众可以随时了解明星嘉宾的八卦趣闻，参与节目的竞猜互动，成功后可获得奖品。由此，电视台可以加强与用户间的黏性，提升收视率。

酷云互动平台目前提供直播增强和点播增强两大类服务。直播增强服务主要针对传统电视台提供的直播节目，实现直播到互动、直播到信息、直播到购买、直播到广告、直播到应用、直播到点播六大功能。

“直播到购买”服务是酷云互动与电子商务网站合作打造的产品。目前已应用于与央视的合作中，当《舌尖上的中国》呈现“苗山腊肉”画面时，右下角会弹出一个小对话框，观众点击确认后即可实现一键购买。

另外，直播到应用则可以分发各种与节目相关的应用。比如在看用户观看F1比赛时，推送赛车游戏，在观看烹饪节目时推送美食菜谱，在观看综艺节目时推送节目合辑等。

精准广告投放

酷云互动的电视精准广告投放平台，无论在广告理念还是在广告形式上，都是一次颠覆性的创新，是对传统电视广告做的一次加法，而不是对传统电视广告的争抢。

电视屏精准广告的意义在于，除了传统的电视硬广之外，酷云互动精准广告平台可以向观看者推送与电视节目息息相关的广告内容，让广告信息由被动打扰变为主动参与；而且，这种推送会随着用户的身份、年龄、兴趣爱好、地理位置不同而不同，每个家庭收看到的广告内容都是不同的。这也是一种真正的可寻址广告，位置可精确到社区。

“精准广告竞价投放系统”，可以帮助传统电视台和广告主按照竞价排名原则在线广告，价高者得。广告主可自由选择电视广告的投放城市、区域、广告投放位置、投放时段和广告创意内容。对此，风险投资方对酷云互动的评价是：“或将再造一个电视屏端的百度”。

酷云互动的广告主要分为两类：品牌广告和效果广告。效果广告是指即基于电视内容的电子商务（TV commerce），这是另一个前景十分广阔的市场。

大数据分析

目前，已经有200多家电视台，以及70%-80%的硬件设备（包括市场上主流的智能电视、机顶盒）厂商，展开了与酷云互动的合作，向全国3000万智能电视用户提供互动服务，明年将覆盖1亿以上智能电视用户。

目前，酷云互动在全国范围内布设了几百个采集点，通过卫星接收设备时时采集各大卫视、央视、地面频道的内容画面。平均每0.25秒抓取一帧画面，然后对所有画面进行比对、分析。每5分钟抓取一遍互联网中的最新内容，做实时解析，分析当下发生的热点话题。

这些大数据将帮助电视台分析观众的收视行为，例如广告逃离率、节目收视率、明星嘉宾对收视的贡献等。依据对大数据的挖掘，还可以分析综艺节目的框架结构、收视高点、互动点等，以此对节目进行更好的提升改进。这些收视的曲线变化，更可以实时显示在电视台台长或频道总监的手机、PAD端，便于他们了解媒体平台的运营情况。

（唐潇霖）