孚日:特色文化打造“大家纺”
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随着品牌经济时代的迅速开启，纺织产业开始从规模竞争、产品竞争、价格竞争升级到以文化为核心的品牌竞争阶段，培育品牌文化成为企业赢得竞争优势的核心动力。孚日家纺，以创新为旗帜，以文化铸品牌，走出了一条“大家纺”的创新路。
卓越品质 搭建品牌腾飞翅膀
质量是品牌运作的基石，是企业转变发展方式的物质基础，只有用稳定而优质的质量才能够赢得消费者，孚日家纺始终坚持质量就是品牌的生命。孚日家纺以生产高技术含量、高档次产品为目标，通过连续多年大规模的技术改造，使棉纺、织造、印染、整理等主要工序的技术装备全部达到了国际先进水平，实现了织造工序的无梭化生产，以及从德国、瑞士、日本等发达国家引进的一大批先进设备被广泛应用。目前，公司已实现了世界一流的、行业领先的技术装备在全生产工序的覆盖，为提高产品质量，保证品牌高效运营，提供了有力的硬件支持。
同时，孚日家纺还大力推广先进质量管理方法，积极导入卓越绩效模式，建立健全质量经营管理框架，全面推广QC小组等群众性质量管理活动，加强全员质量培训，推行质量问题“追责制”、“一票否决制”等奖惩机制，完善质量管理标准，切实提高广大员工发现质量问题、解决质量问题的意识和能力，为保证孚日家纺的卓越品质，打下了坚实的基础。
不仅如此，公司还大规模的举行了质量培训，培训员工超万人，有力保证了产品在织造、染色等多个环节的质量，保持了产品质量的长期稳定。通过加快先进制造技术推广应用，积极运用信息技术改造生产、业务流程，引进自动化生产设备提高劳动效率，努力实现企业生产过程、成本控制和供应链管理的信息化、自动化、智能化，公司的综合竞争实力大大提升。2009年公司被中国质量协会推评为家纺行业唯一一家“全国实施卓越绩效模式先进企业”，并荣获“山东省质量管理奖”、“潍坊市长质量奖”等荣誉称号。
品牌是产品的标志，而品质则是品牌的市场通行证。对此，孚日家纺着眼于品牌战略发展的长远目标，积极推进品牌质量和文化系统性建设，先后推出了“孚日”和“洁玉”两大产品品牌，其中，“孚日”品牌定位为世界顶级品牌，以整体大家纺概念参与市场竞争；“洁玉”品牌定位于中端品牌，以绿色、健康的品牌风格进入大众市场，两大品牌互为补充、互相促进、协调发展，从而形成了高、中档具备的完善的品牌架构，为消费者提供了多元化的选择空间和独特利益。
自主创新 创建国际知名品牌
品牌是创新的结晶，自主创新是提升品牌的必由之路。近年来，孚日家纺大力推进科技创新战略实施，为公司品牌建设和产业升级提供了内在动力。2007年公司投资1亿多元以行业最高标准建设技术研发中心，并配套国内同行业最完备的中试基地及检测中心，逐步形成了一个较完善的科研开发创新体系。2010年，孚日集团技术中心在总经理孙勇的领导下，成功晋升为“国家认定企业技术中心”。
目前，公司已主持和参加制定了6项国家行业标准，23项核心技术获得国家专利，申报受理发明专利32项，其中自主研发的“竹棉三股弱捻浴巾”被国家科技部、商务部、国家质检总局、国家环保总局四部委联合认定为国家重点新产品，“高档功能家纺产品的开发与清洁生产”荣获中国纺织工业协会科学技术二等奖、“多层立体结构家纺类产品的设计与开发”获中国纺织工业协会科学技术三等奖，一大批差异化和市场成长性好的产品群逐步形成，显著提高了企业的市场竞争力和经济效益。截至目前，公司已拥有1个中国驰名商标，2个中国名牌，4个山东名牌，成为中国家纺行业荣获国家级品牌荣誉最多的企业之一。
贴牌加工永远是为他人做嫁衣，培育和拥有自主知识产权和自有渠道的自主品牌，才能争当市场舞台上担当主角。为此，孚日家纺结合公司自身实际，带领企业按照“先易后难”的市场开拓策略，首先在俄罗斯、澳大利亚两个重点新兴市场加大自主品牌销售，并以此为起点，借助国际采购团、连锁超市、商等逐步扩大在东盟、中东、南美等新兴市场在的空间。目前在俄罗斯市场，“孚日”品牌已成为当地市场的主导品牌，销售额以每年超过50％的速度增长。在俄罗斯市场的带动下，公司在美国、加拿大、德国、罗马里亚、秘鲁等国家也实现了部分自有品牌产品的销售，为打造国际知名品牌积累了宝贵经验。
创新营销 开启“大家纺”时代
为适应市场新变化，满足客户新要求，孚日家纺充分发挥企业产业链完整、技术装备先进的优势，坚持以消费者为中心，加快商业模式融合创新，积极倡导和实践“大家纺”消费理念，以旗舰店和专卖店为平台，将床上用品、毛巾、布艺窗帘、卫浴用品汇聚在一起，突出整体家纺的消费理念，实现一站式购物，为消费者提供一种全新的家居消费体验。同时。“大家纺”店内还提供定制服务，让设计师与消费者进行“零距离，一对一”的交流。这种集产品销售、品牌传播、顾客体验为一体的生活馆终端模式，不仅节省了顾客的购物时间，也给顾客提供了不同的设计方案，能够在最大程度上满足消费者对家居用品的需求。
可以说，孚日“大家纺”新型营销模式的推出，为家纺市场注入一股新兴的力量，也使公司在国内主要家纺企业竞相发展“大家纺”业务之前占据了主动地位，促进了企业品牌文化建设与消费者意愿的一致性，推动了公司国内业务的高速增长。多年来，孚日家纺积极培育具有独特性、可持续性以及不可复制性的营销文化，通过差异化市场策略引导消费，打造强势品牌，抢占市场主动权，大大提升了孚日品牌在市场的影响力。
目前，孚日品牌已经构建起以山东为基地，以上海、北京、沈阳等战略性大城市为核心，占领华东、华北、东北等重点市场，辐射全国市场的营销格局；洁玉品牌全国销售网点总数近15000家，在沃尔玛、家乐福等大型零售超市全面铺开，全国性营销网络体系已经构成。同时，孚日家纺还积极拓展新兴渠道，在淘宝网等主要电子商务网站设立网上商城，开通网络交易平台，将网络营销和实体店铺进行有效整合，实现了线上营销和线下加盟的完美结合，满足了当前年轻消费群体的需求和喜好，进一步扩大了企业的消费者资源。
经过20多年的创新发展，孚日集团股份有限公司现已成为集家用纺织品、光伏电池等传统产业和高科技产业于一体的多元化企业集团，拥有资产72亿元、员工21000多名，形成了棉纺加工、家纺产品制造、国内外销售一体化的完备产业链，主导产品有巾被、床上用品、装饰布三大系列产品，是目前全球生产规模最大的家用纺织品公司。