论时尚色彩在商业空间中的景观应用
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摘要：色彩是一个能相当快速和强烈刺激人们各种感官的重要构成元素。本文通过对色彩的了解和分析，把色彩在商业环境中的运用从一般主观评价上升到主观与客观科学相结合的综合评价，使商业空间色彩设计建立在更加科学的基础上。
中图分类号：P901 文献标识码：A 文章编号：
色彩是一个能相当快速和强烈刺激人们各种感官的重要构成元素。在人们的日常生活中，色彩除了能对人在视觉上产生效果，使墙壁、地面、顶棚等表现出“突出”或“隐没”，也能表现或烘托其他环境、事物。色彩在室内空间中运用的作用不仅仅在于此，它还具有对空间环境的物理影响、对空间环境使用者的心理效应、视觉刺激等诸多方面。因此，我们试图通过了解和分析，把色彩在商业环境中的运用从一般主观评价上升到主观与客观科学相结合的综合评价，使商业空间色彩设计建立在更加科学的基础上。
一 色彩的物理效能
众所周知，色彩具有色相、明度和纯度三种物理属性。色彩的相貌特征所呈现出来的色相会让受众感知到愉悦温暖或是失落冷酷。我们通常认为红、橙、黄等色彩能带给人温暖的感觉；而蓝、绿、紫等色彩让人觉得相对冷酷或凉爽。因此，不同相貌特征、不同明度纯度的色彩给人不同的感受；在色彩学和心理学的范畴里，我们一致认定也能感知到色彩具有温度感。故在室内空间设计中，设计师会根据建筑的使用功能和用途选择或确立合适的色彩。而色彩的物理效能在商业空间中的运用，我们应根据其销售产品和空间环境，分析其受众的年龄层次、销售产品的定位、合理选择色彩体系在室内环境中加以运用。色彩能美化室内空间，色彩的配置必须符合形式美的法则。实现空间环境中色彩的统一和变化、色彩面积的主体和背景等诸多物理方面的属性。
在商业空间中，儿童对空间环境的感受往往不会受到其他太多功利方面的影响，其对商业空间的感知往往是从视觉到心理的一种直接反应。因此，我们试图从针对儿童为主要消费人群的商业空间里，根据空间的具体使用功能而确立不同的色彩体系。如下面图中的上海wisekids专卖店(图1、2)和北京长城公社里的蒲蒲兰绘本馆（图3）两个实例中我们不难看到：即使都是为儿童提高各种服务的空间，但作为主要以销售进口玩具的空间而言，上海wisekids专卖店色彩对比鲜明，大量橙色等暖色调的运用，能烘托和提升空间的热烈氛围的同时，能让各种鲜艳的同类色、对比色不断地刺激到儿童的视觉引起儿童或家长的重点关注，从而达到吸引顾客并完成购买活动的目的。而销售进口儿童书籍的蒲蒲兰绘本馆空间使用的是冷色调，在这个阅读和销售儿童绘本的商业空间里能看到大量白色或蓝色的运用，同样是针对儿童，因为销售产品的类型不同，空间装饰上的色彩处理也完全不至相同。在儿童书籍销售的商业空间这样的色彩能带给人们安宁和静谧的心理感受，使儿童能从一个相对活跃的状态比较快速的沉静下来进入绘本的阅读阶段，从而达到对故事书籍的喜爱、并在短时间将不能阅读的书籍完成购买行为（见图1、2、3、）。而在丹麦的乐高乐园里，这种以游园活动构成消费的空间环境了，针对乐高搭建积木这一特定类型的商业产品，乐园从整个空间构造上就运用了大量的乐高积木，从空间造型和色彩上无处不在该产品的演变。对儿童形成乐高产品的认识和普及工作。
从上面三个针对儿童为消费群体的实际商业案例中，不难看出，商业空间里，首先要实现色彩关系的基调确定。色彩关系中的主色调就像音乐中的主旋律，在轻巧柔曼中就将整个商业空间的功能和性格展现在了消费者面前。色彩基调的确立体现了空间的主次关系：主题色调形成大的空间感受，让顾客对该空间环境产生第一印象和认识；而基调色之外的辅助色彩的运用，则是对大空间起烘托、润色的作用。因此，从色彩的物理效能看来，色彩基调对整个商业空间的定位有着非常明确和清晰的概念，没有色彩的基调，就没有室内空间的色彩倾向，这样的空间也就不能形成良好地特征指向性，使顾客不能在第一时间形成对该空间的认识，就更不会吸引顾客产生购买行为。
二 色彩的视觉和心理效应
在室内空间中，色彩能让室内各个界面环境产生前进、后退、上凹、下沉等不同的感受。也能让同样面积或大小的室内空间产生不同的空间尺度感。那么这些感受都是色彩对人的视觉刺激，造成距离感和尺度感上的变化。因此色彩在室内空间上又具有视觉效应。一般而言，暖色系、高明度的色彩具有前进、上凹的效果，空间尺度感也会更大；而冷色系、低明度的色彩则具有让空间后退、下沉的效果，空间也会随之感觉内聚，尺度变小。
色彩在日常生活中很大程度上受心理因素的影响，形成色彩的心理效应。根据色彩学，我们认为红、绿、蓝三原色混合能产生白色，正如物理学上的黑是人眼不受光的情形，但在心理上，人们从未觉得三原色相加能产生白色，眼睛不受光只是没有感觉，而黑色是一种实际感觉。
人们对色彩的这种由视觉上升到心理、经验上升到主观意识的联想，再到意识的判定和设计中的指引性，我们都认为是色彩的情感属性。
色彩情感属性是作用在使用者的心理感受上的。色彩除了基于经验判定后的情感属性外还因为明度或纯度的变化能带给人们重量感，而这种重量感是对使用该空间的人有不同的心理暗示作用的。明度高如白色，暗如黑色，分别会让人感觉轻快或沉重。色彩单纯或色彩浑浊，分别会让人们感受到明快简洁或空间含糊使用功能交代不清晰。
从实际生活中，我们可以看到在科技、机械一类的专卖店中，色彩相对简洁，比如图4中的北京新天地的奥迪展厅，针对所销售的汽车类型和陈列的高级手工汽车，其展厅严格定位在科技和技术的领域。在专卖店室内空间的装饰色彩上采用了白色、黑色为主的冷色调的色彩，突出其技术的严谨性。而同样位于新天地的NETIGER中式改良女装的专卖店（图5、6），其色彩以具有典型代表性的红色为主要背景色，通过服装和衬景的对比色，达到烘托服装展示服装的目的。
如图5中所呈现出来的红色，在汽车专卖店里就是局部的点缀，使顾客在简洁有序的空间里感到精神的刺激和振奋；在服装专卖店里是作为大块的背景色出现，使顾客在这个购物环境中受到大背景的吸引而进入室内空间产生购物行为。因此，在商业空间内从色彩的心理效应看，重点在于配色问题。色彩效果取决于不同颜色间的相互关系，同一颜色在不同背景下，给顾客的心理感受截然不同。
三 色彩在商业空间中运用要点
因为色彩具有以上三个方面的效应，因此，在进行室内色彩设计时，首先要充分调研和反复论证该室内空间的使用目的，根据其使用要求、与该空间匹配的室内氛围选择主体色彩，也就是该空间环境中大量出现的主要色调。在商业空间环境里，人们对商品的认识和购买通过审美行为实现完成。这种审美行为包括对商品本身的物质形态的认识，也包括对商品展示的空间环境的认识。合理的色彩体系能够完善对商品的展示达成购物活动。第二，充分利用色彩的视觉效应，协调室内空间各界面之间的关系。色彩具有被人注视和感知的特征，合理的运用色彩，能让顾客受到色彩的吸引同时迅速地认识商品。因此在基于色彩体系的配色理论指导下，综合运用商业空间的室内设计原理和手法进行界面和空间环境的关系，能使色彩在整体感觉上提升和烘托销售产品和营造良好的商业氛围，促进人们在商业空间中的购物消费行为。
四 总结
随着现代社会经济的飞速发展，人们越来越需要在进行商业活动时获得从物质功能到精神功能的多种满足，有效地处理色彩在现代商业空间中的运用是一个我们值得探讨和学习的空间设计的必要过程和手段。
参考文献：
[1]毛磊，朱毅.消费文化中的家具卖场展示空间设计[J].家具与室内装饰，2009.3.
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[3]涂强，沈巾力.展示设计教程[M].重庆：西南师范大学出版社，2009.3.