陈光标 消费“慈善”

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“努力干好，让人知道，边干边吹。”“好人”食品上市的时候，陈光标这样描述自己的经营理念。此前的半年里，他几乎沉寂，“低调、反思、休息”，并表示在未来两到三年的时间里，减少八成媒体曝光率。他承认“每隔一段时间就要想怎么在公众面前出现”，这次间隔的时间比较长，再出手时动作也更频繁。拿起大锤砸电动车，为被砸日系车主换新车，在北上广卖罐装新鲜空气，推出“好人”食品，事件营销对他来说已经是常态化的慈善方式。

“慈善未必都是雪中送炭，偶尔也需要锦上添花”

数字商业时代：你是以再生资源起家的，现在做绿色食品产业，推出“好人”系列食品，这之间有何关联？

陈光标：两个公司都是致力于发展循环经济、绿色经济、可再生资源回收、加工和再利用。陈光标绿色食品产业股份有限公司年产约40万吨农产品，是全国最低价，主要面向低保户销售。“好人凉茶”和“好人暖茶”的主要目的也不是卖茶，而是希望能通过饮料这个载体，唤起更多人“长好心，做好事，做好人”，达到宣传环保、宣传慈善的目的。

数字商业时代：无论是产品包装，还是售卖方式，“好人”食品跟一般的商品都大相径庭，你怎么定位它？

陈光标：它既是生意也是慈善。首先食品是安全的，其次消费者在购买食品的时候看到“积善之家必有余庆”、“长好心做好事做好人”这样的字样，收到的是正能量。而销售上偏重于慈善。比如消费者每购买一瓶“陈光标好人饮品”，公司将从销售额中拿出一毛钱用于捐助慈善事业。各地频发平民英雄见义勇为事件，公司立即推出饮品捐赠行动，将产品捐给慈善机构，并组织志愿者义卖，义卖所得全部捐给遇难英雄。

数字商业时代：对于莫言“予唯不食嗟来之食”有何回复？

陈光标：那是莫言的自由。莫言是了不起的文学家，自己对莫言很是敬佩。希望莫言在乡土文学创作取得巨大成就后，能够多写写北京、上海、香港、广州、深圳这些能代表当代中国风貌的地方，把现代化的中国通过文学作品展示给世界。支持莫言就是支持中国文化发展，希望能鼓励更多的人向世界抒写、展现中国五千年的灿烂文化。自己对社会传递的是正能量——履行企业家的社会责任，引导社会风气向积极的方向转化。

数字商业时代：更多的评论认为向莫言送房是借新闻事件炒作自己，与慈善无关，你个人怎么看？

陈光标：我一直在思考创新的慈善方式，慈善未必都得是雪中送炭，偶尔也需要一点锦上添花。既然营销上有“事件营销”，新闻上有“新闻策划”，那么，做好事和做慈善也能够借助社会热点新闻事件来实现慈善效应的更大化。这样的慈善比雪中送炭的慈善更能够获得社会轰动效应，更让人关注。

“感觉自己最幸福，很多次都在睡觉时笑醒”

数字商业时代：你在七个网站上都开了微博，同时更新，为什么重视微博？

陈光标：七个微博的粉丝有一千多万，超过了世界许多国家人口总数。微博能最快最广地把慈善理念传达出去。这一千多万人不是关注我，而是关注爱心，关注慈善。微博也是一个自己发声的渠道，不需要通过媒体来传达。比如“好人”空气上市后，我在多个场合解释这个空气是怎么收集的，但大家会怀疑这一创新性的空气压缩技术是我吹牛，后来我在微博上与网友们分享了新鲜空气采集和生产过程的视频，就把“怀疑”变成了“相信”。

数字商业时代：为何如此热衷于事件营销？与低调相比，高调慈善是不是真的能带动更多人做慈善？

陈光标：的确每隔一段时间，我就要想怎么在公众面前出现。我们不光是靠高调的活动来宣传慈善，现在我们已经把道德精神和楷模行动融入到产品中去，再通过具体的产品表现出来。作为一个企业家，衡量他的标准应该是：第一，为老百姓生产出安全、放心、可靠的产品，做这些产品不能以牺牲自然环境为代价，不能以牺牲子孙后代的利益为代价；第二，要尽可能地解决社会就业问题，为老百姓创造好的就业环境，向老百姓负责，也向政府负责；第三，在你成功地赚到钱之后，要拿出一部分的利润来回报社会，积极参加公益事业。高调、低调都是形式问题。

数字商业时代：在慈善创新上有什么思考和具体的实践？

陈光标：我的慈善该怎么转型？我的环保产业怎么做得更大一些？这是慈善的基础。我也在想怎么样让人们接受，让人们参与。曾经有过一个想法，我选择一些企业，比如农业生产企业或者一些农产品加工企业，以替受助对象资金入股或实物入股的方式来做慈善。比如，以1000名受助对象的名义，向某个养猪场捐出一批种猪，这批种猪产生的经济效益再以股权分红的形式分配给这1000名受助对象。但是，愿意这样配合做慈善的企业很少。

数字商业时代：你在总结自己的时候用了三个字“大好人”，前不久又宣读“一起做好人”倡议书，如何定义“好人”？

陈光标：有利于人民和国家的好事都去做，不利于人民和国家的坏事一点都不去做，这就是好人。以前我是“中国首善”，在9月的亚洲品牌盛典上荣获“亚洲首善”称号，下一个目标是“世界首善”。首善不是款物捐多少，而是亲力亲为，身体力行，能去影响、带动多少人参与慈善，影响多少人做好人，做好事。有人问我幸福吗？我觉得自己是最幸福的，很多次都在睡觉时笑醒，因为我轻松，我都在做自己想做的事情。我的企业，做的是再生资源利用，对环境没有破坏，赚的钱心安理得，我有能力帮助大家，就去帮助大家，这多好。