“民间瑰宝”

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摘 要：安陶在漫漫历史长河中留下过光辉灿烂的一笔，作为中国四大名陶之一，在经历了上世纪七十年代的辉煌之后，九十年代开始走向了衰败。本文旨在调查安陶存在的现状，并对其现状存在的问题作出分析，提出相应的建议，希望能引起相关部门对安陶文化及产业的重视，认清当前安陶面临的形势，结合荣昌区本地的实际情况，积极促进安陶的振兴与发展。

关键词：荣昌区；安陶；产业转型

1 对安陶现状进行研究的背景

荣昌安陶在明末清初的时候曾经一度衰弱，到康熙时期开始兴盛，民国时期由于陶业技术的不断进步，陶窑数量的不断增加，陶业迎来了前所未有的繁荣。

上世纪七十年代，在国营安富陶器厂的带动下，安陶继续保持强劲的发展势头。

但是上世纪九十年代，在改革开放的效应已经逐步体现，市场经济逐渐发展的情况下，安陶没有把握住机会与市场进行更好的交流，没能与国际接轨走出去，安陶开始了衰败的历程，陶业一蹶不振，对荣昌的经济增长的贡献大不如前，所以必须对安陶衰败进行研究，不仅是对安陶传统文化的传承的要求，更是安陶产业的振兴以及荣昌地区经济发展的迫切需要，是荣昌产业转型的一个重要组成部分。

2 安陶发展中存在的问题

2.1 产业结构畸形，产品层次偏低

荣昌安陶衰败的一个重要原因就是其产业结构问题，安陶因为历史上主要是民营陶窑，所以生产日常陶器用品成为安陶的一个重要特点，泡菜坛子，烧酒罐子一度成为安陶的代名词。同时随着市场经济的发展，安陶这种传统的手工业产业与强大的市场需求之间存在的差距，陶业生产设备的陈旧，生产技术及生产模式的单一，销售渠道的狭隘性等都导致了安陶难与市场接轨。

2.2 安陶制作技术型人才的匮乏

全球化环境下经济社会的快速发展，使得越来越多的人呈现出对利益追求的狂热化，以及社会成员的浮躁心态，能够静下心来专心学习和研究一门传统工艺的人越来越少，现在活跃在荣昌安陶业的人才大多是年过半百，新鲜血脉少之又少，安陶的发展面临着严峻的人才缺口和继承危机，后无来者的现象渐渐凸显。

2.3 安陶文化宣传力度不够，文化传承堪忧

安陶由于地处西部山区的偏远地区，与外界的经济文化交流都受到一定的限制，信息传递的障碍使得安陶的文化价值和经济价值得不到有效的发挥。早在2003年荣昌就投巨资在安富修建了安陶博物馆，集中对各个时期的陶器精美作品进行收藏和展示，但是由于管理体制存在巨大的缺陷，导致经费来源单一，缺乏可持续性；文化宣传效果并不理想，这样就导致政府的财政压力过大。与此同时，安陶缺乏对外的宣传机制，没有做好产品的市场宣传营销策略，导致公众对安陶的了解知之甚少，这样就谈不上形成产业效益了。

2.4 产品缺乏创新，政府投入力度不够

安陶产品在很大程度上注重于中低端产品的生产，没有注重开发其艺术价值和旅游价值，安陶的制作工艺以及精美程度并不亚于其他的陶窑的陶瓷片，其具有非常大的开发价值。同时对安陶的研究缺乏创新力度，产品形式单一，产品大众化，缺乏市场竞争力。再者政府在政策方面没有给予很好的支持，没有足够的优惠条件来吸引企业的投资，将安陶艺术化的同时产业化。

3 对安陶现状提出的建议

3.1 调整产业结构，实现产业转型

安陶可以在中低档产品发展的基础上，以其收入作为资金投入，进行更高层次的产品的研究，同时更新生产设备，改变生产模式，以改变产品低端和单一的局面，为形成优势竞争力和满足市场需要打下基础。安陶在发展中实现由单纯的制作业向旅游文化产业的转变，充分发掘安陶本身所存在的艺术价值。改善和扩大安陶博物馆，使其更好的为公众服务，在这种公益服务的同时，使人们认识其艺术价值，推动其转型的速度。

3.2 增加职业培训，加强人才的培养

首先，在安富当地建立培训学校或培训中心，拓建实习训练基地，培养安陶制作传承人。

其次，与重启及周边的艺术高校进行合作，通过举办夏令营等来加强大学生对安陶的了解和兴趣，这也是为安陶的艺术化发展增加人才储备。

最后，应该积极引进真的掌握安陶制作技术的人来，以优质的教学资源来提高传承人的质量，保障安陶长远的发展。

3.3 多渠道宣传，拓宽市场营销模式

安陶在重庆的发展过程中都存在市场营销模式的单一性，以及信息的不对称性，这些都严重影响了安陶“走出去”。荣昌区政府可以采取电视、广播、报纸、等多种现代化信息传播手段加强对安陶的宣传，同时举办文化活动和知识讲座等来作为补充机制。另一方面，安陶的市场营销模式不应该再局限于“等客上门”的模式，在广泛地了解市场信息与市场需求的基础上，实现“主动出击”的模式，更加积极主动的走出去，向公众展示安陶的价值。

3.4 加大政府政策的支持力度

荣昌区政府应该制定相关的优惠政策吸引更多的企业入驻荣昌，同时应该完善交通系统，保障产品运输渠道的畅通。完善信息系统，保障信息交流的及时性，达到减少信息的不对称性的目的。同时对进行安陶生产的企业进行税收等方面的补助，以及对相关企业的成立给予支柱。

4 总结

安陶的兴盛的过往和衰败的现实都是我们不能否认的现实，荣昌区安陶现实的生存状况，以及存在的种种问题都是亟待解决的，这不仅关系到荣昌区经济的发展，更关系到安陶文化的传承，所以政府部门应该主动积极的采取措施，改善现状，安陶产业的振兴是一个长期的过程，长期性，持续性，稳定性并存的政策将助力实现安陶的最终振兴。

作者简介：

罗旺（1995-），男，湖南衡阳人，从事公共事业管理研究；

黄燕芳（1994-），女，福建龙岩人，从事市场营销研究。

指导老师：王万江。