电视媒体立足之本
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马克思主义媒体观认为，社会主义国家的媒体应为人民服务，主张媒体应该是“人民的耳目、党和政府的喉舌”。改革开放以来，新闻媒体，尤其是电视媒体在创造社会效益和文化效益的同时，也需要同时兼顾经济效益。在市场大潮的冲击下，电视节目形态、模式愈发多元化，近年来，电视媒体的竞争愈发激烈，广告商唯收视率的执着、电视技术跨越式升级造成的巨大成本，大发展带来的重重压力成为电视媒体挥之不去的困惑。在市场竞争中凭借什么立于不败之地，成为困扰各大电视台的问题。笔者认为，社会主义国家电视媒体的主要职责是重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要意志意愿与事实的表达窗口，是国家重要的思想文化阵地，主流电视媒体具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是公众获取信息的渠道之一。因此，大发展、快发展的同时，电视媒体必须首先树立马克思主义政治立场，电视媒体人应当有坚定的政治方向、政治立场、政治观点，严守党的宣传纪律，提升政治鉴别力和政治敏锐性，要坚持走“新闻立台”之路。
近年来，一些电视媒体靠“真人秀”拉动收视，“选秀一招鲜”成为众多电视媒体纷纷效仿的办法。然而一窝蜂的娱乐节目推出后，真正既赚口碑又赢得效益的节目却并不多，除了超女、快男、《中国好声音》、《我是歌手》之外，很多应运而生的娱乐节目如雨后春笋般亮相荧屏，又很快在竞争中泯灭。因为过度营销和炒作带来的负面效应、以及娱乐节目成本过高带来的负担使一些媒体因为执着娱乐而得不偿失。
“新闻立台”是否依然成立？新闻节目是否在竞争中毫无优势可言？无法提高收视率呢？2012年十一期间，央视索福瑞公司公布了改版的央视新闻频道收视情况，在娱乐节目扎堆的十一长假，该频道创下了平均收视份额35.6%的成绩，同比该频道2011年收视增长了73.2%，与该频道奥运及春节期间的收视情况相当。有学者认为，新闻的社会价值是和社会发展的特点紧密联系在一起的。当社会处于稳定发展阶段时，由于大众面对的不确定因素较少，因此新闻的价值就会相应降低；但当社会发展到相对不稳定阶段，诸多不确定性因素影响了大众生活的时候，新闻的价值以及人们对于新闻的需求就会提升。此外，当大众的生活只是面临局部挑战的时候，大众由于对于自己“生活圈”的熟知以及自己的作为对于改变环境的可控性的把握比较高，大众对于新闻的依赖就相应的比较低。但当大众所面对的问题已经不是自身的行为可以掌控，社会发展和问题的解决已经上升到社会基本面急需加以解决的时候，大众对于新闻的要求就会有很高的自觉。当前，我国正处在社会转型的“深水区”，内外环境的不确定性因素明显增加，新闻在整个社会传播中唱主角的中心地位会越来越得到强化。因此，新闻立台仍将是未来相当一段时期整个电视构建影响力的“第一高地”。
有人说央视作为国家级媒体因为掌握海量、鲜活的新闻资源，由于其权威性和影响力地方媒体无法企及，因此央视走新闻立台有其独特的优势和必然性。那么，新闻立台推及地方是否仍然合适？2012年5月18日，黑龙江电视台法制频道正式改版为新闻频道，仅以2013年1月1日至3月16日该频道收视来看，市网市场份额同比2012年同期增长了7.51%，该频道2013年一季度广告收入亦超过了全国电视广告增幅。可见地方媒体把新闻做好，坚持新闻立台，亦能获得成功。早在2011年，在广电总局组织的全国宣传工作会议上，黑龙江电视台《牢固树立“新闻立台”办台理念，坚持全面发挥主流媒体舆论引导作用》的报告引起了有关领导的关注，广电总局《收听收看》专刊介绍黑龙江电视台新闻宣传和节目管理的经验。有关领导批示，黑龙江电视台强化新闻立台，在加强节目管理、把握正确导向、提高舆论引导力等方面采取了几项措施值得推广和借鉴。
那么电视媒体应该如何做才能更好地实现新闻立台呢？笔者认为，应从以下几点入手。强化对主流媒体地位、作用的认识；强化导向意识，保持清醒头脑，坚守导向金不换原则；持续提升舆论引导能力，坚持在做大做强正面报道上下功夫；加强制度建设，为主流媒体舆论引导能力发挥奠定基础；强化机制建设，为提升主流媒体舆论引导水平提供动力与支持；不断强化新闻队伍建设，打造一支政治坚定、业务过硬的采编播队伍；要通过塑造品牌新闻节目，培养忠实的观众群。
电视媒体要牢固树立新闻办台理念，既要立足本地实际和信息资源优势，又要放眼全球、全国，突出新闻的专业性、时效性、通俗性，如进一步改进会议报道、成就报道、经济新闻等，使真正对观众有用的东西多起来，稿件短而精、短而活，选择与观众贴近的角度报道新闻，抓住社会难点热点开掘报道的广度深度等。另外，要不断提升电视内在品质，通过新颖独特的“外包装”来实现，使画面语言更多样、更生动。其二，新闻节目要有品牌主持人，打造和树立节目的名片和形象。其三，提升互动性，创新新闻节目传播的参与方式。凭借新技术，实现双向互动，可通过电话连线、公益活动、手机短信、网站论坛、微博、微信参与等，突出受众的主体价值。