微创意 大公益

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2011年的郭美美炫富事件火了一个人和一个组织，也引发了人们对公益事业空前的关注热情，以及对公益机构的质疑。在这之前，人们潜意识里往往将公益同政府机构、大基金会、知名企业联系在一起。殊不知，在网络如此普及的新媒体环境下，通过各种公益网站的设计和活动策划，公益行为可以同吃饭、睡觉、日常娱乐一样环绕在你我周围，俯首之问，皆是公益。

在这方面，联合国世界粮食计划署做了很好的示范。自2007年开始，世界粮食计划署就设计了名为FreeRice的公益游戏网站(图一)。网站以多关的英语词汇释义答题为游戏形式，每一关都会为用户提供一道问题，用户答对即可通过该关，并将10粒米捐赠给世界粮食计划署，帮助世界上那些面临饥饿的儿童。配合这一精彩创意，网站在设计上力求简洁明快，翠绿而充满生机的稻田图景作网站背景令人心旷神怡，大面积的绿色元素与盛在原色木纹材质碗中的白色米粒形成鲜明对比，时刻唤醒玩家的游戏斗志和公益信心。

无独有偶，最近国内一个名为“小题大作”的微公益网站(图二)完美地克隆了FreeRice的创意，只不过这次的公益主题变成了“答题捐树”。用户登录后只要在网站答对100道题目，项目捐赠方将为“百万森林”项目捐赠一棵树。此前，“小题大做”也已成功运作“一公斤盒子捐助计划”，旨在向支教志愿者和乡村老师提供一系列在教学中使用的教具与活动方案的工具包。

相比于“FreeRice”，“小题大作”在形象设计上更为纯粹和简单：白色淡雅网页背景，新颖而有意趣的网站Logo，醒目而具有冲击力的题目字体设计，所有这些形象元素都为公益信息传达和浏览者方便答题考虑。在国内官方捐赠备受质疑的舆论与现实环境下，“小题大做”尝试突破传统途径，挖掘每个网民的“微公益”，通过简单、有趣、透明的方式让尽可能多的人能够参与公益、贡献爱心、收获知识。这最初可能是一种公益的无奈之举，却成就了媒介传播方式的新创意，也为公益网站设计提供了新的参考和榜样。

类似“FreeRice”、“小题大做”这样的网站，正是以种更为新颖亲切的创意点子、更为简洁与强烈体验的形式设计，改变了以往传统公益捐赠枯燥、官僚、繁琐的印象，以一种轻松、透明、温和的方式推广了人人都可以做公益的大公益理念。在艺术设计上，网站简洁而不繁琐，内容少但创意精，摒弃繁缛装饰和多余信息，一切以吸引参与游戏为中心展开形象设计。

捐赠固然可贵，公共观念的宣传对于公益事业来说也不可或缺。由微软创意设计的网站(图三)就旨在调动浏览者的绘画兴趣和艺术才智，通过亲身参与养成爱树护树的观念，践行绿色环保的主题。网站将电脑鼠标转换为画笔，在网页上给浏览者提供空件绘制树叶，并为每片树叶编制内容标签。网站在设计上以正中位置突出“大树”形象，并将浏览者绘制树叶的过程在网页醒目位置形象展示，实现所见即所得，体现了强烈的交互性和趣味化。

网站不仅可以有效地传播公益观念，号召公益实践，更可以为公益组织提供集中展示和宣传的良好高效平台，“中华黑板”网站(图四)就是如此。在创意设计方面，“中华黑板”明显受到著名的“百万美元格子”的影响。21岁的英国大学生Alex设计了一个网站，并将网站首页划分为万个方格广告位，再将每个方格以100美元的价格卖给其他网站。结果，“百万美元格子”获得了巨大的成功，真的为Alex带来了100万美元的收入。“中华黑板”虽在创意上有借用之嫌，但在视觉设计上却大大超越了前者，而且“中华黑板”拒绝商业网站申请，坚持将公益做到底。

在公民意识日益增加的今天，对待公益每个人缺乏的可能不是能力或实力，而是更可信赖与透明的组织机构，更为方便与简单的参与方式，更为灵活与趣味的观念教育。在这方面，趣味化的公益网站创意与设计无疑能够以最低成本实现最大的效果。