Levi’s,我的叛逆不解释

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levi's的叛逆文化仿佛与生俱来。这个世界多的是让人一掷千金的超级品牌，但Levi's却以“平易近人”的价格，让它成为我们最容易拥有的一件名牌。Levi's之所以有“名”，不仅仅在于它生产了“世界上第一条牛仔裤”，更在其内涵。1853年犹太青年商人利维·施特劳斯Levi Strauss为处理积压的帆布，试着做了一批低腰、直统、臀围紧小的裤子卖给旧金山的淘金工人。它由于比棉布裤更结实耐磨，大受欢迎。于是，利维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's的神话也由此产生。

对于很多人来说，Levi's是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、撞钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于Levi's的创造。皮章、撞钉、双弧线， 都是Levi's极具代表性的原创标志。1855年利维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levi's牛仔裤的后袋加设撞钉，以加强其耐用度。同年，Levi's牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为Arcuate Design；1886年牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章，成为Levi's牛仔裤经久耐穿的象征；1890年Levi Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型号；1936年为了区别其他公司的仿制品，Levi's在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi's标志。

Levi's作为时装和牛仔裤潮流的领导品牌，百年来不断追求创新：1960年，Levi's推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭形裤型，1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”，2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1TM 系列诞生。

而可遇不可求的单R红旗标更是Levi's的骄傲和人气证明之一。鉴于国际商标的相关规定，一开始红旗标上只有R标志，后加上了Levi's的字样，保留至今。而R这一原创标志目前在全球的每1000条裤子中有一条，以维护红旗作为注册商标重要地位的象征。所以，当你发现有R标志的Levi's裤子时，不如动动收藏的脑筋，因为这1/1000的概率，在全球的市场上都是可遇不可求的。

世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。1954年占士甸在卖座电影中穿着Levis牛仔裤，Levis从此成为“个性与叛逆”的象征。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取和率性自由的文化氛围，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。而Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤， 恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某种角度看，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。

上世纪50年代，牛仔文化伴随着好莱坞的辉煌进军全世界，占士甸身穿Levi's牛仔裤在银幕登场；马龙·白兰度、猫王、Rock、麦当娜这些不同时代的风云人物，都成了 Levi's的拥趸。随着时代和环境的演变， Levi's被赋予更多的精神风貌和文化艺术气质，但Levi's最初的野性、刚毅的叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's的人最欣赏的一种生活态度。叛逆是对主流的博弈。Levi's的叛逆精神是让人在强大气场中自动跟随的，因为它从不解释。