展示的生命力――光设计在视觉空间的情感作用

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摘 要 展示作为新型销售方式，将受众与商品置于可直视的平等地位，而光设计为两者提供一个特殊的情感空间，不仅对整个展示的大环境起到把控全局的作用，还通过塑造商品的形、色、质来体现其神韵，打动消费者。光设计的视觉连续性带有情节的起伏，在产品展示中引发共鸣，促使受众对品牌内涵产生高度认同感。这种光设计产生的情感作用就是展示的生命力。

关键词 展示；情感；光设计；生命力

19世纪末美国一间名为Marshall Field's的百货公司发明了商品展示设计，将原本只作采光或贮存存货的窗户改为商品展示，这时的展示依靠自然光完成的。后来为达到促销目的，商品室内展示中光设计变得更加重要。“感知眼睛可以在瞬间摄入未知中介的全部光线和空气的震颤”[1]。光是视觉呈现的媒介物，有了光才能使空间存在，才能看见展示的商品。

展示商品的空间是以招揽顾客、诠释展品、宣传主题为意图，所以光艺术的空间布置不可喧宾夺主，旨在烘托、诠释商品的内在情感，与受众产生心理共鸣，从而达到传达品牌文化的效果。光营造一种虚拟空间，可以在实质空间中进行视觉的二次改造，这种特殊的光设计不仅可以通过张力和节奏感制造空间连续感，还能够影响受众的主观情感而给商品带来附加值。

光使展示这种静态的视觉模式带有了自然动感，而非冷冰冰的买卖气味。光设计试图将艺术与商业相结合，“每一件艺术品都应该是一个有机的形式”[2]，光设计通过对虚拟空间的动感设计和对受众的情感影响，创造一种展示的生命力。

1.光设计的空间布置效果

展示中的受众在参观过程中是以人运动、物静止的视觉关系存在着，与电影观看的人静止、物运动的方式截然相反，但这为我们提供了一种新的展示设计思路――电影方式的展示，这是将展示作为一部以人为中心的电影，所以受众在参观过程中，商品的展示以品牌文化的主线为基调，层层深入。而统一与变化的情节就是由光来衬托和串引，所以光在视觉空间中不仅起到照明的基本作用，还是情节的制造高手。

展示空间本是固定的三维空间，通过光的造型艺术，不仅可以用虚实的表现方式使空间更有层次感，更使受众融入其中。首先，光要担负空间的整体照明，为空间基调奠定基础。 例如无印良品的展示空间，利用暖色的低强度光给人创造温馨的家庭感。这种光的环境氛围设计符合品牌气质，以潜移默化的方式使受众能够第一时间融入展示的视觉空间内。这相当于电影的铺垫部分，如同序曲，使人物最快的进入角色。

其次光设计通过强弱或色彩对比，在空间中发挥引导的作用。例如我们的眼睛总是被最亮的地方吸引，因此展示在平均光照强度（适合眼睛的程度）下利用光的对比，使受众可以寻光而去，制造高潮点。光感的通透性使受众置身其中，商品与受众形成相互影响的场，同时光所营造的空间区隔感，凸显对象的焦点及主题所在，还能加强现有空间或者对象的层次感。

2.光设计的商品展示效果

展示的核心依旧是商品：作为广告工具，它将信息针对性地传送给特定观众；作为促销工具，它刺激公众的消费和购买欲望；作为直销的一种形式，直接将展品销给观众；作为公共关系，它具有提升形象的功能。[3]因此光设计在展示空间首先要为商品服务，展现出商品的形、色、质、韵，引起受众的购买欲和占有欲。

光使物体在人们大脑里建立起真实印象：光照在物体的表面，通过反射到达人的眼睛，并传递给大脑物体的信息。首先，光线的界定勾勒出商品的外轮廓，给人以形的概念，凸显商品。这时光线对商品情感塑造的作用是：高亮度给人距离感和疏远感，利于表现外形夸张或格调冷艳的商品；低亮度给人以柔和感和亲近感，利于表现外形柔和或情感丰富的商品。其次，光设计要肯定商品的本色，还原给受众真实，但光的颜色可以为商品本色营造一种氛围感，例如白色的碗，暖调的灯光使她有温度、感情，冷调的灯光使她空灵、素雅。第三，光设计可以利用小角度照明表现出商品的质感和肌理，受光面或柔软、或坚硬，或光滑、或粗糙的质感也越发的清晰。这些综合了的形、色、质，传达出商品的韵味，即商品的个性和气质。受众通过光，与商品形成了独特的场，这是“有形态的心理力感就产申领形态的知觉力场”[4]，这种吸引力由光来调和，让你想去走进她，注视她，触摸她，感受她。

在商品展示中，光设计衬托产品，营造产品个性应有氛围，通过形的塑造、色的展现，试图将受众带入一种品牌所要传达的情感。

3.光设计的艺术性

光是一种灵活且极富有趣味的设计元素，它的特性决定了它的艺术性。

首先，光对不同材料的渗透度不同，是能够产生斑驳的艺术效果。安藤忠雄说，在我的作品中，光永远是一种把空间戏剧化的重要元素。“光之十字”无时无刻不在提醒世人关注其超脱于建筑之上可怕的绝对力量。他利用光的通透性制造了一种神秘色彩，这种近似宗教的光的艺术，给受众的震慑感是不言而喻的。

其次，光具有折射和反射的效果，可以形成一种独特精致的现代感。这种光设计可以将展示的视觉空间变得更加扑朔迷离，是虚拟空间与真实空间相互交合的最佳工具。光线与材质的补充应用，例如玻璃和镜子，通过材料与空间的配合，使视觉空间呈现虚拟的二次改造。这种空间的规整和变化，给受众一种内心的灵动感受，也是展示生命力的体现。

另外，随着新科技的开发和应用，光影科技的运用在展示空间中也越趋成熟。很多活动，诸如激光舞，视频秀，运用光的特殊效果，使人与光相互融合，这种新的视觉感官刺激，不仅给受众一种新鲜感，同时在过程中可以传达品牌信息，令人印象深刻。

4.总结

物质时代结束，感觉时代来临。商品的展示过程就是将视觉呈现与我们过去或将来的感知相联系，打动我们的内心。光将受众与商品融合，使情感的传达得以实现。他可以是艺术的，可以是间接地，可以是直视的。无论何种方式，都试图使商品以一种具有情感氛围的存在吸引受众，这就是展示生命力的体现。

参考文献：

[1]《视觉文化研究读本》陈永国 P3

[2]《艺术问题》苏珊朗格P41

[3] baike.省略/view/246991.htm

[4] 形态构成学(美术卷)――中国艺术教育大系 辛华泉P23