校园易物网络平台建设的研究及实现路径
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【摘要】随着互联网的发展，易物网络服务平台作为电子商务的一种特殊形式，逐渐走进人们的生活。校园易物网络交换平台是针对在校大学生进行易物交易的平台，在校园内部通过网络服务平台实现物物交换的目的，达到环保节俭的效果。本文运用实地调研的方法，通过从网络易物服务平台的供给和需求两个角度的分析，对校园易物网络平台的建设进行了可行性研究。
校园易物网络平台将在校大学生作为主要客户群体，以在校学生持有的大量闲置物品为交换对象，自身承担中介职能，实现大学校园内部的物物交换。校园易物网络平台的搭建将彻底改变历来校园旧货交易摆地摊、串宿舍的销售方式，把闲置物品的低价处理升级为闲置物品的交换，并取消了其中的现金媒介环节，直接实现交换双方的双重需求满足。校园易物网络平台的建成不仅是对现有电子商务模式的完善，更是对传统资源利用的一种突破，充分展现了节能环保的主题和与时俱进的创新精神。
一 建设校园易物网络平台的背景及意义
1．建设校园易物网络平台的背景
首先，校园易物网络交换平台符合当下的节能环保主题。在大学校园里普遍存在着物品利用效率低的现象，几乎每个宿舍里都有大堆的闲置物品不知该如何处置，特别是在每年的六月，随着毕业生离校，很多带不走用不着而又十分有回收价值的二手物品让大家犯难。除了极少一部分的旧参考书以极低的价格卖到二手书店，大部分都被当作废纸卖掉，其他旧物基本上则被当作垃圾扔掉，造成了巨大的浪费。
其次，大学校园内几乎每个学生都是网络的忠实追随者，网络的使用非常普遍。从网络交友、网络娱乐到网络办公、网络学习，网络在大学校园间的普及为易物网络交换平台的搭建提供了很好的环境基础。而且在校大学生求新立异的心理特点，也是网络易物这一充满新奇的交换活动普及的很好的基础。如果配以有效的管理经营，校园易物网络服务平台将在学生群体中引领闲置物品处理的潮流。
再次，网购行为在大学生中间非常普遍。特别是随着互联网的发展和大学校园向城市外迁移的举措，网购大学在校生的购物活动的首选。数量越来越多的“宅男”、“宅女”为校园易物网络平台市场创造了巨大的潜在需求。网络易物平台是在传统电子商务领域的推陈出新，满足学生们对时尚生活的追求。
2．建设校园易物网络平台的意义
校园易物网络交易平台区别于一般的“等价交换”，以物易物更注重“公平交换”和享受交换过程中所带来的乐趣。通过网络易物平台，在校学生可以更大的扩宽自己的交友范围，结识更多志同道合的朋友，同时易物网络平台中的信用约束也会促进大学生养成良好的诚信素养。
此外，搭建以物易物网络交易平台的直接物质意义还在于为大学生物品交换提供信息共享的空间，在校大学生可以通过该网络平台用自己的闲置物品交换到对自己有用的物品，在节省花费的同时可以得到自己心仪的物品。基于大学校园间的以物易物网络平台可以满足在校大学生社交和网购的双重需要，在花更少的钱的条件下，实现最大的效用。
二 搭建校园易物网络平台的市场分析
1．校园易物网络平台的市场需求
从全球来看，网络易物的行业起步确实比较早，曾经非常受欢迎，但后来也遭遇了低谷，但金融危机的到来又给这个行业新的活力。伴随着中国网民的数量的激增，行业的市场容量也在不断扩大。特别是对于在校大学生，他们对新事物有更强的猎奇心理和接受能力。一般地，在校大学生的物品使用效率都比较低，一件物品常常是用过不到两三次就放在一边闲置起来。扔掉觉得可惜，送人不确定别人是否需要，堆放在宿舍里面不仅凌乱而且占用了大量有限的空间。比如说，一些用过一学期还完好无损的参考书、参加社会实践仅穿过一次的队服、一时兴起买来的小饰物等等，这些在自己看来已经不具有使用价值的东西，有时候却可能是另外一些同学急需寻求的。“垃圾只是放错位置的资源”，由于缺乏有效的物物交换媒介平台，只能是在眼睁睁地面对着堆积成山的旧物的时候无奈地掏钱去买新的需要的物品。大学生群体的经济来源往往是父母，这在无形之中就给家庭造成了巨大的经济压力。用闲置物品和别人去交换心仪物品，是在校大学生强烈的心理诉求。很显然，校园易物网络平台的市场潜在需求是庞大的。
2．校园易物网络平台的市场供给
虽然网络易物行业在全球都已经有了较长时期的发展，但是针对在校学生的校园易物网络交换服务领域目前还处在空白状态，市场有效供给不足。当下已存在的从事网络易物中介服务的网站主要分为三类：在固有形式上加换客业务的分类信息网站，比如客齐集；以论坛形式出现的换客网站，比如同城换物论坛；以换客流程为主题而设置的换客网站，这部分在所有易物类网站中占60%，比如易物网、易贝网。由于这些网站主要是针对社会人群，存在用户成分复杂、用户居住分散等问题，使交易中的信用风险和有机成本加大。基于大学校园市场的以物易物网络平台，依托大学城和学生群体诚信度普遍较高的的有利优势可以有效的避免此类问题的发生。鉴于主要顾客群体的差异，目前校园以物易物网络平台并没有强大的竞争对手，市场处于待开发阶段，正是进入市场并迅速占领市场的良好时机。
三 校园易物网络平台建设的实现路径
要实现校园易物网络平台的商业化运营，两个方面的内容是不容忽略的。一方面是用户管理，另一方面是网站盈利模式探索。
首先，对于用户管理，可以将其分为以下两类：一类是注册会员。人们可以在校园易物网站上注册账户并上传他们想要进行交换的货物信息。上传的货物信息通常情况下包括几张图片和简要描述。通过这个平台，大家能够对自己不再需要的货物进行有效管理，同时还能找到他们想要的二手货物。每完成一份交易，网站用户将根据他们的可信度――图片和描述与真实货物是否准确相符――进行分级。会员能够看到其他人的交换记录并且参与到交换讨论中去。此外，在每一份交易完成后，交易双方还会进行一次互评，根据互评结果网站对信誉度不同的用户进行再次分级。
另一类是非注册会员。这些用户由于各种原因没有进行注册，那么网站不提供他们的信息介绍，也不允许他们直接进入网站会员的个人页面或是和会员直接磋商。非注册用户必须通过网站中介才能和潜在交换者进行交流。网站将直接负责检验这些非会员的可信任度，收取服务费用并对其交易行为承担责任。
其次，现在的易物网站基本上面临着“零利润”的困境。由于网络交换过程中不涉及资金的流通，易物网站主要是提供一个交易平台，信息来源于注册用户，在信息的收集处理上不需要大量的投入，但易物网站每年的运营成本却很高。虽然易物网的信息平台是永久免费的，但以后的增值服务可以考虑收取一定的费用。比如，用户可以支付一定报酬换取交换物品靠前的排名，以吸引点击率。支付的报酬可以是交换获得的奖励，也可以是现实的人民币。另外，易物网可以开通企业易物频道，随着易物网络的成长，邀请店铺加入，特别是学校附近的旧书店等，这将极大扩宽盈利渠道。店铺在网络上注册将按照盈利数额缴纳年费。店铺的进入可以使物品交换种类更加丰富，交换过程更加便捷。
参考文献
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