电视剧选购原则的新思考

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当下，我国电视剧生产品种越来越多，产量越来越高。情感剧、谍战剧、家庭剧、宫廷剧等等，颇有些让人眼花缭乱。出现一些违背电视剧生产规律的非理性投资，资金盲目引入，普遍急功近利，仓促上马，给电视剧制作业带来了短暂的跑马圈地。一些电视剧制作水准不够，甚至屏幕上出现的演员面孔都扎堆，致使剧集太多，质量低下。在品种多、产量高的表象下，中国电视剧产业实质上产能过剩、题材雷同、盲目生产、缺少规划、成本过高。种种问题，降低了观众对电视剧的期待，极易出现审美疲劳和倦怠，严重影响了收视效果。

这种状况，使得不少电视台的电视剧选购和播出面临着越来越大的压力。整个电视剧市场的不确定性，让电视台和制作公司在繁多的电视剧面前渐渐谨慎起来。特别是某些新媒体平台的出现，极大提升了观看效果，逼迫电视剧生产寻求新的产出途径。如优酷、土豆的合并，就强烈释放出市场理性调整的信号。面临这些状况和变化，电视媒体在选购电视剧时，就不能停留在以往对题材、剧情、导演、演员等一般的选择原则上，而应当更多地从频道定位、艺术鉴赏、整体播出、生产方式等宏观高度，对电视剧的选购原则有新的思考，从而选购到既有收视率又有利于电视媒体品牌提升的精品电视剧。

一、准确的频道定位

无论是电视媒体还是视频网站，都有自己的市场定位，即自己的内容定位、风格定位、观众定位。特别是电视媒体，只有实现了准确的频道定位，才能既有利于差异化竞争，又有利于品牌形象提升。在风云变幻的电视剧市场里，我们的电视剧选购如何找到属于自己的方向和目标，做到既能保证选购精品又能很好地引导电视观众？我觉得最重要的，还是要立足于电视媒体的频道定位。

围绕这种定位，电视台需要什么样的电视剧，是电视台必须认真思考和对待的重要问题。只有对定位有清晰的认识，面对众多的电视剧，才能头脑清醒、判断准确、抢先选购，才能合理利用播出平台。也只有把这个定位找准了，符合市场的需求，才能使所选购的电视剧播出时获得好的收视效果，才能与观众产生共鸣。否则，只会预支观众的信任。久而久之，将影响到电视台的品牌与声誉。电视的竞争，需要差异化，忌讳盲目的大量同质化内容。根据电视媒体的频道定位选购电视剧，是电视差异化竞争的重要策略之一。

湖南卫视的“金鹰剧场”就是这方面较为成功的例子。“金鹰剧场”自2005年开播以来，保持青春活泼、快乐健康的定位，每日两集，以年轻观众、女性观众为主，辐射其他观众群，主打频道自制青春偶像剧、女性情感话题长剧、高品质国产大剧、稀缺引进剧。引进剧注重精品，锁定年轻女性观众，彰显金鹰剧场青春年轻的时尚气质。2005年“金鹰剧场”播出《大长今》，首开独播风潮，极大地保证受众对本频道的收视，从而提升了电视剧剧场广告时间的价值，也提升了电视台的品牌价值，带来了良好的经济效益和品牌效益。2006年“金鹰剧场”播出《金枝欲孽》，正式开辟后晚间时段，打造金鹰独播剧场品牌。这种既不在黄金时段打疲劳战消耗战，又可以在收视长尾领域拓展广告时间的战术，是湖南卫视高明营销策略的缩影。2007年湖南卫视的独播系列剧，长时间让“金鹰剧场”成为湖南卫视的“独舞”。2009年“金鹰剧场”播出自制剧《一起来看流星雨》，获得了收视、广告和新生代偶像培养的三重丰收。2010年“金鹰剧场”播出《传闻中的七公主》，更是创下22%的最高收视份额记录。正因为定位的精准，湖南卫视后晚间时段的金鹰独播剧场才逐渐形成品牌，受到观众和商家的广泛关注。

二、浓烈的艺术共鸣

观众观看电视剧，既是一种文化休闲行为，更是一种文化鉴赏活动。既然是文化鉴赏，越能让鉴赏者产生艺术共鸣的作品才是好作品。因此，电视媒体在选购电视剧时，就应当多从观众的角度，多从艺术鉴赏的角度，去选择能让观众产生艺术共鸣的精品力作。当然，精品难出，有个性的精品更难出。电视台通常希望制作公司能在竞争中保持冷静，有相对独立的创作理念，抓好选题。仔细观察一下观众群，不难发现，现在很多年轻人喜欢国外电视剧。究其原因，是因为国外电视剧选题的多样化吸引了他们。我认为，在电视剧选题方面，第一要看题材能否引起观众广泛的共鸣；第二要看同类题材能否找到不同的视角和切入点。特别是在艺术风格上，把题材的优势进一步发扬，争取做到独特性和不可取代性。如果只一味考虑市场，考虑某些观众想看什么，也会过犹不及，使得制作公司失去创作的自由，甚至会导致一种文化的缺失。因此，选剧时更深刻的要求是，对电视剧制作单位的文化底蕴进行选择和考核。只有具备了文化自觉的制作公司，才能最大可能地避免题材内容雷同扎堆，生产出真正能使观众产生浓烈艺术共鸣的优秀作品。

对于电视台而言，在电视剧选购上，必须重视作品对观众的文化引导作用和艺术熏陶作用。这也应当是重要的选购标准。面对一部作品，要首先考虑会带给观众什么东西。在看的过程中，除了剧情的推进使观众对作品产生悬念牵挂外，还能让观众得到一些什么样的文化享受和艺术熏陶。只有从观众感受的角度出发去思考，才能从更为理性的角度选购引进作品。也只有这样，制作公司、电视台和整个电视剧行业，才有可能良性发展，在电视剧创作方面坚持好主流价值观和现实主义创作原则。

其实，那些真正体现主流价值观的好电视剧，收视价值极大。典型的作品有《士兵突击》。这部作品没有美女、没有明星、没有爱情，是名副其实的“三无”电视剧，播出后却受到观众的热烈追捧。其重要原因，就是其表达的主题唤起、撞击了人们心中最渴望最钟情的精神和品质，这就是真诚、质朴、执着与崇高。这些，曾经不但在理论上而且在实践中都是我们社会和亿万观众的主流价值观念，并被心口如一地践行着。以《士兵突击》为代表的“军事题材热”，实际上就是一种对崇高精神的呼唤。在“许三多”这种人物引起全社会强烈共鸣之后，我们欣喜地看到，无论社会怎样失序与茫然，价值观念如何模糊与失衡，在和平时期的国人心中，英雄主义、爱国主义依然是精神主流。阳刚果敢、积极向上、正直善良、利他诚实的人，依然是精神偶像。“不抛弃不放弃”、“好好活就有意义，有意义就是好好活”，依然是精神箴言。而我们电视媒体所要做的，就是为主流价值观和主流民意提供张扬的平台和机会。