奥运报道中的“反弹琵琶”
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如何在北京奥运会这种高密度、海量的新闻信息大潮中独树一帜，脱颖而出，是各地方媒体均面临的棘手问题。办出特色来，这恐怕是大家都认同的唯一出路。然而，怎么办出特色来?办出什么样的特色?能不能真正从众多媒体中脱颖而出。办出让人眼睛为之一亮、击节叫好的特色来?是值得思索和探讨的一个大难题。
地方媒体报道奥运会有个显要特点。就是偏重于地方参赛运动员、教练员、官员等，因此，长江日报在策划北京奥运报道“奥运风”特刊之初，确立了突破常规，“反弹琵琶”的模式。
“反弹琵琶”之一：记者错位
缘于10多年的深入采访和苦心经营，记者熊凌洁与湖北众多的金牌选手建立了非常良好的关系。在这个圈内有着不可多得的广泛的人脉关系和资源。当然仅仅有这些关系还不足以彰显出独有的特色，不足以让我们的报道独树一帜，还需要辅之以别具一格的打造和包装，以求最大限度地发挥我们这种不可多得的关系和资源。
于是。我们高调推出了“独家探访――‘凌’距离”栏目。新闻报道实践中，记者通常大都以第三人称身份采写新闻。而该栏目则大胆地突破常规，大量地以记者第一人称形式直接体现在报道中，并显要地配以记者与采访对象的照片。实践证明，这种方式在特殊的时期，在特定的环境和背景中，其效果出奇的好。
其一，彰显真实性和独家性。栏目打破常规，将本报记者与采访对象的照片显要地刊登出来，例如，“与廖辉的N次亲密接触：戒备森严的举重馆前，本报记者与廖辉隔着护栏合影”：“李娜与本报记者的另类合影”；“本报记者与李小双：星巴克的轻松下午茶”……这也是在北京奥运会这个特定的时刻，特定的背景下，特别出彩的一个特殊手段，直截了当、毋庸置疑地彰显出报道的真实性和独家性。
其二，大大拉近了与读者的距离。在普通人眼里，那些奥运冠军、金牌选手多遥不可及，特别是奥运会关注度极高。这些金牌选手的备战状态，身体状况，心理活动以及生活方式等等，总之。在奥运会这个特殊的时段里。他们的一举一动，都能引起读者极大的兴趣和关注。栏目里表现出来的金牌选手、奥运冠军们。都是走下赛场的普通人，他们的兴趣爱好，喜怒哀乐以及生活训练中点点滴滴生动的细节都跃然纸上，给人们就是一个邻家孩子的印象。
记者以第一人称方式，借助与金牌选手们喝茶、聊天、吃饭等形式，将其中生动有趣的细节娓娓道来，刻意给读者营造一种身临其境的感觉。还原金牌选手们普普通通，有血有肉，情感鲜明的人物形象。比如，“本报记者分享高峻温馨家宴”；“程菲与本报记者笑谈武林”；“本报记者与廖辉比‘心理”’等等。事实证明，这些报道给读者以极大的新鲜感和亲切感。如此一来，大大拉近了金牌选手与读者的距离，更是大大拉近了我们的报道与读者的距离。
“反弹琵琶”之二：重背景轻赛事
通常体育报道，以赛事为主，背景材料为辅，以赛事为主线。穿插各类相应的背景。然而，奥运会的报道若仍以这种模式，不免落入俗套，难以独具特色。
除奥运会以外，其他的赛事关注度相对不太高，电视转播也好，网络新闻也好，对赛事的反映也相对较少，因此。赛事的进展，选手夺冠历程等报道，对于平面媒体仍有需求，传统的体育报道模式也仍有较大的用武之地。通俗说。也就是比赛消息、比赛特写等仍可作为主打手段。而奥运会则大不一样，其关注度极高非其他赛事所能比。北京奥运会期间，仅央视就拿出了9个频道来转播奥运赛事，据统计，累计有5000个小时的电视转播报道北京奥运会盛况，仅中国，就有超过10亿人观看了比赛直播。这还不包括互联网视频转播、手机电视等手段。几乎所有金牌产生的全部过程，以及稍微有些影响的赛事，都被反反复复播放。因而，在这种“地毯式轰炸”面前。所有的比赛进展，夺金历程等均一览无遗。在这种前提下。那种传统的比赛消息、赛事特写之类的报道，无疑完全没有了市场，不仅会令读者索然无味，而且还浪费了宝贵的版面资源。
不过，作为一个完整的奥运报道，赛事报道又是无论如何不可或缺的。要解决这一矛盾和难题，只能另辟蹊径，于是，以背景为主，以赛事为辅，以背景材料为主线，辅之以赛事的报道，用比赛的进程为背景材料服务。总之，就是将赛事报道与背景报道错位，反弹琵琶，便是一种上佳的选择。 “奥运风”特刊，始终贯穿着重背景轻赛事的思路，在稿件的操作上，在版面的取舍上，均突出背景，弱化比赛消息。弱化赛事进程。
无论是夺金，还是焦点赛事的组合报道，洋洋数千字专题，除区区数十字交待必要的要素外，真正赛事进程的描述不足四分之一，而且多为突出、烘托背景性素材之需。既扩大了信息量。又具有了更强的可读性。实践证明，这种错位的报道方式，凸现出了与众不同的风格，显示了独到的特色，大大增强了奥运报道的深度和厚度，也为更广泛的读者所称道。
“反弹琵琶”之三：配角变主角
毫无疑问，运动员、教练员等是体育报道的主角。然而，北京奥运会期间，由于众所周知的原因，想单独采访到运动员、教练员这些主角，尤其是从中挖掘出独家猛料，其难度之大。凡经历者才能体会个中苦楚。而同时，奥运期间主角们的训练、生活等各类信息又都是人们特别关注的焦点。
于是，别出心裁地在报道中让主角们的父母、亲属、好友等走上前台来，变配角为主角。反其道而行之，往往能出奇制胜。
其实，随着体育的发展，体育运动的一些专业知识也逐渐深入人心，特别是运动员的家长们，对孩子从事运动项目专业知识的掌握与了解，绝不逊色于这方面的专家，更为重要的是，他们对自己孩子的秉性、生活习惯、心理和身体状况以及成长过程，乃至于专业技能的水平等等，均了如指掌，而且，在奥运会这段特殊时期。对家长的限制远比对记者的限制要宽松得多，很大程度上家长可以成为记者的帮手，了解记者想了解而了解不到的情况。因此，将他们由配角变为主角，比直接采访主角往往更全面、更精彩、也更生动。
例如，“他要是像这样左右摆摆头、前后扩扩胸、伸伸腰什么的。说明他状态非常好――杨爸爸揭秘杨威‘动作暗语”’，这样的报道往往要比直接采访主角显得更为细腻，更为生动。
“反弹琵琶”之四：体育新闻娱乐化
体育与文化娱乐之间到底有多少相同之处，笔者还真未仔细深究过，只不过这些年来，倒是越来越真切地感受到体育新闻颇有些娱乐化的倾向。如报道奥运冠军郭晶晶、田亮、伏明霞等一类新闻，常常被直接置于许多报纸的娱乐版，现在的体育明星似乎和娱乐明星一样受人关注和追捧。还有如“足球宝贝”、“篮球宝贝”。
Olympic Games(奥林匹克运动会)，其Games的本意就是“游戏”，也就是说，奥运会既然是个游戏，或者说是个全人类的大Party，必然具有其娱乐的元素。因而，我们的奥运报道万不可忽略了这类元素和功能。
其实，作为体育新闻主流读者群的年轻人，具有追求时尚、青春动感的特点，因而，体育新闻娱乐化、轻松化的风格，有助于被更广泛的读者认可和喜爱。
因此，我们在策划“奥运风”特刊时，旗帜鲜明地推出了“五彩奥运”专版和“娱眼看奥运”栏目，并专门选派2名专职娱乐记者赴京，担纲栏目主持。以一种完全不同于所谓体育报道的常规方式、以一种独特的视角。来参与并丰富奥运报道。
事实表明，“五彩奥运”专版和“娱眼看奥运”栏目，一定程度上取代了过去一些高深莫测、枯燥无味的技战术分析之类，使得奥运报道，多了一份诙谐，多了一份愉悦，轻松随意，易于被读者接受。体育新闻娱乐化成为了一种更为有效的传播手段，令我们的整个奥运报道更加主动适应读者，适应时代，更加丰满，更加靓丽。