放大声音的正能量

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【摘 要】让声音成为惟一的主角,寻找动听的好声音。2012年7月13日浙江卫视的《中国好声音》一播出就一炮走红。本文从多个角度探讨《中国好声音》走红的原因,分析它带给中国综艺节目的启示,并展望其发展前景。

【关键词】《中国好声音》 音乐节目 创新

2012年的夏天,牵动人心的不仅有伦敦奥运会,更有浙江卫视于7月13日重磅推出的《中国好声音》。《中国好声音》源自荷兰在2010年推出的《The Voice of Holland》,星空传媒旗下的灿星制作以约300万元购买了这一节目的中国版权。从播出到现在短短一个多月的时间里,无论是在微博上、百度贴吧里还是在各路新闻媒体中,《中国好声音》显然已经成为人们热议的焦点。据央视索福瑞媒介研究有限公司的数据显示,《中国好声音》开播的前五期节目收视率分别为1.477、2.717、3.075、2.725、3.310。在导师分班收官的第六期中再次突破自我,创下了全国42城市收视率4.019的新高。在此之前,除了《非诚勿扰》以2%-3%的收视率高居地方卫视收视率榜首,《中国达人秀》、《快乐大本营》、《中国梦想秀第三季》是目前地方卫视中仅有的收视率破2%的娱乐节目。①虽然质疑的声音无处不在,但历来争议都与当红的节目并肩前行。高居榜首并一路上升的收视率告诉我们,《中国好声音》火了,那么,它的魅力何在?

一、《中国好声音》走红的原因

1、声音动听,内容为王

随着传媒竞争的加剧,内容的核心竞争力地位日渐凸显。媒体要树立品牌,归根到底取决于所提供的内容的质量。②综观近几年的音乐类选秀节目,在商业化的营销体制下,节目充斥着暗箱操作、恶意炒作等负面传言,有关票选的结果,选拔程序和评委的公正性都饱受争议,观众对此类节目日渐产生审美疲劳。

《中国好声音》试图还音乐一片净土,相信音乐带来的力量。在《中国好声音》舞台上的所有参赛学员,不管你的职业、年龄、长相如何,声音是取胜的唯一法宝。四位导师背对选手,只有当导师听到中意的声音时,方才按下身前的红色按钮,转动大摇椅,与学员面对面。在已播出的六期节目中,学员用歌唱征服导师和观众的耳朵。美甲店老板以一首《春天里》唱出了他北漂生活的心酸和苦楚;“你我及他”组合改编《过火》,唱出清新之感,刘欢也为之感动;专业歌手李行亮,安静的声音,得到众导师的认可。

同时,节目考虑到中国人爱听故事的习惯,在演唱之前,有简短的VCR介绍。演唱过后,有导师对学员相关情况的提问。就是那些音乐背后的故事和对歌唱梦想的坚持,使人物形象更加丰富,更加立体,观众对学员的印象也随之加深。但也因此而遭受批评,批评者认为此举与声音无关,不免炒作之嫌。但笔者认为,好声音在转动大摇椅之前就已产生,学员故事只是让节目更富看点,并不破坏声音是唯一取胜因素的原则。

2、微博营销,全民参与

对新新媒介的重视和利用,无疑是推动《中国好声音》走向成功的利器之一。美国媒介理论家保罗·莱文森提出当代媒介的“三分说”,即将媒介分为旧媒介、新媒介和新新媒介。莱文森认为,新新媒介的用户被赋予了真正的权力,用户可以决定何时何地去选择生产和消费媒介的内容,而这些内容又是千百万其他新新媒介消费者即生产者提供的。③微博就是新新媒介阵营里的成员之一,《中国好声音》充分运用微博这个即时互动平台,为节目造势与宣传,增加了对节目的参与度和关注度。

《中国好声音》节目组不仅开通了官方微博、学员微博,还有导师微博,另加微博软文和活动的配合,全方位有效地调动网友的参与,形成了一个被社会广泛讨论的议题。节目一经播出就吸引了包括姚晨、李玟、冯小刚、张靓颖、朱丹在内的名人通过微博为节目评论和转发,名人微博对节目的关注和喜爱发挥了很大的催化作用。其次,每期节目播出后,节目组都在新浪微博的开展学员人气调查,受众为自己喜欢的好声音投票,调动网民积极参与好声音评选的热情。在周一至周四14:00—16:00,以及周五晚直播时段,《中国好声音》官网开启网友互动,边看边听边评。截至2012年8月24日下午16时,新浪微博粉丝人数已达84万多,参与新浪微博微话题“中国好声音”讨论的人数已达1850多万,“中国好声音吧”受到近53万人的关注。粉丝可以在微博上不受广告的困扰随时随地观看学员演唱视频,自己对节目和学员的看法,关注节目的即时动态,与其他微博用户互动并分享感受。莱文森指出,旧媒介和新新媒介有一种互相协调、互相催化的作用。④微博上的粉丝极有可能成为电视的受众,想知晓更多节目信息的电视观众可以通过微博获取。

3、评委亲切,至情至真

四位评委——刘欢、那英、庾澄庆、杨坤,都是中国流行音乐乐坛上颇具实力和影响力的歌手,他们无形之中成为了一种抽象的符号,观众与之距离遥远、高不可攀。但在节目中,他们还原为普通人,他们惜才如命,往往为自己中意的声音而互相争夺、彼此调侃,毫不退步,使尽各种招数招揽有天赋的学员。他们至情至真,被学员的歌声打动,毫不掩饰地表达自己的喜爱之情,甚至留下眼泪。他们分享自己的人生经验,让观众看到他们性格中鲜为人知的另一侧面。譬如,杨坤屡次以三十二场演唱会为“诱饵”吸引学员,让其他导师忍俊不禁,也因此被网友冠上“三十二郎”的称号;刘欢在听了徐海星演唱完《自己》后,热泪盈眶;那英光脚与学员黄鹤一道演唱《征服》,其真性情显露无遗;杨坤遇到自己的忠实粉丝——“全职妈妈”戴月,与其一起演唱《里约热内卢》。评委态度真诚,因此大大缩短了观众与节目之间的距离,观众容易与评委和整个节目产生情感共鸣。

《中国好声音》不仅凸显了导师的真诚,也用心良苦以特写镜头表达了“亲友团”的真情实感。没有许多电视节目中“亲友团”或“粉丝团”的呐喊高呼,这里的亲友团很少发出“声音”,我们只能看到他们的面孔。眉头紧锁、双手紧扣也好,喜出望外、热泪盈眶也罢,每一个细微的表情,每一个细小的动作,都会引发观众们强烈的心理共振。

二、《中国好声音》的启示