平面设计中的简约主义

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一、 简约主义的概念特征

简约主义是什么？它是一种时尚潮流、一种文化倾向、一种美学定义或是艺术家们对理想的探索，或者其它。每个时期的定义都有不同，它被艺术家、建筑师、作家在近些年不断提及，并且成为一种生活的思想影响着我们。

在各个领域，如音乐、绘画、建筑、平面设计、工业设计的现代主义者，都在用各种不同的表达方式寻找同样的东西：精髓及本质。他们要发现那些客观存在却被其他运动的影响而掩盖了的东西。它存在于设计的根本。

简约主义最早出现于 20 世纪 50―60 年代。其理念在于降低艺术家自身的情感表现，而朝单纯、逻辑的选择发展。它可以是一种艺术流派（此时译作极少主义或最简单派），也可以指一种时装风格或者生活方式。作为一种现代艺术流派，极少主义出现并流行于 20 世纪 50―60 年代，主要表现于绘画领域。极少主义主张把绘画语言削减至仅仅是色与形的关系，主张用极少的色彩和极少的形象去简化画面，摒弃一切干扰主体的不必要的东西，从而突出主体的感染力。

作为一种生活方式或设计风格，简约主义直至 20 世纪 90 年代才变得时髦。90 年代简约主义与全球“回归自然”的呼声不谋而合，赋予了人本的文化内涵，以其顺应现代人生活观念的本征，成为当今时代的一种基本精神。90 年代有一句口号“Back to basics（回归本始）”足以与 80 年代的“回归自然”成为姐妹篇。回归是感到前无去路的困惑的当代人的惟一选择，而 “basics” 是指基本要素。90 年代迷惘的一代不会回归到维多利亚式的价值观去，他们选择与极少主义相通的东西。

简约主义在平面、绘画、雕塑、室内设计、建筑、服装、环艺、电影乃至文学创作等方面都有涉及，简约之风吹着从艺术到世俗的每个角落，从单纯的绘画领域发展至建筑、服装设计、室内设计乃至工业设计中的汽车、电子等产业，形成了席卷全球、不可遏制的蓬勃之势；简约主义摒弃粗陋、奢华与琐碎，以简洁凝练的手法来疏导现代生活，在有限空间、有限资源下，以高品质的内涵、恰如其分的表现形式，获得最大的发展空间。

二、 简约主义是平面设计的发展趋势

设计是时代文化的一种表现，它的形成和发展都受到社会模式、文化价值观、伦理道德及精神领域等诸方面潜移默化的影响。

1. 社会的发展

社会的发展推动了简约主义设计的发展。综观历史，人类社会经历着一个由“简单”到“繁复”再至“简约”的不断向上发展的轨迹。上世纪中叶之后，世界范围的战争告一段落，人类文明得以繁衍生息，全球经济逐渐走向一体化。世界经济有了很大的振兴，这也无形之中促使人不断提高效率，社会要求人们不得不以更快的节奏工作以及生活，一些繁琐的，无关紧要的因素，逐渐从生产、生活的各个流程里被剔除出来，人类已经疲于应付这些无关主体痛痒的因素了。开门见山、单刀直入、简洁明了更容易被人接受了。人们的根性里少了几分矫揉造作，多了几分坦白直率。这些改变也直接影响了人的审美观的改变，更简单主题更直接的简约主义应和了现代人，从而有了更大发展的土壤。

2．文化

卡西尔认为：人有超越自然世界的一面，那就是文化的世界。“人是文化的动物”，人类的全部文化都是以自身 “符号化”的活动所创造出来的“产品”。科学、艺术、语言、神话等都是这个“产品”的一部分，由它们内在的相互联系而构成一个有机的整体――人类文化。这也是人类区别于动物的真正本质，也就是在创造文化的活动中必然的把人塑造成“文化的人”。今天的人类不仅生活在一个自然的世界中， 更生活在“文化的世界”中。这个世界是人类历史上所创造的“人为事物”的总和。从居住的建筑到使用的器物，从抽象的道德到具体的法律，从艺术宗教到科学技术。“文化就是你的生活方式”，文化的概念如此之大，所以只有在宏观上才能真正把握它的本质定义。归综于一的把握住每种文化的时脉，唯有简单的和直白的去诠释它的每一个主题，这也是简约主义的精髓。

文化与设计是分不开的，试想一下，如果一件设计只是一味强调简约，而没有文化气息，那么这样的简约有什么内涵？其实，简约本身就是一个文化理念，在简约的基础上赋予其文化内涵，亲情文化或是民族的、现代的文化元素，就会营造出高品位的设计效果。当然，所提炼出的元素是与本设计相吻合和恰当的。

3．平面设计的商业化

21世纪是经济高速发展的时代，作为商业设计领域的一个重要组成部分，平面设计处在传统与潮流、商业与文化交汇冲突的复杂位置。

时至今日，设计已经成为一个热门的话题，媒体无时无刻不在关注、宣传有关设计的相关讯息，展现在公众面前的是一个美好的设计世界。毫无疑问，未来的“设计思维”将引领我们通向一个创意型的、经济不断增长和物质产品极大丰富的世界，同时，设计实体之间的合作与兼并、工程学层面的研究与开发将缩减企业的生产成本，从而创造更大的利润。21 世纪将有望成为一个“创意的时代”――一个属于发明创意者和设计专利拥有者的社会。在这种社会中，公司和企业如果想取得成功，必须使自己的产品和服务博得消费者情感上的共鸣。

分析所有相关论述，我们可以得出未来设计产业的两大趋势：其一，在当今业已被转化利用的高科技成果当中，传统设计服务的大部分组成模块将被商业化，这一点在以价格为唯一区别器的领域体现得尤为明显；其二，如果能够采用一些有效的提升设计效率的措施，那么即便采用与原来非常接近的成本预算，传统设计产业的组成形态也可能被打破，并最终趋向优化。未来的用户将有望轻松的实现自我设计，这对于设计产品的循环周期来说意义深远。同时，研发将集中于顾客本身，而并不是市场，企业战略将集中于良性的增长和创意经济，而非廉价的卖主。

4．资源和环境保护与简约主义设计

简约平面设计的发展与环境保护有着紧密联系。包装的过度会对资源带来不必要的浪费，比如说前几年出现的月饼过度包装。中秋佳节，人们都要向亲朋好友送月饼以传递节日的问候，月饼便是一时的畅销商品，为了将月饼卖出更好的价钱，各商家将心思放在了月饼的外包装上，小小的月饼搭配豪华的外壳，卖出高档产品的价格，买回家后，拆开包装却发现月饼的品质远不如外包装呈现的那样精致、细腻。而且，开启后除了月饼本身，包装就变成了废品，这样就造成了资源的过度浪费。大家都清楚，人口众多、资源相对不足、生态先天脆弱是我国的基本国情。在提倡创造节约型社会的今天，更应该节约宝贵资源，充分发挥资源效率。

有部分成功的包装设计，他们通过针对性的研究，推出了一些符合环保标准的设计。比如，法国设计的可压缩三分之二体积的“依云牌”矿泉水瓶，水喝完以后可以进行压缩，减少了所占用的体积，这样的设计便于以后的报废和回收。报废是绝大多数包装都不可避免的宿命，如何方便人们回收是未来包装设计所面临的一个重要问题，因此在设计时需尽可能使用可再生的资源作为包装材料。

三、 简约主义的具体形式

简约主义在平面设计的各个领域得到体现。简约主义设计不是内容的简单删减，在平面设计中，它需要提炼设计精华，展现迭出的创意，给观者以非凡的视觉享受。平面设计中的设计要素都逐一体现了简约主义的存在，它更是涉及到海报招贴设计、字体设计、UI 设计、影视广告设计等各个领域，体现了相当的渗透力。

1． 简约字体

字体具有独特的信息传播力量，如罗伯特・弗罗斯特所言：只要看一眼，就明白是什么。随着字体设计的发展，字体在设计中有了更多的变化与创新。事实证明，人们更喜欢和乐于接受简单的字体。简单的字体更容易让人记住和使用，大概大陆将繁体改为简体也是出于方便使用而设定的吧。在设计领域，字体设计一直是平面设计系的专业课，从中我们也能感受到简约设计的影响力。比如，中国美术学院用简约字体设计的标志，即是将“国”字两边的框架去掉而形成的。在 2005 年由中国美术学院主办的“中国国际海报双年展”的主题海报上也出现了简约字体。设计者把“中国国际海报双年展”的字体放大，将文字中的部分笔画进行简化处理，在不丧失汉字的可读性前提下做点和面的构成处理，使其看起来像计算机做的图像放大后的视觉效果。在与此同时推出的视觉识别系统中，也广泛沿用了这组独具特色的简约主义设计，如悬挂的条幅、横批等等。这些运用自如的设计充分体现了其对简约主义设计理念的推崇和喜爱。

2． 简约色彩

因为色彩往往能带给人们对设计作品先入为主的第一感觉，由此获得或鲜明或轻描淡写或冷酷直白的视觉感受。色彩具有的神奇力量，往往能在欣赏者内心激起涟漪。在进行设计时，色彩结合造型，可以强化造型的寓意并帮助解读信息，增强设计作品的表现力。进一步了解色彩的脾气与属性，对设计作品能否成功起到关键性的作用。平面设计中的简约主义作品经常运用色彩的规律进行设计，对设计情感的传达起到重要作用。

简约主义的平面设计作品喜好简单的色彩和简单的搭配，简单的色彩，是指他们大多选用单一的色彩，或邻近色中的两到三色进行设计。可口可乐公司的红色已经是深入人心，雪碧的绿色同样也相当鲜明。走进可口可乐的专营店，我们看到各种各样的物品都用统一的红色、白色进行设计，那种视觉冲击力和标志性是其他品牌无法比较的。为什么现在的标志设计都选择单色或者比较少的颜色，（当然，颜色有特殊意义的设计除外）就是因为简单、鲜明的颜色识别度高，而且容易让人产生深刻的印象，方便读者的再次联想。使用鲜明的色彩进行设计，也是设计获得成功的法宝之一。在舞台设计上，不论是灯光还是演员服装，设计上都强调高纯度的色彩。

3． 简约版式

在页面和书籍设计中，版式设计的质量直接影响整体的品质感和构成效果，它对设计意义的表达起到举足轻重的作用。有的版式设计给人视觉冲击力，容易更准确地传达视觉效果；有的设计则看起来含蓄温和，跳跃性不大，实际上很耐看，而且包容了无限的广告语言。简约设计风格的设计者不为华而不实的亮丽外表所影响，潜心研究版式时力求阅读更流畅，信息传达更快捷灵动。

随意翻看近几年的设计杂志，不难发现各类的平面设计更加精炼简洁。简洁优美的设计，搭配不多的色彩和直接了当的表达设计意图，让人们节省了更多的时间和精力。斯特林公司的设计师詹妮弗为 Pina Zangaro 公司做产品目录设计就延续了外观线条优雅的产品特征，小开本外轮廓柔和，色彩上选择了淡淡的米黄色，并使用了金属扉页。设计的重点突出在版式设计上，对目录的文字和页码进行编排，版式设计简洁雅致，覆有牛皮纸张，每张牛皮纸上简单线条和字母构成了画面的丰富和视觉看点，增加了目录的设计感。

4． 简约包装

包装承载着保护商品和为商品增加卖点的重要使命。成功的包装不仅能提高商品的商业价值，同时也能提升该品牌在受众中的印象。合适的包装定位是每个产品都要规划的。在十几年前，国人对商品的包装有很多的讥讽，说是“一流的产品，三流的包装”；如今消费者又对一些商品的过度包装怨声载道，于是有了“三流产品，一流包装“的指责。这样的指责，暴露了一些商品包装严重过度的问题。在国内曾经轰轰烈烈上演的月饼包装事件，主要体现的是商家为了对月饼价格进行增值，过度地使用包装，丧失了月饼自身的特征，从外包装无法辨识内部的真实，对消费者而言，不但无法从包装上得到直观有效的信息传达，恶劣的甚至产生消费误导，丧失了包装的功能，并且对包装材料产生了极大的浪费。过度包装的出现让消费者产生厌恶的情绪，真正从内心呼吁简约包装时代的到来，他们更希望看到简单明了的包装，这样更符合人们对真实的渴求，也更便于对产品的把握和选择。

中国正在通过各种途径提升简约包装的社会普及率，群众和企业的呼声也很高。《中国企业报》2005年8月2日的第一版发表了《简约包装是企业善举》一文。文章指出，企业崇尚简约、适度的科学包装是顺应时展要求的。目前，我们的国家政府已经作出了发展循环经济、建设节约型社会的决定，这对一个发展中国家来说是相当必要和及时的。在资源紧张的警钟声中， 节约美德被再次唤起。国务院还专门发出了《关于作好建设节约型社会近期工作重点的通知》，从节能、节水、节材、节地和资源综合利用五个方面提出了近两年建设节约型社会的重点工作，人们对这个通知给予高度评价，并抱以很高的期望。通知的出台，对遏制商品过度包装，提高企业资源利用率有着深远的意义。其实，过度包装还有很多危害，它不止在影响企业的竞争力，过度包装浪费了大量的资源，制造了大量的垃圾，危及着日益严峻的生存环境和有限资源。另一方面，过度包装必然提升产品成本，在豪华包装的“新鲜劲儿”过去之后，其过高的价格必然会降低企业的市场竞争力。过度包装容易使消费者的期望值上升，一旦打开包装，发现产品与预想的期望值不符，就会产生上当受骗的感觉，从而对包装企业和产品生产企业失去信赖。

从发展循环经济、建设节约型社会的长远发展目标来看，它需要企业和各方面的实际行动。简约包装应成为企业的普遍行动， 而非少数人的行为。而且企业对产品进行简约、适当的科学包装，于自身、于社会都十分有益。企业科学管理、节约资源，这不仅能带来社会效益，更是现代企业增强竞争力的法宝。

结论：简约主义的精髓是摒弃粗陋、奢华与琐碎，以简洁凝练的手法来疏导现代生活，在有限空间、有限资源下，以高品质的内涵、恰如其分的表现形式，获得最大的发展空间。简约主义是平面设计的发展趋势，具体形式有：简约字体、简约色彩、简约版式、简约包装等。

（作者单位：湄洲湾职业技术学院）