点子国游历记

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从德意志到创意志

德国借助2006世界杯推出“点子国”计划，用创意展现了德意志民族的新一面；对于即将举办2008奥运会的北京，对于大力提倡创新的中国，都是极具价值的借鉴。

1974年世界杯，当年主办国德国不仅仅以“足球巨人”的形象出现，同时还以经济强国的吸引力，在火一般的赛事过后，在世界球迷的狂欢中迎来了各国商家在德国的投资竞赛。

2006年世界杯再次降临德国，除了“火药味”一样浓厚的足球赛事，对德国，对其持续多年的经济低迷来说，无疑是一个前所未有的良机，因为这次德意志民族将再次在世人面前，展示它丰富的创造力和想象力，高度的生产力和竞争力。

正如德国外交部国务秘书格奥尔格・博姆加登(Georg BoomSarden)所说：“许多人对德国的认识仅仅局限在我们传统的价值观上，如勤劳、遵守纪律和崇尚规范。今天的德国社会，在两德统一和改革以后，已经发生了深刻的变化，许多对德国很重要的东西，包括国人对生活的感受，还不为外人所知。而在像现代文化艺术、国际性的生活风尚等领域，德国国民也表现了新的特征。”

“点子国”计划

“点子国”计划就是要向全世界更好地展出德意志的本质：充满创意、创造的热情和富有想象力的思维。

早在2004年，海曼(Heilmann)的广告公司Scholz&Friends在为德国外交部设计的对外形象活动就提出了“点子国”的构想，但当时由于种种原因没有实现。也许是缺少一个带动“点子国”计划的载体，两年后的今天，当海曼应邀为世界杯活动献策时，他终于发现了“世界杯”这个适当的载体，而且从计划一开始，他就坚信，仅仅就事论事，介绍决赛周的球赛进程是远远不够的，必须联合各国媒体，在对足球的狂热之外，传播更多德国的本土信息。否则，足球就会像在美国那样，被归于“边缘运动”一类。于是，这个没被实践的计划又重新提上了进程表，并且被授意要大张旗鼓地执行。

“点子国”计划的另一位重要的倡导者，联邦总统贺斯特・科勒(Horst Koehler)曾经在柏林联邦大会上明确表示，德国应该成为一个点子国，国民甚至应该在一切生活领域更好奇，勇于创新和尝试新事物，并且保持活到老学到老的心态。同时，国民应该有能力再次把德国塑造成一个成功而充满希望和活力的国度，一个让人干劲十足，发展才智，并在这里找到满意的工作和愿意扎根的国家。

德国前总理施罗德甚至在一次工商联聚会上，对30多名公司总裁大力推介这个计划。然而私底下，政府及工商界都担心“点子国”计划有助于民盟党SPD选举，引致政治纷争，因此大多数人保持观望态度，“点子国”计划进退两难，陷入停滞状态。但德国经济和政治都迫切需要一个契机去得到刺激进而兴旺。最后，执政党邀请了代表政府、BDI工业联盟和大企业公司三方利益的不同广告机构，这种他们所谓的最优均衡促使了“点子国”计划得以顺利开展。此后，德国的大型企业，如奥迪汽车、巴斯夫化学、拜尔制药、汉莎航空、德国电信等纷纷申请成为“点子国”合作伙伴，提供财政支持和赞助，同时主办方还联合了德国众多科研机构、文化组织和各联邦州政府及其国外分支网络。

为了争取各国驻德机构对“点子国”的支持，委员会的公关人员数月来奔走于各国领馆，不遗余力地宣传“点子国”。当记者采访法国驻德领事克劳德・马丁(Claude Martin)时，他表示：“法国人非常欣赏德国国家队在球场上对战术的策略，因为一个团队的战术、风格表现了一个国家国民的生活态度。德国队充满攻击性的勇猛和对战术的思考往往体现了德国人的待人处世的高效率和思辨能力。”德法两国间在经济文化方面的合作交流经过多年的磨合，逐渐走向高层次，作为欧洲大陆经济发展的火车头，通过伽里略计划，“语言出口”展览会等促进文化持续多样性发展。法国领馆多年来就致力于向法国年轻一代灌输德国文化，2006年1月22日在法国巴黎举行的德法语言日，德国“点子国”委员会特意向德国公众展示了东道主德国作为商业文化中心的最新情况，同时也把热情可爱，具有国际开放视野的德国国民形象推向前台。

西班牙驻德领事阿帕里西奥(GabrielBusquets Aparicio)则认为：“点子国计划的构思和西班牙国民对德国的一贯印象相当吻合。‘德国制造’历来就是高品质和值得信赖的商标。如今，德国制造的‘点子国’计划在品质和信赖的基础格调上，添加了‘创新’的元素，表现出德国社会动态发展的持续性。”至于“365点子之旅”竞赛，他认为是对德国旅游业在人文价值方面的一次开发，“西班牙人对德国的历史文化深感兴趣，而西班牙在历史上就是德国人民钟爱的旅游度假胜地，旅游业作为文化交流的桥梁，从来就在两国关系间扮演着不寻常的角色。”

创意点子行

作为德国最大的德语对外教学组织、歌德学院主席尤塔・林巴赫(Jutta Limbach)认为：“德国最重要的三个创意点子分别是古登堡的印刷术、飞利浦的电话、楚泽发明的数字计算机。”

而德国之声台长埃里克・贝塔曼(ErikBettermann)先生也持相同观点，他认为：“克兰德・楚泽(Konrad Zuse)的数字计算机无疑具有里程碑式的意义，如果缺少计算机，现代互联网际信息交流根本无法想象，而信息时代的国际化浪潮也就无从谈起。”

对德国本身来说，前联邦总理路德维希?艾哈德(Ludwis Erhard)倡导的社会市场经济体制，则给德国战后经济的迅速崛起提供正确思路，德国因此成为战后西方经济发展的奇迹。

对一个国家来说，最宝贵的财富往往就是那些蕴藏在脑袋里的无形创意，创意点子行是点子国计划的一环，这个活动在2006年3月到5月间揭幕，包括“现代球鞋”、“药片里程碑”、“德国汽车”、“现代绘画”、“音乐史诗”、“相对论”在内的6个超巨型主题雕塑在首都柏林中心闹市区内摆放，象征着德国科学家、工程师、作曲家和美学家的伟大创新精神。

已经揭幕的雕塑“现代球鞋”，为的是纪念1953年由阿迪・达斯勒家族设计的改良型足球跑鞋，柔软的鞋底再配合牢固可拆卸的鞋钉，无论雨天晴天穿着踢球也一样利索自如。传说正是这设计精良的战靴，加上天赐的运气和过人的配合策略，帮助德国足球队在1954年世界杯顺利夺魁。时至今日，足球运动员在过半的球赛上都穿着阿迪的球鞋或其他的德国品牌，而身上的球衣也多为“德国制造”。据统计，闯入决赛圈32支球队中的18队，其队服是由德国生产商提供赞助。当然这也为德国的运动行业设计人员提供了机会，研发球场上的新型未来装备，例如能自动测量选手心律的运动衣，又或是能自动通知裁判已射中球门的足球等等。

用联邦总统科勒的话说，“德国的历史就是一段不断创新和实践的历史，就是一段企业家在激励体制下不断创造价值不断成功的历史，德国技术在机械制造和软件开发方面，历经数年保持世界市场领导地位。”

每当人们打开汽车的发动机盖，都会看见一个名称――Diesel，汽车不算德国的专利，但是，至今全球通用的柴油发动机却源自德国，由工程师狄赛尔发明，当年无人问津的“丑小鸭”，今日竟然广泛应用到100％的重型车和近30％的乘用车上。高扭矩、高寿命、低油耗、低排放的柴油机成为解决汽车能源问题最现实和最可靠的手段，而如今畅销全球的德国轿车，诸如奥迪、宝马、奔驰、欧宝、保时捷、大众，无一不代表着德国汽车制造行业的不断求新求变的精神和可靠品质性能及优良的舒适性。此外，德国的机械工程师的创新精神还应用于其他行业的工业设计，如摩托车、摩托船，又或者是现代的磁悬浮铁路。当超过500万辆小轿车完成装配离开生产线的时候，德国工程师又开始了新一轮的创新竞赛，为未来的代步工具注入强劲的技术动力和持久的生命力。

一片小小的药片，看似简单，却能为人们减轻病痛。当年曾经肆虐欧洲，夺取万民生命的肺结核、梅毒和白喉这类疾病，现在只能在书中找寻相关的历史记载。数十年前，德国医疗研究人员荷夫曼、克赫和埃里希成功研制出配方，攻克了流行欧洲的传染病。他们的科研工作令德国拥有世界配药大师的声誉，同时把德国的医药制品成功推出海外，享誉全球。目前，医学界仍津津乐道于德国在药剂学上的国际尖端，X光影射、导尿管及透析等医疗技术都与德国医学的飞速发展息息相关。目前，德国医学界和世界各地的医学研究人员在包括癌症疫苗研制、控制中风药物等300种药品配制上精诚合作，力求把德国的医学水平推进一个新的里程。

365点子之旅竞赛

对于旅游爱好者来说，某些国家总会和一些特征有着天然的联系。德国，就常和“精确”、“可靠”、“即兴”等诸如此类的形容词挂钩。“点子国”计划的主要环节365点子之旅竞赛，按照球迷俱乐部公司总裁麦克先生的说法，就是为了“表现德意志民族无穷的创造潜力”。

由德意志银行赞助的“点子国”系列活动、365点子之旅，并不仅仅强调为在地理概念德国旅游推销计划，更重要的是要从365个旅游地发掘出蕴藏其中无形的人文价值和创新意识。

自2005年秋天开始，由媒体、学术、艺术各界权威组成?人评审团陆续收到多达1200件提名作品，数量之多超出预期，在繁琐的甄选和投票程序之后，连串起点子之旅的365处精选地终于呼之欲出。这些大多在像慕尼黑、汉堡、科隆等大城市周边的“无名小城”，却因当地人独有的创新发明而纷纷入选。

365点子之旅评审团主席，德累斯顿国家艺术典藏馆的馆长劳斯(Roth)博士这回毛遂自荐，把自家保留地送到了评审们面前。“如果要在文化艺术品质和数量之间取得平衡，德累斯顿就是一个典范。”劳斯提出了参选的理由，“媒体常常把我比作一个易怒而多管闲事的人，我尝试把‘点子国’设想成像故事书一样的项目。”这本365页的故事书栩栩如生地描绘了在德国人如何创意地生活和工作。在他看来，无论是充斥着高科技的现代文明还是古典精致历史传统，只要保持热情自由开放的生活态度就能持续不断发现灵感和创意。

位于北威州的黑尔福特是凭借橱柜生产商博德宝(Poggenpohl)赢得365个精选地中的一席。1892年，无名小卒木工佛莱德米尔・博德宝(Friedemir Poggenpohl)在开创公司时就立下“缔造完美精致厨房”的基础理念，其目的在于创造一个在形式功能及设计上相和谐的厨房系统。在设计师沃特・路德维希(Walter Ludwig)等人的领导下，博得堡在长达半个世纪的时间里不断翻新厨具设计意念，他们首创了德国厨柜系列新标准并在1970年推出了由工业设计大师路易吉・柯拉尼(Lui引Colanl)设计的球状厨房。今天，博得堡被公认为德国厨柜第一品牌，同时拥有世界上最知名厨房创意。

下萨克森州的沃尔夫斯堡作为德国当年的现代化汽车城，在上世纪中叶得到快速发展，现在的大众汽车主题公园就坐落该市。不过沃尔夫斯堡能够入选“365点子之旅”，却是因为Phaeno GmbH科学实验馆。主持了30多年馆务工作并开发出互动性科学展览的乔・安塞尔(Joe Ansel)在接受《沃尔夫斯堡日报》采访时介绍，科学馆包括250处试验点、3处实验室、1个大型人造火山口、1个科学剧院，还有1个创意论坛。馆内多类仿真模型、动态试验和触觉试验“再造”出电磁能、光能、声学、航空技术、力学、共振等无形能量的威力，让人如同身临其境。在这里，好奇的游客能发现各种稀奇古怪的新玩意，像运用人工动能运转的小家电、零重量的物体、可触摸的飓风、可视的声音等等。

享有“MP3之父”之称的德国学者卡尔亨兹・勃兰登博格(Karlheinz Brandenburg)凭借IOSONO三维空间音频压缩技术帮助图林根州小城伊尔梅瑙顺利成为“365点子之旅”其中一站。就像他形容的那样：“IOSONO音频技术能让观众感受高度拟真的音频效果，哪怕是极轻微的电影同期声也似乎能撕破空气与人亲密接触，让观众产生与电影情节融为一体的幻觉。”而他认为，“在音频技术领域发展速度之快令人惊讶，因此我以后必须小心翼翼地对行业趋势作出预测”。尽管IOSONO的发展迹象令人乐观，从好莱坞方面也收到了积极的反馈，但是卡尔亨兹却异常清醒，“拥有一个新鲜玩意是一回事，但是如何投产并实现盈利又是另一回事”。