穷人多排队,富人多花钱

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富人的钱比较便宜，他们可以多花点钱，穷人虽然没钱，但时间比较便宜，多排点队一样可以追求高品质的生活

随着近年来苹果公司的崛起，其只生产单一产品的策略也越来越受到评论家的追捧。与三星等竞争对手丰富的生产线不同，苹果在手机领域只生产iPhone系列。这样做的好处是真正让iPhone变成了时尚电子消费品的代表，它代表了世界上最高品质的手机，具有不可替代性。亿万富翁再有钱，也买不到一台iPhone VIP来体现他的身价；月薪几千的小白领再没钱，饿两个月肚子也能攒出一台iPhone的钱。这样一来，起码在手机上穷人和富人仿佛真正平等了。

苹果这种策略带来的另一个结果是，每当新一代iPhone出现，专卖店前就会排起长龙，因为它拒绝为有钱人提前发货。最近iPhone5上市，无论是美国还是香港，苹果专卖店的拥挤程度都不亚于中国大陆春运中的火车站。甚至还有人半职业性地干起了排队买iPhone的活儿，一旦有新iPhone上市，他们就提前好几天到苹果店前排队，并带齐了一身露营的装备。这些狂热的苹果迷为苹果做了免费的广告，而他们自己也成了镁光灯前的明星。

我想中央电视台的记者如果把话筒递给那些连夜排队买苹果产品的伙计们，问他们幸福么？他们一定每个细胞都充满幸福。

当然，苹果的这种策略也并非无懈可击，像比尔盖茨依然可以花上几千美金请一个没钱的大学生提前一周去排队，所以从效果上看有钱人还是可以优先拿到苹果的产品。但是至今也没听说有哪个有钱人愿意为买iPhone花大价钱请人排队。所以说，虽然感觉上用iPhone自身的档次就提高了，但实际上有钱人也未必都用iPhone，他们总有办法为屌丝们划上一条不可逾越的门槛。

比如拉菲葡萄酒。我也挺喜欢葡萄酒，平时跟三五好友一起聚会经常会开一瓶葡萄酒品尝品尝。在我看来，一些像智利、阿根廷、南非等国家的葡萄酒，二三十美元一瓶，味道也非常不错。但有钱人通常对这些便宜货不屑一顾，他们就追求拉菲。从口感上来说，拉菲的品质的确挺不错，常规下确实比普通的葡萄酒好一些，但我绝对不会多付几百倍的价钱去追求这差距不大的口感差异。但在有钱人看来拉菲的高价却是理所当然的，他们认为只有拉菲才能体现出自己对品质的追求。

其实并非有钱人才愿意付出高价追求微小的品质差异。我在上海见到过一个让我非常吃惊的现象，就是一些老人们对糖炒栗子的热爱。从排队的长度来看，我觉得这些糖炒栗子的火爆程度丝毫不亚于iPhone。在我的理解里，糖炒栗子是产品同质化很严重的一个行业，你水平再高也不能把栗子炒成燕窝鲍鱼，我绝不会为了一份糖炒栗子排上半天的队。但在这些老人家，或者叫糖炒栗子行家的眼里，糖炒栗子之间的差别也是很大的。为了追求一点口感上的进步，他们宁愿付出很大的代价。当然，他们的代价不是金钱，而是时间，而他们最充裕的也正是时间。

无论是追捧iPhone、拉菲还是糖炒栗子，其背后的逻辑都是一样的，都体现了人们对生活品质的追求，无论他是亿万富翁、年轻屌丝还是耄耋老人。在外人看来他们对某种产品的狂热让人感觉非常不理智，但在他们自己看来理由非常充足。当然，不同人付出的代价不同。富人的钱比较便宜，他们可以多花点钱，穷人虽然没钱，但时间比较便宜，多排点队一样可以追求高品质的生活。

有钱人用钱做宣誓，穷人们用时间做宣誓。

大家都活得有梦想，有品味，有追求。