提升主题报道影响力 彰显主流媒体权威性

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打通采编流程 做精“自选动作”

从业30年，从事要闻报道28年――天津日报报业集团总编辑王宏提到，要做好主题宣传报道工作，关键在于做好“规定动作”、完成好“硬任务”的基础上，怎么把“自选动作”做好做精。要实现这一目标，组织顺畅的采编流程尤为重要。

由于航班晚点，王宏一行成为此次大型采访活动中最后一位到达呼和浩特的总编辑。8月17日当晚11时左右，刚下飞机的王宏不顾旅途劳顿，立即接受了记者的采访。他表示，主题宣传报道工作的一个重要任务，就是从党委、政府的重大会议、主要领导的重要讲话中发现新闻，及时、准确地捕捉事关民生、经济、政治、社会等方面的关键信息，把“点”找准，做好延伸报道，并视内容的重要程度，选择跟进评论、采访手记等，将主题做深、新闻做足。

“为此，我们对采编出版程序进行了改造，成立要闻出版中心，将要闻采访和报道出版流程打通，便于提前入手策划，有效整合采编出版力量。”王宏告诉记者，天津日报的采编部门重组后，成立了要闻出版中心、民生新闻中心、经济新闻中心、文化与专副刊中心和舆情新闻中心，其中要闻出版中心主任同时负责天津市委第一书记的报道工作，由此实现了从采访、策划到版面安排的良好协同和有效对接。根据主题内容所涉及的不同领域和报道需求，摄影记者、评论员、经济新闻中心记者随时配合完成主题报道任务。他介绍，在天津市的“互学互比”经济发展观摩活动中，《天津日报》每天在一版刊发消息的同时，跟进整版深度观察，通过“一区一版一亮点”，从重大项目建设到记者现场感受，生动充实地展现发展成绩，更好地服务了“互学互比”对地方经济发展的促进。

此外，王宏还提到了另一个“打通”--将传统媒体与新媒体打通，实现优质内容资源共享，对于重要党政新闻和高层决策中与百姓生活密切关联的内容，编制成适宜于在微博、微信、新闻客户端等新媒体平台的形式先审快发。“当然，这些工作仍然处于探索阶段，如何在媒体融合中做好主题宣传报道，除了跳出传统的‘办报思维’，还需要改革体制机制，再造采编流程，比如说，在稿件资源的媒体共享时，怎样建立与之适应的薪酬激励机制，怎样解决新媒体建设的资金融入问题，等等。”王宏说。

（内蒙古日报记者 黄永锐）

将“命题作文”做成“特色菜”

“从某种程度上讲，办报就是办特色。重大主题报道虽然是‘命题作文’，却也提供了纵横驰骋的空间。如何做出‘特色菜’，不仅体现了一家媒体的独特视角，也展示着这家媒体的舆论引导能力。”8月17日下午，从松花江畔风尘仆仆赶来的《吉林日报》总编辑李新民接受了记者采访。接过党报怎样做好主题宣传报道的话题，他侃侃而谈。

“主题宣传，是有‘主题’的宣传，是对‘主题’的宣传，是以特定‘主题’为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动。具体来说，就是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，集中、连续开展的重大宣传报道活动。作为党报，做大主题报道，是主流媒体在激烈的竞争中赢得主动、赢得发展的主要路径，是强化党报主体地位的必然选择。”李新民介绍，吉林日报对主题宣传报道向来高度重视，凡重大报道，必社长、总编挂帅，精心策划，组织骨干、一线有经验的记者、编辑组成报道团队，形成合力，打主动仗，确保每次报道都有出彩的地方。

李新民说：“主题报道是党报的主要任务，同时也是一大优势。如何推出有吸引力、有感染力、影响广泛、意义重大的主题报道？吉林日报的体会是：事前策划，着力创新；事中协调，应变主动；事后总结，积累经验；集团运作，发挥优势；领导重视，靠前指挥。”

李新民介绍，近几年，吉林日报社从制度入手，先后建立了党组定期研究重大报道制度、编委会例会制度、各中心（部、室）报道计划等制度，强化新闻策划。通过早知情、早介入、早策划，做到主题报道有独到视角、独特形式，高分贝发出自己的声音，打造舆论强势。吉林日报报业集团目前拥有11报3刊1网1手机报，在重大主题报道中，他们充分发挥这一优势，实施报网互动、报报联动，集团整体运作，既发挥了各类媒体的优势，又弥补了各自不足，形成了捆绑效应。 （内蒙古日报记者 胡 芳）

组织精兵强将 打造“重点工程”

湖北日报总编辑蔡华东， 被业界称为“报业奇才”。聊起主题报道，蔡总谦逊地说，“你们的主题策划和报道形式给了我们很多借鉴，通过学习包括内蒙古日报等很多兄弟媒体的经验，我们在自己的主题报道上也做了一些创新。”

蔡华东介绍，湖北日报一直将主题报道作为“重点工程”来打造。近年来，湖北日报重磅推出了《风起中三角》、《千湖新记》、《江汉潮・荆楚风》等一系列主题报道，社会反响良好。

首先，强化创意策划，选准报道主题。要围绕大的时代主题，即党和政府的工作重点，老百姓关注的热点，这样做策划，才能引起反响，推动社会进步。湖北日报连续3年，从集团多家媒体抽调骨干，赴湖南、江西、安徽等中部省份及国家相关部委，长三角、珠三角，欧美相似经济区深入采访，密集大篇幅推出，全力推动湖北省委提出的“中三角”构想上升为建设长江中游城市群这一国家战略，展现了党报的担当和作为。

第二，选调精兵强将，精采精写精编。对重大选题，编辑部都成立专班，反复研究策划，从各部门甚至集团多家媒体挑选精兵强将，组成采访专班、选定主笔和主编，按照精品要求打造，每个主题报道最后都能结集出版。湖北省有“千湖之省”的美誉，为了增强人们保护湖泊的生态环保意识，去年湖北日报推出《千湖新记》系列报道，由一名主编和一名主笔组成策划班底，选择代表性湖泊，一湖一版，全编辑部“招标”记者参与，每周一期，图文并茂，持续近两年，引发热烈反响。

蔡华东认为，主题报道还要优化创新呈现，形成传播强势。如十之前的成就宣传，湖北日报推出了互动为主的系列报道《我看新荆楚》，通过网络互动征集读者，每次选出人大代表、政协委员、专家、工人、农民等各界人士100人，分赴全省所有地市，以群众眼光、群众感受来呈现湖北发展的新局面、新成就，广受关注。在2013年推出展现中国梦地方篇的大型主题报道《江汉潮・荆楚风》中，则突出读者意识与问题导向，采用实地调查、沟通释疑、求证于众的方法，解析各地发展战略报道全省17个市州践行中中国梦的足迹。各方反映良好。

“这次参加《守望相助・亮丽风景线》大型采访活动，又让我们看到了内蒙古日报操作主题报道的新创意，借力各地党报丰富多样的报道展示内蒙古，这是做好主题报道非常有价值的创新。”蔡华东说。 （内蒙古日报记者 郭俊楼）

探索“三统一” 力求“三到位”

陕西日报传媒集团总编辑张仁华接受记者采访时介绍，陕西日报致力于探索宣传规律、市场规律和新闻规律“三统一”模式，力求实现策划选题到位、采编整合到位、版面布局到位的“三到位”原则，在主题宣传报道中把握中心、突出重点、广接地气，收到明显成效。

张仁华介绍，今年以来，他们加强报纸策划工作，确立了策划选题到位、采编整合到位、版面布局到位的“三到位”原则。在社党委书记和总编辑领衔、各部门主任、子报刊网负责人参加的周一例会上，由各部门报题、集团党委书记点题、总编辑归总，将一周的重点选题确定下来，每个选题内容具体化、责任明确化，规定档期、细化发稿计划。遇有重点选题，参照项目管理制度，由分管副总牵头负责策划案的制定与实施，总编辑全程介入指导，参与报道过程。

张仁华告诉记者，陕西日报传媒集团董事长参加省委常委会、总编辑参加政府常务会，能够及时捕捉高层发展谋划，联接经济社会发展实际，及时推出系列报道和集中报道，对高层发展思路进行解读和传播。“在刚刚结束的半年总结报道中，我们根据上半年经济运行和发展的五大特点，推出发展速度迈进全国第一方阵、陕北经济复苏等五篇重点稿件，解读陕西经济发展走势，同时及时捕捉陕西省委十二届5次全委会议释放的信号，推出了《保持中高速 迈向中高端》《坚持问题导向 突出改革重点》等5篇评论员文章。”张仁华说。

上接高层脉动、下触发展实际，《陕西日报》的主题宣传报道开展得有声有色。张仁华告诉记者，丝绸之路新起点经济带建设的主题报道、正在进行的“大秦岭”系列报道，都是既凸显陕西特色，又与全国的发展相融合。此外，他们还开辟重点栏目，服务主题宣传报道，在推动结构调整和转型升级方面，推出《全面深化改革进行时》栏目，策划方案逐篇确定题目、确定内容，保证报道质量。

民生社会报道策划方面，《陕西日报》抓住就业、创业、出行、环境质量等内容，精心策划组织报道内容。在对创业孵化器的报道中，一版出消息，导向后面的整版解读，增强党报的服务性。针对打车难问题、治污降霾等群众关切的主题开展系列报道，取得了良好的社会反响，促进了问题的解决。 （内蒙古日报记者 黄永锐）

要做到“硬话软说，硬题软做”

当今，随着传播手段和环境不断变化，党报需要进一步清晰定位，以党报的视角，关注政治、经济和社会生活，不断挖掘、策划、组织主题报道。

谈到如何做好主题报道，河南日报党委副书记、副总编王亚明认为：“首先要努力做到‘顶天立地’，把中央精神放到河南来看，换句话说，就是要站在‘天安门’上看问题，田间地头找问题。”。他举了个例子：2012年，中央提出加快生产方式转变，而这种转变要从领导头脑开始转变，从观念以及工作思路、作风、方式开始，为此，河南日报推出了“九论”《用领导方式转变，加快发展方式转变》的主题报道以及河南十八个地市的“十八谈”。此外，河南日报还一直根据的系列讲话以及其在河南考察时的讲话做系列主题报道，以动员党员、群众，统一思想，增强宣传效果。

同时。王亚明认为，要做好主题报道还要紧跟省委抓大事。他介绍，结合河南经济发展实际，国务院批准河南建立推出“中原经济区”和“郑州航空港区”“粮食生产核心区”发展规划，河南省委也力推这三个发展战略，并推出建设“富强、文明、平安、美丽”四个河南。河南日报作为党报，紧跟中央与河南省委步伐，围绕这三大战略、四个河南做了系列文章，做重头文章。2012年“中原经济区”的报道量是分量最重的报道，在2013年突出做了“郑州航空港”主题报道，今年河南日报正在做“四个河南”的主题报道。

王亚明特别提醒，主题报道在遵循宣传规律的同时，还要遵循新闻规律规律，应在动员大家提高认识，统一思想的过程中，做到“可读”和“悦读”。这就要在报道中把握“短、实、新、时、度、效”，并将主题报道于百姓生活联系到一起。他介绍，在今年河南日报推出的“新丝路”经济带主题报道中，他们用“郑欧班列”作为切口，让记者跟着班列走到欧洲，向读者全方位展示了“新丝路”，同时和河南日报邀请到了丝路沿线国家的大使、专家做了相应访谈。

“主题报道一定要做到‘硬话软说，硬题软做’，将新闻规律与宣传规律相结合。同时在主题报道过程中，我们还十分注重与新媒体的互动、协同，这样才能构建我们的舆论新格局。”王亚明说。 （内蒙古日报记者 杨利伟）

重大事件是做精做深的突破口

“要做精做深主题报道，重大事件无疑是一个重要的突破口。”8月17日，海南日报报业集团党委委员、编委吴斌接受记者采访时说，重大主题报道均有一个共同的特点，就是具有稀缺性和非同凡响的影响力。因此，要牢牢抓住那些事关国计民生和百姓根本利益的重大事件，浓墨重彩‘重磅推出’。对重大事件的强有力的成功报道，可以进一步增强‘关键时刻看党报’的权威性和公信力。"

“海南日报力争做一次重大主题报道，就能实现出一批新闻精品，创一套工作机制，做一次新闻练兵的目的。以 7月份海南遭遇41年一遇的特大台风灾害这一重大事件的报道为例。我们精心组织，投入大量人力，以宏大的报道规模，及时准确、生动有力地报道了全省军民抗灾救灾、重建家园的英勇事迹，大力营造万众一心、众志成城、迎难而上、百折不挠的社会氛围，为抗灾救灾和灾后重建工作提供了强大的舆论支持。”吴斌说。

“这次抗风救灾报道就是以重大事件为突破口，将主题报道做深、做精、做出影响的成功实践。这次报道不仅受到了省委、政府的肯定，中央新闻阅评也给予了表扬。”吴斌向记者讲述了海南日报这次重大主题报道的详细情况。

他说：“台风登陆之际，我们派出多路记者以最快的速度赶到重灾区，第一时间从台风登陆地发回权威、全面的报道，第一时间让读者了解到省委、政府抗灾救灾的最新部署，第一时间准确报道灾情最新动态和救灾最新进展，第一时间向群众提供相关职能部门推出的应急措施。这次报道整合了全集团纸媒、网媒和移动媒体的报道资源，对全集团编采力量进行统一指挥、协调配置，设立各媒体共用稿库，支持移动化、全天候、多媒体投稿，全媒体、全时段、全纵深、全覆盖的展现抗灾救灾情况。据统计，7月19日-7月28日期间，文字报道超过1300篇，图片报道270多幅。每天推出超过8个版的规模报道抗灾救灾的进程和事迹，抗灾高潮时，一版和其它10至11个版联动，形成了宏大的宣传规模和良好的宣传效应。” （内蒙古日报记者 胡 芳）

〔摘自《内蒙古日报》2014.8.21第9版〕