贺岁前战哑火 半月票房不足4亿元

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12月上半月，共有15部影片先后入市，欲打响今年贺岁档前战，但市场反响并不乐观。即便《鸿门宴》一片独大，仍掩盖不了整体市场震荡下探的事实――上半月，国内票房只有3.6亿元左右，环比大跌25%。与去年同期相比，在放映场次大增40%的情况下，票房反而缩水5%左右。

市场的震荡下探也可以从此一时期入市影片的惨淡收成上得到验证，除了《鸿门宴》，同期入市的其他国产影片票房均没有超过2000万元。但15日《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的同天开画，还是让整个市场大盘快速上扬，可以预见，下半月的市场将会高开高走。

新片不力

观影人次环比降27%

近几年，12月上半月均为贺岁档的热身战。去年此时，《大笑江湖》和《赵氏孤儿》联手预热市场，为下半月《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的火爆上映打下了基础。但今年的情形却完全不同，11月底《鸿门宴》上映，12月初便有《开心魔法》《深海之战》等10数部中外新片蜂拥入市。最终《鸿门宴》虽突围成功，但其他影片几乎全军覆没，特别是同期入市的几部国产影片，无一幸免。

当然，影片自身对观众的吸引力是造成电影院里人气不足的主要原因，但影片盲目入市缺乏节奏和理智也是造成如此局面的原因之一。从上座率分析，即便情况较好的《鸿门宴》，平均每场也只有26人次，平均每场不足900元。其他影片平均上座率尚不足20%，甚至非黄金场次出现轮空的窘境。影片类型题材不讨观众喜欢，制作粗疏等都影响到观众观影的积极性。再加之影片过多，本来进影院就不多的观众遭分流，致使观影氛围骤然降温。

从影院终端传来的数据，这半月，国内影院共排映51万多场，环比11月下半月缩水4万多场，减幅达8%；走进影院的观众只有1000多万人次，环比锐减近400万人次，减幅高达27%；共产出票房3.6亿元左右，环比蒸发近1.2元，减幅高达25%。如此情形与去年同期相比显得更加糟糕：放映场次增加了15万场，增加了40%；但观众人次不增反降，减幅近7%，票房同比也缩水了近5%。截至12月15日，国内新增影院数已达近1000座，但同期的观影人次和票房却在减少――电影业表面快速增长的背后，危机重重。

院线票房震荡下降

具体到各院线，榜单上院线的各项数据增少减多。排在榜单的万达院线，有效放映场次只有5万场，环比约减少3000多场；观影人次130多万，环比锐减近50万，减幅达27%；累计票房只有5200多万元，锐减2200多万元，减幅达近30%。榜单其他几大院线，比如中影星美院线、上海联和院线、中影南方电影新干线和金逸珠江院线的情形与万达院线类似。

这半月，北京新影联院线继续保持在榜单前6，浙江横店院线也以微弱优势超越四川太平洋院线，跻身榜单前9。榜单次序的微妙变化，说明不同院线除了面对不同的观影人群外，院线的经营特色也变得更为重要。与此同时，拥有保利系影院实力的重庆保利万和院线，最近开始发力。据悉，保利影业在北京已经开业近10座影院，年前备受瞩目的北京东直门旗舰店也将开业。

今年以来，各大院线均加快新影院投建的力度，但遇到像这半月的市场情形，特别是新建影院的经营就变得异常吃力。这也提醒业界，必须理性对待影院投建。中影南方电影新干线总经理赵军告诉记者，他们宁愿通过加大对加盟影院的服务提升旗下影院的经营管理能力，从而产生更大的效益，也不愿把大量的资金用于盲目的影院投建，从而给整个院线造成巨大压力：“从大的趋势看，影院投建将收缩，因为受到市场放大的极限和影片质量不乐观的双重制约。”

半月新增影院56座

在全国影院榜单上，北京耀莱国际影城以11万观影人次和330多万的票房高居榜单首位，截至12月15日，该影城今年的累计票房已近7000万元，今年夺冠已毫无悬念。在榜单前10名影院中，北京地区的电影院依然占据半壁江山，其中首都电影院、北京UME影城和北京万达影城均在其中。众多影片蜂拥入市，厅多座位多的大影院具有足够的排片优势，而如何充分利用这些放映空间争取最大效益，也是摆在此类影院经营者们面前的主要课题。

随着《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的上映，贺岁档开始风生水起，各新建影院也赶在年前集中开业。这半月，拿到营业资质的新影院多达56座，其中绝大部分位于二三线市场。比如大连庄河市海天影剧院、云南红河彝族花灯团影剧院、河北省张家口万全县滨河数字影院、江苏省常州万达影城、山西省临汾市洪洞飞虹世纪影城和山西省阳泉市橙天嘉禾影城等。重庆保利万和南川影城、四川省南充市保利万和（西充）影城

还有山东省潍坊市临朐县电影公司影城、宁远县高清立体影院、大地数字影院-吉安吉州阳明商城、湖北宜昌秭归影剧院和河南省新乡阳光电影城等，均位于县一级的城市。这些新影院的相继开业，有效填补了电影市场的空白区。