谁是动画电影主体消费群?

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动画强国的动漫产业是全年龄段立体进攻,我们呢?多年来一直把动漫视为儿童产品。

《冰川时代4》又在疯狂挖金了,于是,有朋友问我:为什么外国动画片票房那么好,国产动画片却总是不给力?真的是技术原因吗?中国就真的没有好故事吗?您说这国产动画片到底能投吗?您说这动画片的营销到底怎么做……每每遇到这种情况,我开始总是会耐心分析,但久而久之,我也疲了:我们总是在用一部电影打人家的一条产业链,这样我们能赢吗?

20年来,针对一部动画电影,我听到最多的豪言壮语是:“我们这次的动画设计绝对极品!”什么“重修”吧,什么“3D”吧……结果,一部部这样的“极品”连遭票房惨败。去年上映的一部制作精良、拥有超高业内口碑的动画电影《魁拔》,尽管几乎全国从事动画行业的业内人士都很认可,但票房还是惨淡到了不可思议的地步。

相反,被业内视为“垃圾动画”的《喜羊羊与灰太狼》竟然成为有印象以来的中国动画电影票房之冠!正是这部票房过亿的国产动画电影,曾经因质量问题差点无法过审。在不久前的“第二届国产动画电影高峰论坛”上,《喜羊羊与灰太狼》的质量问题更是遭遇群起而攻之!

回答这个问题很简单:《喜》无意中蒙上了一条通往产业链的正确之路。以动漫强国日本为例,其一部动画电影的形成必然是处在产业链的末梢。最初在一本漫画杂志上连载十部作品,每周按读者指数排列顺序,半年后,始终排在前三位的,集结出单行本,再根据市场反馈,将销量最好的拍成动画片,再之后才是电影及衍生产品。也就是说,一部动画电影在拍摄上映前已经接受了市场的一系列考验,它的公映无论从艺术上还是从故事上都必然是成功的。

相反,我们的动画电影很多都是单兵作战。想起一个创意,纠集一个团队,拉来一票钱就开干,没有任何市场基础只有等死。所以把电影放在产业链的末梢是有道理的,它的投资最昂贵,要想减少风险必须经过市场层层检验。

动画电影与真人电影不同,后者只要拥有大牌的商业明星阵容,商业市场上都还会有一搏,因为商业明星本身是经过市场考验的。但动画电影,以《兔爷传奇》为例,先不论你的动画形象设计有多牛,你有市场认知度吗?

有人曾经这样追问:美国很多迪士尼动画电影也不都是按这套逻辑博出位的啊?比如《狮子王》、比如《里约大冒险》……我提醒他:都知道《狮子王》是动画版《王子复仇记》,那《王子复仇记》可是积聚了四五百年的商业基础啊!迪士尼本身也是排在全球前十位的百年商业品牌。

也有朋友本想附和我:您说的是,不久前的《大闹天宫》就是有市场基础的,票房据说2000多万元,还不错!你让我说什么好?有市场基础并不等于原封不动地重抄!随便配配音、修修图就拿来糊弄事,丢人啊!你看人家《哆啦A梦》的故事那么多,拍电影时可都是全新的。再说,有多少《大闹天宫》可以重来?《哪吒闹海》《天书奇谭》……然后呢?还有,2000多万不错吗?

最后还想抛个砖,动画强国的动漫产业是全年龄段立体进攻,我们呢?多年来一直把动漫视为儿童产品……电影市场的主体消费群到底是谁?从上世纪90年代国家发起的五一五五工程开始至今,中国动漫产业链就始终没有把自己想明白……