靠什么成功“大转身”

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对于整个晋江建陶业，无论是自觉，还是被动，转型已成为不二之选。华泰集团拒绝躺在之前的功劳簿上，而是先行一步，主动求变，抓住了新的市场机遇

华泰集团创始人吴国良几次提到，“我们成功背叛了自己的过去”。其实，华泰“背叛过去”的行为在业内成为了转型升级的范本，并从传统的建筑陶瓷生产企业转型成长为一家技术密集型、创新驱动型的高新技术企业。

所谓“背叛”即是企业转型升级。30年前，晋江建陶产业开创了一个时代，外墙砖贴遍全国。一直以来，泉州、晋江的外墙砖生产在国内市场都占据着最为重要的一席。而陶板作为新型环保建材，目前已获得了国内市场的认可，市场空间巨大。同时，晋江传统建陶企业面临着环保压力，外墙砖行业技术上逐渐出现瓶颈，竞争日趋激烈。不少企业迫于用地紧张、节能减排压力的影响，在采取减排治理等诸多举措的同时，无论是自觉，还是被动，转型已成为不二之选。相比传统外墙砖，陶板的优势十分明显。据介绍，陶板拥有节能、环保、保温、降噪等多种优势，其生产过程也采取新工艺，降低了污染。近来兴起的陶板热，让不少传统建陶企业看到了另一线曙光。陶板在生产过程中的环保标准，完全符合有关规定。环保是企业的责任，晋江建陶产业转型升级首先要在环保方面进步、升级，华泰集团应该说在这方面先行了一步。

“背叛”是“机遇”。晋江建陶企业集体“大转身”，或许能带来新的发展机遇。业内人士认为，“说绝处逢生一点不夸张，陶板能让晋江建陶获得二次飞跃”。今后市场竞争必然激烈，陶板自然也会朝着提高产量、降低成本和价格的方向走。但切记不要重蹈当年外墙砖简单模仿、内耗打价格战的覆辙。一个崭新的发展点出现后，企业想的应该是怎样共同把蛋糕做大，而不是通过简单仿制、低价销售来占领市场。晋江陶板企业必须抓住机遇，以质量和品牌为基础，长期占领陶板市场高端领域。

“背叛”即是“创新”。党的十报告中提到“着力增强创新驱动发展新动力，着力构建现代产业发展新体系，着力培育开放型经济发展新优势，不断增强长期发展后劲”等内容，这让华泰深受鼓舞，更加坚定了推动产业转型的决心。从传统陶板到新型高科技TOB太阳能陶板，几年间，华泰从传统的建筑陶瓷生产企业转型成长为一家技术密集型、创新驱动型的高新技术企业。正是当初果断进行技术创新、产品创新的结果，介入TOB太阳能陶板，让华泰安然度过了金融危机，并找到新的发展机会。纵观如今的企业，只有不断创新，才能在竞争中处于主动、立于不败。许多企业之所以失败，就是因为做不到这一点。未来，华泰非常清醒地意识到要进行品牌规划。

TOB以打造陶板行业第一品牌为目标，以中国市场为根基，迈向全世界。当他们准备上陶板项目时，就已经考虑这方面的品牌规划，其商标设计体现出三点内涵――国际化、时尚、简洁，最后选择了“TOB”。据他们介绍，第一，TOB是英文字母，具备了国际化的特点。其次，它是“To be the best”的缩写，表达出该产品“尽善尽美，做到最好”的精神。再次，TOB是中文“陶板”的音译，体现了产品的特点。此外，它的设计风格也确实很时尚，至少可以成为陶板产业中一个标志性的商标。该商标还配上了“成就人文建筑”这条TOB陶板广告语，其中蕴涵了自然环保、文化生活等国际流行概念。华泰认为，品牌的影响力、产品品质将成为以后行业竞争的决定性因素。建陶产业今后将会朝着品质、品牌这两大方向发展，没有这两个重要条件，企业是无法长期生存的。