基于真实性理论的北川羌族文化旅游研究
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（四川大学历史文化（旅游）学院，四川 成都 610065）
【摘要】
在旅游开发过程中，羌文化的内涵与传承环境已经发生了重大变化。羌文化被当作商品展示给游客，羌文化旅游的“前台”是当地居民展示、表演的空间，通过羌文化的展示、表演，让游客了解羌文化，参与到文化互动中去。这就导致了羌文化真实性的“舞台化”。“舞台真实”保证了前台表演的“真实性”和“可信度”，同时又能保证后台的神秘感和封闭性，避免旅游活动对传统文化的冲击。在文化旅游开发过程中，必须处理好羌文化的“真实”与“舞台真实”的关系，用旅游人类学的视角来分析羌文化的传承、涵化和整合。
【关键词】
一、文化真实性
对文化旅游者而言，旅游是一种精神上的享受与满足。游客厌倦了过于追求物质化的现代生活，希望通过旅游，摆脱现实生活的束缚，去追寻心灵的满足和慰藉，更加接近自然和本真。因此，游客在文化旅游过程中，希望亲自观察并参与到当地人的生活中，体验和了解当地的文化。甚至许多游客将“真实”作为评价旅游经历满意度的唯一标准。
因此旅游成了一种“真实符号的收集”。游客追求的不过是符号化的真实，而不是真正意义上的真实。他们要观看舞蹈和演出，品尝地方特色食品，购买地方手工艺品。他们把这当成最“真实”的东西，所以他们要去追寻。例如，当游客到羌寨旅游，他们希望看到高大的羌碉，羊图腾，色彩鲜丽的羌服和羌绣，独具特色的羌族舞蹈和神秘的羌族宗教活动。旅游者对于羌碉、羌绣、羌历年等这些广为人知的，被标上“真实”标签的东西特别感兴趣，而对火神崇拜、母系遗风等这些知名度不高，不带有“真实”标记的文化内容，则带有很大的怀疑情绪，质疑其“真实性”，无法产生足够的旅游动机。对于一些鉴赏能力不高的游客，他们甚至会把那些完全脱离了原文化内涵的，重新包装的产品看作是更“真实”的。还有一些游客则对文化的“真实”没有明确的要求，只要文化旅游产品看起来“漂亮”、“美观”，他们就乐意去购买和消费。比如有些游客在购买羌族特色旅游工艺品的时候，他们更注重工艺品是否美观、漂亮，是否便于携带和价格合适，而并不注重其是否体现羌族文化内涵。
二、羌族文化旅游中的舞台真实
“舞台真实”这一理论，由美国著名社会人类学家马康耐提出，即在旅游业的开发中，文化被看作是一种经济资源而实现了商品化，文化旅游产品被认为是“文化的真实”而被搬上了舞台，向游客展示。“其的目的是为了保护‘后台’，即东道地人民的传统文化免遭破坏。”马康耐认为，在旅游景观中，为了保证前台的“真实性”和“令人信服”，就必须保证后台的封闭性和神秘感。在羌族旅游中，羌族的文化符号，诸如羌碉、羌绣、羌舞和羌历年等，被作为旅游文化产品搬上舞台，作为一种象征的真实向游客展示羌文化。一方面，游客感到对羌文化有真实的深入体验，另一方面又避免了旅游活动对羌族传统文化的冲击。例如，羌舞的表演，虽然经过了艺术的加工和提炼，但仍然保留了原有的形式和内容，非但没有丧失真实性，反而对游客非常有吸引力，实现了文化与经济的“双赢”。在旅游开发中，经常强调文化的“原生态”，但是任何旅游地都不可能将自己的文化毫无保留地展示给游客，必须要避免旅游对文化“后台”的冲击，将一些带有象征性真实的东西展示给游客才是明智之举。
三、真实性与商品化的关系
从文化到文化旅游资源，再到文化旅游产品，出现了文化的商品化。舞台上那些“比真实更真实”的文化产品是不是对文化真实性的破坏与亵渎呢？笔者认为，文化的商品化并不一定会对文化的真实造成破坏，相反有利于地方文化的复兴与繁荣。任何一种文化都处于永恒的变迁之中，即传统文化不是一成不变的，而是不断发展和变化的。关键是要在变化中保持传统文化的“核心价值”不动摇。而商品化正是基于文化“核心价值”的创新，是对文化真实性的象征性演绎，对文化的核心价值起到了突出和彰显的作用。以羌族碉楼为例，随着旅游业的开展，羌碉被作为羌文化的重要符号向游客展示，其防御功能已完全丧失，居住功能也在逐步消失，神灵崇拜的功能也在形式上发生了比较大的变化。但是羌碉作为羌族的文化图腾，其所具备的文化内涵并没有太大的改变。当游客立于巍巍羌碉之巅，感慨羌民的建筑的杰出技艺时，也对羌族的文化有了深入的体验和感知。同时，羌碉作为羌族的重要文化符号，也增强了羌民的自尊心和自豪感，原本一些已然倾倒的羌碉，因旅游活动的开展，而得到了更好的修复和保护，这在一定程度上来说，有利于羌文化的保护与传承。
四、结语
总之，在北川羌族文化旅游开展的过程中，要积极的看待文化的真实性问题，把它看作是动态的而不是静态的；合理分析旅游活动造成的文化涵化和变迁；注意保持开发和保护的平衡，在开发和创新的过程中，保护原有文化的特色，实现羌文化旅游的可持续发展。
参考文献：
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［8］张晓萍，黄继元．纳尔逊・格雷本的“旅游人类学”［J］．思想战线，2010，（1）
作者简介：
贺斌（1990.04－），男，四川绵阳人，四川大学旅游学院2013级旅游管理研究生，研究方向：旅游规划与旅游资源开发。