户外分众媒体新生力――健康传媒

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社会的发展使媒体市场越来越趋于细分化，数字户外媒体是市场细分造就的一种新型媒体形式，此类媒体逐渐被媒介及广告主所认识与接受。而顺应这一潮流诞生的健康传媒也越来越受到社会各界关注。作为分众类媒体的新兴代表，健康传媒诞生的意义和前景如何，能给广告主和受众带来什么样的影响，是许多关心户外媒体的人想要了解和探询的问题。为此，我们采访了中国最大的专业市场与媒介研究公司――央视市场研究股份有限公司(cTR)个案研究总经理祁炜先生。

记者：作为媒介市场权威研究机构的个案研究总经理,您觉得媒体运作获得成功的要素是什么?

祁炜：央视市场研究股份有限公司(cTR)是目前中国最具权威的市场和媒体研究公司。CTR负责中国绝大多数的传统媒体和新兴媒体评估,评估范围包括：电视、户外、平面、电台、楼宇、地铁、火车、医院、大卖场、公交车、出租车、大巴等。从而确立了CTR成为中国媒体评估研究的第一品牌。

CTR使用科学的、公正的、统一的方法为媒体和广告效果进行评估，我们着眼于为中国新兴媒体提供衡量媒体和广告效果的标准。我们的宗旨在于推动整个新兴媒体市场的发展、同时帮助其客户了解媒体的价值和广告的实际效果。

CTR认为，一个成功的媒体平台首先必需拥有大规模、稳定、有购买力的受众群体，受众是广告主关注的焦点,同时也成为媒体的核心价值。其次,一个新兴媒体获得成功的关键点也在于渠道的独特、载体的先进。最后，一个媒体的品牌定位以及经营者的战略性思想,亦会成为影响媒体发展方向的决定性因素。

记者：健康传媒是全国健康产业液晶电视联播网,是一个以医院、药店为渠道的户外分众类媒体，您能否根据您对户外媒体的了解，给大家介绍一下，健康传媒这样一个户外分众类媒体的特点是什么?

祁炜：健康传媒是全国性的液晶电视健康联播网，建设在全国重点城市的大型医院和药店内，主要选择的是对健康有强烈需求并急需解决健康问题的人群。其定位的独特性和形式的新颖性决定了其市场发展的巨大潜力。

记者：对于广告主来说,健康传媒具有什么样的优势?

祁炜：在渠道选择方面,健康传媒找准了医院及药店作为信息传播的渠道，渠道的权威性与可信度帮助健康传媒树立了良好的企业形象，赋予广告主可信、权威的附加价值，帮助产品赢得消费者的信任。

从另一方面讲,在医院这个渠道的特殊环境中，健康传媒将那些对于医疗、医药有急切需求的消费者聚集起来,从而进行有针对性的宣传。这样可以提高消费者对于该媒体的接受程度和关注程度。

同时，CTR也期待着通过更加公正、客观的评估,来将这一结果进行进一步论证。