转型升级成效显现,外贸营销量价齐升
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如图1、图2所示,2010年6月份外贸景气指数收盘于1564.11点,较5月份上调了10.09%,呈一定幅度攀升走势;外贸价格指数收盘于109.66点,较5月份上调了12.27%。呈一定幅度攀升走势。外贸信心指数收盘于1026.67点,较5月份上调1.76%,呈小幅推升走势。
一、2010年6月份外贸景气指数呈一定幅度攀升走势。
1、中国轻纺城被评为“全球最佳专业市场”。从6月22日在上海举行的2010全球中小企业合作大会上传来喜讯,中国轻纺城被评为“全球最佳专业市场”,并授牌为“全球纺织品贸易基地”,与全球中小企业联盟签订战略合同。这意味着中国轻纺城品牌影响力进一步提升。近年来,中国轻纺城大力开展技术创新、时尚创造、品牌创建和产业链整合,转型升级发展成效明显。中国轻纺城知识产权保护体系不断完善,越来越多的轻纺城商户,一改过去被动的接单和生产加工,通过加强产品研发和拓展下游市场,走上了产业价值链“微笑曲线”两端。有了良好的知识产权保护大环境,商户们都专注于自己的产品研发,利润率大大提高。
随着轻纺城转型升级不断推进,浙江富润、江苏阳光等国内外多家知名品牌企业在轻纺城设立分支机构。依托市场和产业而创的纺博会,也成为了国际影响越来越大的展会。签约全球中小企业联盟,意味着中国轻纺城吹响了全球化的号角,将基于国际市场,创造崭新的融资平台、贸易平台、技术平台、品牌运营平台和人才平台,开辟出一条与国际接轨的“绿色通道”。中国轻纺城已站在新的起点上,抓住与全球中小企业联盟开展战略合作的契机,进一步加强整体品牌建设,提升其知名度、美誉度,使其成为全球纺织业高地。
2、设立国际连锁经营,挺进品牌时代。部分绍兴纺织企业与国际接轨,尝试国际大牌的经营模式,设立国际连锁经营,挺进品牌时代。部分轻纺城商户亦走出国门,到国(境)外设立营销窗口。“三禾贸易”专业经营家纺产品,公司在轻纺城印花布行业享有盛名,不但在国内多个城市开设连锁店,还把直营店开到了俄罗斯,这不仅拓展了销售市场,还打响了知名度,如今“三禾”在俄罗斯纺织业的知名度,一点不亚于其在轻纺城的知名度。据轻纺城建管委粗略估计,目前约有2%的市场商户正在从事全国连锁经营,在国内多个城市开设相同字号的连锁店,而到同(境)外设立直营或连锁店的,约有20余家。
3、时尚面料把外商征服,美籍华裔愿意成为代肓人。美籍华裔ALEX・LI去年打市长热线找面料,被推荐到中国轻纺城一找到了自己满意的面料一发现轻纺城时尚面料物美价廉一今年他愿意成为轻纺城面料的代言人,在美国经销轻纺城面料。去年春季纺博会期间,首次来到柯桥的ALEX・・LI收获了一份惊喜:他要找的那块面料,就在纺博会上找到了!而且,这款在美国市场每米40美元的面料,在轻纺城却只要5美元!逛完纺博会的ALEX・III,又去逛轻纺城市场,这里简直是布匹的海洋.丰富的面料让ALEX・LI眼花缭乱,ALEX・LI发现,这里不乏优质面料,而且性价比高。于是,他开始与柯桥的公司联系,试着订制一些产品,去年一年,ALEX・LI三赴柯桥采购面料。为了进一步打响轻纺城整体品牌,拓展轻纺城面料的国际市场,今年以来,轻纺城建管委拟订了“布满全球――轻纺城面料国际化”的市场拓展方案。计划在全球重点市场开设轻纺城办事处,展示推介轻纺城面料。ALEX・LI了解到这一消息后,给建管委招商处发来邮件,称轻纺城的面料品质越来越好,与国际时尚界的距离越来越靠近.市场管理部门的这一想法,与他正好不谋而合,他作为美籍华裔,愿意为中国轻纺城面料做代言人,打开中国产品在美同的市场,他当即制订了详细的合作方案。
二、2010年6月份出口价格指数呈一定幅度攀升走势。
1、通过转型升级,产品附加值明显提升。在节能减排的宏观背景下,许多绍兴规模型纺企积极倡导实践科学发展,加快用高新技术改造提升传统产业,实行精细化管理和清洁化生产,向资源节约型、环境友好型的现代纺织企业不断迈进。位于绍兴县的永通集团是一家以纺织印染为主业的外向型企业集团,旗下20多家企业大多为印染企业。通过转型升级,产品附加值明显提升,出口产品价格指数亦有一定幅度提振。该集团涉足数码印花.产品亮相E海世博会,上央视“两会”特别节目,将纺织品数码印花技术用于批量生产的“永通数码印花”,其转型升级的举动,已成为纺织业界关注焦点。正是看到数码印花的环保和市场前景,永通集团成立了永寅辰数码印花公司,联合大专院校,研发生产高档数码印花产品,计划数码印花机数量达到100台,实现年产值2亿元。
2、产品转型升级,国际市场营销份额日显拓展。过去,绍兴县一些中小纺企在“跑量、低价”的恶性循环中艰难度日。面对自己巨大的生存危机,走转型升级之路,获得了发展新天地。通过持续不断的技改升级,产品档次明显提高,市场竞争力日渐增强,实现产销两旺,产品远销世界各地。绍兴许多纺织服装企业和轻纺城纺织品公司创新创意面料以质优取胜,出口订单价格指数继续呈一定幅度攀升走势二本期棉及其混纺面料、化纤长丝面料、簇绒织物、刺绣品、窗帘帐幔、针织钩编物外贸价格指数不等量上调,拉动外贸总类价格指数攀升。但化学短纤面料、日用家纺面料和浸、涂、包覆纺织物外贸价格指数不等量下滑,相对制约了外贸总量价格指数的攀升幅度。
预计7月份外贸景气指数呈一定幅度推升走势。随着国际经济形势好转,我国纺织服装卅口行业开始企稳回升,逐渐走出国际金融危机所带来的阴影;绍兴纺企和轻纺城商户外贸业务亦呈增长走势。虽然目前纺织服装出口状况趋于好转,但由于用工紧张导致劳动力成本不断提高,使得纺织服装出口企业生产成本增加;由于目前国外需求仍尚未完全恢复,消费者对价格因素仍然敏感,使得出口企业的议价空间仍相对有限;同时贸易摩擦增加、纺织服装召回次数激增,迫使出口企业不得不对产品的质量问题提高警惕;此外,人民币升值预期始终是笼罩在纺织服装出口企业头上挥之不去的阴影,欧洲债务危机对中国外贸的影响相对比较严重,内外多重因素交织,使得在出口形势趋于好转的背景下的中小纺织企业生存仍然倍感压力。因此,出口企业必须继续在新产品研发、品牌培育等方面下功夫,改造传统产业提高产品附加值.以真正掌握国际市场议价权和主动权。