李素珍 淡化交易 注重品牌与流行

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按照商务部、中国纺织工业协会赋予展会的功能定位，结合多年形成的竞争优势，2011中国（大连）国际服装纺织品博览会的总体定位仍然是“海外品牌进入中国市场的重要平台”、“时尚创意及流行趋势的窗口”、“国内自主品牌的推广及孵化基地”、“拉动地方产业的主要载体”。大连服博会办公室副主任李素珍告诉记者，近几年，随着衡量专业展会是否成功的标准不断发生变化，办展参展观展的目的也在渐渐发生变化，大连服博会也正处于转型期，从最初统计交易量的最单纯的商业贸易目的，到如今与国际时装节同步的流行，展会更在乎参与过程中人们之间的交流认识，在乎观展人在此期间参与各种专业活动时的感性认识。

国际流行中心

从独具匠心的开幕式起，时尚流行趋势确是为专业人士提供了感性认识的来源。人们愿意来到东北地区最南端，气候宜人的浪漫之都大连，观察人们的穿衣习惯，发现那些从大连开始并将影响全国的国际流行，就像上世纪20年代，在大连更早更多地看到西服一样。

本届服博会以创新的思维，独特的视角，对开幕式形式进行变革，主席台改为 T 型台，启用50名国内外 A 级模特，与“大连天伦皮草”联手展示大连本地服装品牌的风采，以一台服装特色浓郁，颇具视觉冲击力的模特秀场拉开服博会的序幕。展会期间，举办了日本“卡哇伊”在中国大型时尚秀、第二十届中国真维斯杯休闲装设计大赛、“德享之夜”魅力加拿大世界高端设计师暨加拿大名模展演、佟二堡高级皮草时装2011等流行表演，李素珍说：“流行还包括每年举办的面料趋势、流行趋势演讲越来越成为服装节的重要内容，我们希望通过不断巩固服装节的这一功能，让其真正成为国际时装节的一部分。今年与日本大阪文化服装学院、日本神户艺术工科大学、日本香兰女子大学、大连工业大学等国艺术高校，举办的‘2011国际时装院校创意设计作品邀请赛’、‘2011国际时尚产业与高校人才培养论坛’、‘2011国际时装院校创意作品静态展’等让服博会首次成为海内外服装设计新生代的展示平台。”

引进国际品牌成效显著

作为引进国际品牌的重要窗口， 20多年来，展会共引进了包括ELLE、KENZO、SWAROVSKI、D&G、ESPRIT、LACOSTE、MANGO等600多个海外品牌，其中，仅2010年，就有意大利、西班牙等国的48个二、三线品牌参展，目前EUROPEAN CULTURE（意大利女装）、JOTA+GE（西班牙女装）、futura（西班牙女装）、LAGA（西班牙女装）、OKY COKY（西班牙女装）等近20个品牌已经落户大连15库国际时尚品牌产品展示中心。经由国际品牌中心推介，EUROPEAN CULTURE、Byblos等品牌已经在全国多个重点城市开店。

据李素珍介绍，今年组织意大利、西班牙等国家40余个二三线品牌组建“欧洲时尚馆”，与大连保税区联手策划，推出“保税区物流展示功能说明会”，更加强化了海外品牌进驻平台的功能。

国内品牌突出电子商务

大连本地品牌“大杨”、“大衬”等一批老服装企业在市场的层层淘汰下，至今仍焕发着勃勃生机，“思凡”、“桑扶兰”、“幸福女人”等一批新晋品牌的加盟，使大连服装产业在全国的知名度不断提高。如今，大连服装产业已经逐步形成包括男装、女装、童装、内衣、休闲装、皮装、配饰在内的，针织和梭织都有的，产业结构相对合理的服装产业集群。李素珍说，尤为突出的是大连的普兰店市，目前，该市已经形成以“大杨”、“帕克岚德”等龙头企业为代表的600多家（规模以上160余家）、服装年综合加工能力8000万件的服装纺织产业集群，年产值约占大连全市服装产业总产值的一半以上，成为东北最大的西装生产基地，今年展会期间，他们组织了近50家规模以上服装纺织企业、1000多平方米的面积，以“中国西装名城”的名义集体组团参展。

自上届开始，大连服博会与淘宝网携手，率先在展会上推出电子商务对接服务功能，为参展商在新商业竞争环境中带来了前所未有的发展空间，大杨集团的新品牌“YOUSOKU”更因为此次触“电”，获得了前所未有的收益。李素珍介绍，组委会今年加大力度，从零售、内贸、外贸和产业链的角度为服装企业提供更多帮助，再次与淘宝网和淘宝TP（即淘宝网合作伙伴）联手，举行推广、说明会，通过电子商务平台与传统零售渠道的嫁接，把有形消费市场变得无限宽广，让传统的服装行业有机会接触细分市场，找到并掌握新渠道，从而发掘新商机。