大数据行业十大事件回顾

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1、百度推出BES

8月22日，在百度世界大会新营销论坛上，百度宣布流量交易服务（Baidu Exchange Service，简称BES）正式上线。

点评：数据显示，2012年我国互联网广告规模约750亿元，但RTB投放占比还不到2%。归结原因在于拥有用户、流量资源的大鳄并未完全入局。中国的RTB模式想要从边缘走向主流，离不开百度等大玩家开放大流量等资源来推波助澜，以及带领整个生态圈快速发展。作为国内市场占有率绝对领先的搜索引擎，百度既是最大的流量入口，也是最大的流量出口，是国内网站最主要的流量来源。BES不仅依托百度平台的优质资源，同时汇聚了百度联盟60万合作伙伴的力量，拥有大量的优质流量。随着占据网络广告市场半壁江山的百度的入局，而将加速推动RTB市场的爆发。

2、沃尔玛收购大数据公司Inkiru

6月，美国零售巨头沃尔玛成功收购数据分析初创公司Inkiru，以帮助建立起电子商务能力并与亚马逊的在线业务相竞争。

点评：Inkiru是一家专注于大数据的数据分析服务商，帮助公司评估和分析客户行为、转化率、优化电子邮件广告、减少成本支出等。沃尔玛收购Inkiru后，将其整合到Walmart Labs，以加强沃尔玛的线上业务。事实上，大数据公司Inkiru是沃尔玛自己今年3月以来的第三笔收购，包括平台及服务公司OneOps，以及社交初创公司Tasty Labs。如今，在线业务已经成为电子商务的必争之地。虽然亚马逊整体收入不如沃尔玛，但是在线业务上已经超越沃尔玛。收购Inkiru，为沃尔玛在在线业务上增加了与亚马逊竞争的砝码。

3、可口可乐·昵称瓶

“文艺青年”、“吃货”、“高富帅”、“白富美”、“小清新”……今年夏天，可口可乐正式推出了昵称瓶，成为这个夏天的一道亮丽的风景。

点评：如果对此次可乐换装只是理解为公司的一次成功卖萌，有很大的运气成分，那就大错特错了。事实上，其背后有着大数据为其做了充分保障：瓶身上的昵称就是在对社交网络上使用频率最高的词汇进行捕捉、通过多个维度进行定量比较后，人工筛选出的。活动启动后的推广也从原来的依靠广告公司进行搜索以寻找互动对象，变成了实时的数据收集、清理、入库，让广告公司可以实时发现并引导活跃或高质量传播者进行互动。有了这些数据的支撑，可口可乐昵称瓶想不火都难。这也让人们豁然开朗：原来大数据不只是互联网公司的“专利”，其他行业也能玩出精彩。

4、京东收购MediaV传言

11月18日，有消息称，京东将以7亿美元价格收购MediaV，交易已接近尾声。对此，京东与聚胜万合均明确予以否认。事实上，早在今年8月初，业界就已经有消息称，京东正在频繁与国内几家DSP企业接触寻找购买对象，包括品友互动、MediaV等。

点评：尽管双方均明确予以否认，但在业内看来，这并不是毫无根据的谣言。随着互联网精准广告投放成为发展趋势，缺少实现的广告技术和完善的广告生态系统却成为京东的短板。京东除了要解决自己庞大的广告投放需求之外，迫切需要一个精准的广告系统为开放平台商家们服务，而购买一家DSP则是最直接有效的方式。如果收购MediaV，京东不但可以满足其体系内的广告投放问题，同时，也为京东增加了一个与阿里抗衡的砝码。在业内看来，京东收购一家DSP企业或许就在不久的将来变成现实。

5、苏宁收购PPTV

10月28日，苏宁云商联手弘毅投资以4.2亿美元投资PPTV聚力，其中苏宁出资2.5亿美元，持股44%成为第一大股东。

点评：视频是互联网的主要应用，占据了流量了很大一部分。苏宁入局视频网站，既能能将用户对PPTV视频的访问接入网站，让苏宁的互联网品牌更加深入人心，接入苏宁的内容，甚至导入苏宁的商品页面，从而形成集群效应；同时，通过对PPTV的收购，苏宁还可以丰富对用户数据库内容的收集，利用大数据技术完善用户的个人档案，从而形成在线下提供差异化服务的能力。

6、腾讯云全面开放

9月9日，腾讯云开放战略会在京举行，正式宣布全面开放。据悉，腾讯云定位于服务互联网应用开发者的公有云平台，覆盖了计算云、数据云、个人云三个层面，包括云服务器、云数据库、NoSQL高速存储、罗盘、CDN、云监控和云安全等产品。

点评：在大数据主宰的时代，数据的同步成为了很多外部应用的迫切需求，腾讯云的到来，为开发者的成长壮大扫清了障碍，最大程度保证了开发者的利益，最大化地激发了开发者的创造力，能帮助每个开发者成就自己的梦想。

7、大数据成就《小时代》

投资4000多万，上映首周票房2.6亿元，观影人次达830余万……最终，《小时代1》以近5亿的高票房顺利拿下暑期档国产影片票房冠军，而《小时代2》也以近3亿票房让人惊羡。《小时代》在票房、推广的成功，被认为是借助大数据分析成功的典范。

点评：影视剧中最早利用大数据的是由大卫·芬奇、鲍尔·威利蒙联合执导、美国视频网站NetFlix投拍的美剧《纸牌屋》，这部运用大数据投拍的电视剧热映，让中国电影人意识到大数据极其独特的价值。这意味着中国的电影人开始对大数据进行思考，未来媒体及传统影视剧市场也有可能将由大数据来主导。

8、双十一，阿里推出“千人千面”

今年“双十一”，基于交易大数据的阿里“千人千面”终于露出真容。所谓“千人千面”，指对不同消费者有专属会场：在活动预热期间，用户关注、浏览、加入购物车、收藏等行为的数据进行分析；而消费者抢到的红包、领到的优惠券等所有相关信息也将集合在一起，最终形成每个消费者的专属会场。

点评：“千人千面”是阿里主动改变往年单一主会场的模式，试图避免往年流量过于集中在少数商品的尴尬；从大数据层面来看，利用交易数据的分析结构，对流量进行个性化分配，虽然精准效果如何还有待观察，但有一点是肯定的：长尾流量被充分分配了。

9、菜鸟网络成立

5月28日，阿里牵头的“中国智能骨干网”项目正式启动，定名为“菜鸟网络”。这是阿里联合了银泰、复星、富春及相关物流公司、金融机构等组建的新公司。其目标是通过5至8年的努力打造一个开放的社会化物流大平台，在全国任意一个地区做到24小时送达。

点评：“菜鸟”的诞生实质上就是淘宝大物流计划，不过这次是阿里借助第三方物流的路子来实现。菜鸟通过打造智能物流骨干网，对生产流通的数据进行整合运作，实现信息的高速流转，而生产资料、货物则尽量减少流动，以提升效率。有人认为这种运作模式将颠覆传统物流模式。

10、国家统计局与百度阿里等企业合作启动大数据

11月22日，国家统计局与百度、阿里巴巴等11家企业签署战略合作协议，共同启动“国家统计局大数据合作平台”。

点评：面对汹涌而来的大数据浪潮，如何适应和顺应大数据时代的发展，推动大数据在统计工作中的应用，成为各国政府统计工作面临的一个新课题。此次国家统计局与百度、阿里巴巴等11家企业共同启动国家统计局大数据合作平台，除了要顺应大数据时展，推动大数据在统计工作中的应用外，更折射出政府部门的观念转变。