公司:洞察至上,技术为王

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6月8日，“中国受众网络――2011悠易互通新品会”在京召开。作为一家业界领先的受众网络数字营销公司，悠易互通在会上向全行业了其最新达到的2.6亿商用有效用户信息的数据库，展示讲解了三大核心技术，并承诺将数据库与技术全部开放。悠易互通提出“中国受众网络”概念，在网络营销乃至整个广告界掀起了一阵“受众营销”的新逻辑。

从碎片化到创造精准

互联网与数字技术的迅猛崛起对营销来说，确实将其带入了“一个最好的时代和一个最坏的时代”。新媒体层出不穷，受众不断细分，时间与空间被各种媒体充斥，注意力被分散成一个个碎片。这不是一个媒体的时代，而是一个以受众为中心的时代，大众逐渐被小众、甚至被个人所取代。在这种情况下，如何实现品牌与受众的完美对接，是广告业面临的最大难题。

关于这一点，身为悠易互通总裁的刘竣丰早已认识到。早在2004年，还是麦肯光明媒介主管的他在为微软选择媒介投放的时候，就为互联网技术所震动，在他看来，互联网平台的最大机会就是精准。正是这样的远见，成就了今天的悠易互通。悠易互通首先提供的就是对受众的精准洞察，可以让广告主确实了解到，谁在买你的产品，谁对你的产品感兴趣，谁在花你的广告费。2，6亿的商用有效网络用户信息数据库。超过国内网民总数的一半以上；兼顾数据的数量和质量，定期淘汰不符要求的样本，以保证样本的活跃度与粘性；在此基础上，通过对网民样本的兴趣属性分析及深度数据挖掘，进行细分与管理，做到抛开媒体属性，从选择用户行为兴趣的角度实施广告投放，从而实现精准到每一个消费者，进行一对一营销，将广告价值最大化。这是悠易互通目前领先业界的根本原因。

技术才是驱动力

悠易互通取得现在的成绩，靠的是强大的技术。刘竣丰始终认为，“互联网营销是技术驱动的营销，技术能够改变中国互联网广告行业”。从成立之初，悠易互通就被定位成一家侧重于技术的第三方公司，将强大的技术作为取胜之道。秉承这个理念，在悠易互通500A的团队中，技术人员占到1／3以上，这在同行看来不可思议，也是悠易互通的骄傲与信心所在。

在超强技术团队的不懈努力下，经过4年的时间，悠易互通取得了短期内同行难以复制、超越的技术优势：在累积巨量鲜活用户互联网数据库的基础上，运用先进的搜索引擎技术、云计算技术以及SVM技术，分析出用户数据库中每一个cookie的网页浏览记录，抓取内文关键词，通过关键词对用户兴趣属性进行细分，分成22个行业大类，230个产--品小类。从用户行为和兴趣进行有效的广告投放，实现一对一营销。悠易互通目前已逐渐形成以受众洞察、精准定向及优化、整合媒介购买、客户定制的数据银行及分析报告五大服务板块为核心的业务体系，着力为客户解决三个问题：受众洞察，找到目标人群；根据受众定义及其网络媒介接触习惯、信息接收方式、消费习惯量身打造最有效的高转化创意展现，并适时进行创意调整；通过内容定向、行为定向、技术定向+维度来确定精准受众。通过这些技术与服务，悠易互通投放的广告整体点击率要比没有定向的广告提升50％到150％，极端情况下甚至可以达到300％，这就是悠易互通真正为广告主带来的广告价值的提升。