基于互惠偏好的移动社会网络消费者推荐行为机制研究

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摘要：引入消费者互惠性动机来研究移动社会网络中考虑关注程度的消费者推荐行为和潜在购买者是否接受推荐的决策问题。结果表明

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收稿日期：2012-12-25

基金项目：国家自然科学基金项目（71101065）；教育部人文社会科学研究青年基金项目（10YJC630242）

作者简介：肖怀云（1979-），女，江苏泰州人，博士研究生，研究方向为移动商务、服务科学与服务营销等；梅姝娥（ 1968- ），女，江苏如东人，教授、博士生导师，研究方向为移动商务、管理信息系统。